作者：張貝琳

快速發(fā)展的彩妝市場與一群消費者息息相關(guān)炮罩，那就是20歲~29歲的年輕女生們（下稱為“20代女生”）。根據(jù)凱度消費者指數(shù)個人美妝樣組研究顯示余二，雖然20歲~29歲的女生只占所有人口的28%圃匙，卻貢獻了彩妝市場45%的銷售額。

這群年輕女性不但購買彩妝的滲透率高秕肌、而且購買產(chǎn)品的單價更貴蒙棱。在過去半年中，每3個20代女生中就有接近1人購買過彩妝范咨，滲透率為所有年齡段中最高；而她們同樣愿意在彩妝上花更多的錢厂庇，購買更貴的品牌渠啊。她們在過去半年的人均花費最高，且將29%的花費用于購買高端彩妝权旷，顯著高于市場整體水平替蛉。

買！買拄氯！買躲查！的背后源于她們對護膚、彩妝的興趣和相對成熟的消費心態(tài)。根據(jù)凱度消費者指數(shù)個人使用樣組的研究顯示镣煮，20代女生較其他群體更傾向于贊同“緊跟潮流很重要”姐霍，“喜歡花時間在購買適合自己的彩妝上”，也“樂于看最新的美容新聞”典唇。

愛韓流镊折、愛新品，20代女生帶動彩妝市場趨勢

從產(chǎn)品偏好上說贾焊，20代女生深受韓流影響马前，也更愿意購買韓國品牌。在韓國品牌的消費者中占赤，51%為20歲~29歲的年輕女性居截。韓國歐巴不僅不俘虜了少女心，也俘虜了美女們的梳妝臺嫩玻。

在品類的選擇上六呼，她們驅(qū)動市場的潮流發(fā)展，也更偏愛“色彩類”彩妝唁狼。市場最為流行的三大品類：BB/CC氣墊姚库、眉妝、液體口紅都是她們的菜铁魁。

而在基礎(chǔ)臉部妝容的基礎(chǔ)上被紊，腮紅，眼影酵毕，遮瑕膏等對化妝技巧要求更高丝仿，相對“高階”，能讓臉部看起來“更立體”议忽、“更具色彩“的品類也受到青睞懒闷。

BB/CC是入門品類，幫助帶來彩妝嘗新

同時栈幸，20代女生使用的產(chǎn)品類型個數(shù)也更多愤估。凱度消費者指數(shù)個人使用樣組發(fā)現(xiàn)，雖然20代女生使用的產(chǎn)品類型個數(shù)更多速址，但仍有54%的20歲~29歲消費者只使用一步彩妝產(chǎn)品玩焰。而在這樣的初階消費者中，有一半使用BB/CC產(chǎn)品芍锚。這一情況在各個年齡段也較為類似昔园。

因此，BB/CC作為彩妝品類的入門產(chǎn)品并炮，可以幫助品牌培養(yǎng)消費者使用彩妝的習(xí)慣默刚，值得品牌主重點投資甥郑。

注：彩妝品類包含臉部、眼部荤西、唇部澜搅，及美甲類彩妝，不包含潤唇膏鹤莹。