中國(guó)美妝消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變

據(jù)L2最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示憾擒，2020年中國(guó)將成為全球最大美容產(chǎn)品市場(chǎng)，值得注意的是硫朦，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物，因此傳統(tǒng)護(hù)膚品和彩妝品的銷(xiāo)售也更注重電商渠道的發(fā)展背镇，另外咬展，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)昂貴產(chǎn)品的需求比以往的需求大。

L2公司亞太區(qū)研究分部總監(jiān)Danielle Bailey指出瞒斩，化妝品是中國(guó)在線(xiàn)購(gòu)物最受歡迎的品類(lèi)之一破婆，在過(guò)去三到五年里，化妝品的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)驚人胸囱。

Danielle Bailey補(bǔ)充表示祷舀，中國(guó)消費(fèi)者更愿意在類(lèi)似淘寶和京東類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)化妝品，因?yàn)樗麄兊男枨笫�分廣泛烹笔，需要更多品牌以及更多類(lèi)型產(chǎn)品供以他們選擇裳扯，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠滿(mǎn)足他們這樣的需求。另外谤职，中國(guó)消費(fèi)者在旅行時(shí)饰豺，尤其是在韓國(guó)旅行時(shí)，他們?cè)诿舛惖昃W(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)化妝品的熱情度極高允蜈，韓國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的大受歡迎哟忍，一定程度地刺激了韓國(guó)化妝品牌的發(fā)展。

據(jù)報(bào)告顯示秃囚，2015年在線(xiàn)銷(xiāo)售的化妝品中融确，彩妝產(chǎn)品占22%，護(hù)膚產(chǎn)品占19%测佣，香水產(chǎn)品占11%醒横，而以上三類(lèi)產(chǎn)品在2010年的線(xiàn)上銷(xiāo)售比依次為4%、3%和3%忽件。據(jù)L2報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示禁舌，高端化妝品品牌的排名平均前進(jìn)9%，大眾品牌排名在2015年至2017年間則下跌16%涌俘。自2014年以來(lái)权煎，消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求急劇上升蒂扇，在線(xiàn)搜索量增加了5倍，該搜索量還是大眾品牌搜索量的16.5倍狱揩，高端化妝品品牌中喝暂，西方品牌占主要，其次是日本和韓國(guó)品牌彻犁。

Danielle Bailey稱(chēng)叫胁，因?yàn)榫�(xiàn)上平臺(tái)的選擇眾多，許多化妝品品牌近年來(lái)更關(guān)注網(wǎng)上零售汞幢，并通過(guò)削減官網(wǎng)的維系成本以發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)驼鹅，其中包括美國(guó)美妝品牌貝玲妃Benefit以及法國(guó)藥妝品牌薇姿Vichy。Danielle Bailey強(qiáng)調(diào)森篷，因?yàn)橹袊?guó)電商市場(chǎng)的成熟發(fā)展输钩，美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)是一門(mén)生意。目前仲智，Anna Sui, Clé de Peau Beaué, Kiehl’s, Sisley和絲芙蘭都已進(jìn)駐天貓买乃，Make Up For Ever, Burberry, Origins和La Mer則進(jìn)駐了京東。

據(jù)L2的報(bào)告顯示坎藐，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出計(jì)劃最為有效，給消費(fèi)者送試用裝以及利用社交媒體等商業(yè)策略哼绑，使中國(guó)消費(fèi)者對(duì)集團(tuán)產(chǎn)品的信心上升岩馍，集團(tuán)產(chǎn)品也越來(lái)越受他們歡迎。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示抖韩，雅詩(shī)蘭黛品牌化妝品在各個(gè)區(qū)域都獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)浇沧，強(qiáng)調(diào)中國(guó)地區(qū)是集團(tuán)的重要市場(chǎng)，集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步了解中國(guó)消費(fèi)者的需求豹炊，旗下彩妝品牌MAC也將進(jìn)駐天貓坏扣，預(yù)計(jì)該品牌能夠獲得穩(wěn)定的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

當(dāng)然遂报，雅詩(shī)蘭黛并不是唯一一家重視中國(guó)電商的化妝品公司则徒，早前被露華濃公司收購(gòu)的伊麗莎白雅頓，早已進(jìn)駐天貓平臺(tái)瞳弱，并計(jì)劃繼續(xù)促進(jìn)其電商業(yè)務(wù)冠幕。露華濃公司CEO Fabian Garcia透露，露華濃品牌也將重返中國(guó)市場(chǎng)纽债，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)于集團(tuán)而言至關(guān)重要雇蚁。