作者:喬芳帆

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民可支配收入提高膛逞，國內(nèi)彩妝市場發(fā)生了很大變化恭隧，彩妝產(chǎn)品潛力快速釋放食茎，先后出現(xiàn)了睫毛膏班套、BB霜、氣墊霜吹菱、口紅等爆款品類巍虫。毫無疑問，彩妝產(chǎn)品受到了前所未有的關(guān)注鳍刷，并憑著驚人增速成為化妝品領(lǐng)域的下一個(gè)金礦垫言。

相對于發(fā)達(dá)國家成熟的彩妝市場，我國消費(fèi)者需求才剛剛蘇醒倾剿，滲透率僅為43%筷频，差距明顯，原因在于彩妝發(fā)展規(guī)律是循序漸進(jìn)的進(jìn)程前痘。

經(jīng)過多年的市場培育涯馆，彩妝產(chǎn)品終于臨近爆發(fā)。過去的2016年崎爽，便被認(rèn)為是化妝品行業(yè)的彩妝年俺埋，彩妝產(chǎn)品得到了史無前例的發(fā)展，增長迅猛摹撰。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國彩妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》分析俄脂，在市場消費(fèi)需求持續(xù)釋放下，彩妝市場規(guī)模進(jìn)入快速發(fā)展階段行翘，已由2010年的188億元增至2014年的510億元相吭，連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。

隨著國內(nèi)彩妝市場蓬勃興起领末，國際化妝品巨頭正陸續(xù)推出適合東方人種皮膚的彩妝產(chǎn)品郊拄，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。彩妝產(chǎn)品競爭加劇下痘涧，適合國人的彩妝產(chǎn)品還會持續(xù)增多楚陶。

另外一個(gè)發(fā)展趨勢，是彩妝市場正朝向個(gè)性化纤壁、年輕化左刽。在2013年以前，彩妝產(chǎn)品消費(fèi)群體主要是35歲以上女性酌媒，到2014年后欠痴，彩妝產(chǎn)品消費(fèi)群體逐漸年輕化。

這些年輕女性對于彩妝要求更高馍佑，正因此色澤豐富多彩斋否、功效優(yōu)良、種類齊全拭荤、具有個(gè)性特色的高端彩妝品牌更容易受到青睞茵臭。

因此，為了迎合年輕女性消費(fèi)者的喜好舅世，彩妝產(chǎn)品的研發(fā)也日趨簡易旦委。從品牌、功效雏亚、包裝缨硝、安全性、肌膚問題等方面著手罢低，推出更簡易谎拴、有趣的彩妝產(chǎn)品，從而贏得廣大女性消費(fèi)者“芳心”和月。

令人遺憾的是呐品，彩妝市場基本被國外品牌占據(jù)，本土品牌生存空間有限逸铆。未來垒汉，我國本土品牌不能再繼續(xù)單純模仿，要走出創(chuàng)新道路苦钱，加強(qiáng)品牌宣傳盛闻。只有良好的品牌，才能帶來更多效益避晾。

總的來說悼晨，彩妝市場方興未艾，前景一片廣闊啥匀。未來幾年內(nèi)乘硬，彩妝市場仍將處于增長期。本土企業(yè)要抓住此次發(fā)展機(jī)遇鹿鳖，研發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品扁眯，并不斷提高品牌知名度和檔次，進(jìn)而在這個(gè)快速成長的市場中分得一杯羹翅帜。