化妝被普遍視為是一種能提高自信的加分技能，與此同時(shí)也是表示對(duì)他人的尊重冠秉。最新的英敏特報(bào)告《彩妝-2017中國(guó)》顯示成洗，唇部彩妝對(duì)2016年彩妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%，高出2014年僅有的15%檬果，意味著口紅/唇彩是該品類(lèi)的增長(zhǎng)引擎。口紅/唇彩的確是深入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)附柜，95%的中國(guó)都市女性消費(fèi)者在過(guò)去半年內(nèi)使用過(guò)口紅/唇彩，在消費(fèi)者只能選擇3種化妝時(shí)必不可少的產(chǎn)品時(shí)簿混，口紅/唇彩（63%）僚料、BB/CC霜（49%）和粉底產(chǎn)品（41%）位居前列。

最新的英敏特報(bào)告《彩妝-2017中國(guó)》顯示烁枣，唇部彩妝對(duì)2016年彩妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%毡飒，高出2014年僅有的15%，意味著口紅/唇彩是該品類(lèi)的增長(zhǎng)引擎隶鹰。

近六成（62%）的中國(guó)都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會(huì)化妝痪寻，而在2016年時(shí)，有這一習(xí)慣的被訪女性?xún)H為38%虽惭。英敏特發(fā)現(xiàn)槽华，習(xí)慣于每日常規(guī)的化妝后壹蔓，67%的消費(fèi)者希望精簡(jiǎn)化妝步驟，只有30%的被訪女性希望每個(gè)化妝步驟都有相應(yīng)的產(chǎn)品猫态。根據(jù)英敏特新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示佣蓉，此類(lèi)多用途彩妝產(chǎn)品在2016年中國(guó)新上市彩妝產(chǎn)品中的占比僅為4.3%。該比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本（8.7%）亲雪、韓國(guó)（7.8%）勇凭、美國(guó)（11.2%）和英國(guó)（10.5%）。

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)彩妝的媒介影響方面义辕，平均而言虾标，消費(fèi)者在選擇彩妝產(chǎn)品時(shí)會(huì)受3.6種媒介影響，高出面部護(hù)膚品的3.1種影響力灌砖。美妝博主（41%）璧函、明星（37%）和網(wǎng)絡(luò)紅人（25%）在影響消費(fèi)者彩妝購(gòu)買(mǎi)決策中發(fā)揮著重要作用，僅次家人/朋友（64%）和化妝品店店員/BA（41%）晌叽。

英敏特美容研究副總監(jiān)金喬穎表示甲施，“消費(fèi)者認(rèn)為口紅/唇彩適合各種場(chǎng)合和各類(lèi)妝容，而且相當(dāng)重要囊砰。它們被更關(guān)注底妝效果和更注重重點(diǎn)部位妝容的女性都視為最必不可少的產(chǎn)品重我。當(dāng)然，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看为惧，家人/朋友對(duì)于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的影響力依然非常大狼谋，不過(guò)KOL，美妝博主和明星效應(yīng)也同樣不可小視搬即。此外坑搀，對(duì)于多用途產(chǎn)品的市場(chǎng)契機(jī)，還有待于更多品牌在中國(guó)的市場(chǎng)深入挖掘贿桃×锓猓”

中國(guó)的彩妝市場(chǎng)保持著良好的增長(zhǎng)，英敏特預(yù)測(cè)其市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將在2017-2022年間以10.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)哑立，在2022年達(dá)到496.62億元人民幣袒碍。消費(fèi)者對(duì)彩妝的態(tài)度是驅(qū)動(dòng)該品類(lèi)增長(zhǎng)的主要因素脾鸠。具體而言杰捂，80%的消費(fèi)者將彩妝視為自我獎(jiǎng)勵(lì)或享受的產(chǎn)品。

同時(shí)棋蚌，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌也越加親睞嫁佳。英敏特發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌是最常使用的彩妝品品牌谷暮，各個(gè)子類(lèi)別在化妝者中的獲選率超過(guò)25%蒿往。中國(guó)品牌在部分面部彩妝上小幅領(lǐng)先韓國(guó)品牌盛垦，但在眼部、唇部和指甲上的差距優(yōu)勢(shì)更為明顯瓤漏。37%的消費(fèi)者腾夯，特別是20多歲的年輕一代（42%）表示只要產(chǎn)品能滿足其需要，她們并不在乎是什么品牌蔬充。

“最近幾年我們看到了本土品牌的崛起蝶俱，不僅局限于美妝品類(lèi)，也包括其他美容個(gè)護(hù)品類(lèi)饥漫。它們銷(xiāo)售的并不是愛(ài)國(guó)情懷榨呆，而是靠提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和技術(shù)傳承逆襲拍斜。為了延續(xù)中國(guó)品牌后來(lái)居上的優(yōu)勢(shì)行删，創(chuàng)新突破、產(chǎn)品質(zhì)量保障和和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)必不可少惹炕。品牌應(yīng)該通過(guò)快速創(chuàng)新偶嘁，推出盡可能豐富，且價(jià)格親民的彩妝產(chǎn)品吸引20多歲的年輕消費(fèi)者寿伊×没常”金喬穎繼續(xù)說(shuō)道。

英敏特報(bào)告顯示自然和裸妝依然是中國(guó)的美妝市場(chǎng)的流行趨勢(shì)揽此∷�竣！白匀弧保�41%）是女性在形容理想妝容時(shí)最常提及的形容詞。此外艘赂，“清新/清爽”（17%）渤尚、“淡妝”（12%）、“裸妝/素顏妝”（12%）和 “無(wú)瑕”（7%）的提及率也較高听誓。這也補(bǔ)充說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)“自然”妝容的理解催杆。同時(shí)，相比其他年齡段的女性瑞你，20-24歲的消費(fèi)者更渴望清新妝容酪惭。

“不難看出，‘自然’和健康美肌是最大的妝容趨勢(shì)者甲，超過(guò)‘美麗/靚麗’這一目標(biāo)春感。當(dāng)然，如果品牌定位年輕一代的品牌應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的清透質(zhì)感虏缸，從而迎合這群重要的消費(fèi)群體鲫懒。”金喬穎最后補(bǔ)充道刽辙。

*英敏特報(bào)告《彩妝-2017中國(guó)》窥岩，是于2017年4月對(duì)3000名20至49歲甲献、來(lái)自于一至三線中國(guó)城市的女性消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)研。