中國商報(bào)/中國商網(wǎng) 10月24日電（記者 薄冬梅）一年一度的“雙11”又將來臨，化妝品電商大戰(zhàn)也已經(jīng)開始。而在化妝品營銷大戰(zhàn)背后甩卷，其實(shí)更多的是化妝品線上運(yùn)營平臺(tái)在動(dòng)作畸玲。近日啡罗，去年運(yùn)營百雀羚天貓旗艦店并使其在“雙11”期間表現(xiàn)優(yōu)異的杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司，即網(wǎng)創(chuàng)科技揭胶，正式登陸新三板骤视。

據(jù)介紹，網(wǎng)創(chuàng)科技為化妝品品牌提供電商代運(yùn)營和線上銷售服務(wù)鹃觉，其主要負(fù)責(zé)的品牌包括百雀羚专酗、我的美麗日志、歐珀萊盗扇、寶潔祷肯、強(qiáng)生、伊麗莎白雅頓等疗隶，其中百雀羚是主要品牌佑笋，去年其對(duì)百雀羚的采購金額占比達(dá)到69.88%。

依靠百雀羚斑鼻，網(wǎng)創(chuàng)科技獲得了快速發(fā)展蒋纬。2014年，網(wǎng)創(chuàng)科技的營業(yè)收入和凈利潤分別為2397.66萬元坚弱、15.32 萬元蜀备，2015年7月其取得了百雀羚天貓旗艦店的經(jīng)銷授權(quán)，獲得快速發(fā)展荒叶。2015年以及今年上半年晾晕，其營收和凈利潤分別達(dá)到了2.62億元和1.83 億元，以及1.89億元和2633.57萬元姥勤。

正如網(wǎng)創(chuàng)科技那樣哮寨，化妝品線上渠道發(fā)展迅速的同時(shí)，線上化妝品運(yùn)營平臺(tái)也獲得了發(fā)展施俩。而現(xiàn)在這些平臺(tái)正在紛紛投入資本懷抱以獲得更大的發(fā)展空間。

在網(wǎng)創(chuàng)科技正式掛牌的同時(shí)每此，杭州悠可化妝品有限公司（以下簡稱“杭州悠可”）被青島金王以6.8億元收購剩余63%的股權(quán)披蛔，交易完成后杭州悠可將成為青島金王的全資子公司。杭州悠可同樣也是化妝品品牌線上運(yùn)營及線上分銷商形维，服務(wù)品牌包括歐萊雅旗下藥妝薇姿幻役、理膚泉和修麗可，雅詩蘭黛旗下倩碧和雅詩蘭黛塞秤，法國品牌嬌韻詩伦秀，以及韓國品牌菲詩小鋪月锅、謎尚等。

此外泞当，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡稱“麗人麗妝”)此前也遞交了《首次公開發(fā)行股票并上市招股說明書(申報(bào)稿)》迹蛤，擬登錄上交所。截至2016年3月1日襟士，其合作對(duì)象囊括了蘭蔻盗飒、雅漾、碧歐泉陋桂、雪花秀逆趣、蘭芝、美寶蓮嗜历、妮維雅等51個(gè)化妝品品牌宣渗。

對(duì)于化妝品線上運(yùn)營、經(jīng)銷商密集的資本動(dòng)作梨州，和君資本投資總監(jiān)毛志方向中國商報(bào)記者表示痕囱，線上渠道商受資本青睞或者登錄資本市場早已發(fā)生，比如聚美優(yōu)品2014年5月上市摊唇。

“而最近這么密集與資本結(jié)合的確反映了當(dāng)下中國的商業(yè)潮流咐蝇，即大量中小微企業(yè)持續(xù)掛牌新三板、上市公司并購熱潮巷查。

不過法雄，毛志方同時(shí)分析稱：“麗人麗妝上市、網(wǎng)創(chuàng)科技登陸新三板神肖，反映了大量未上市化妝品電商企業(yè)對(duì)擴(kuò)張和資金的渴求白叫。青島金王的收購案例，反映的則是已上市日化公司利用資本市場地位實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)排憨《幼埃”

而現(xiàn)在化妝品電商運(yùn)營商紛紛投入資本懷抱，一方面是由于自身規(guī)模到一定程度想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展翻粘，一方面與化妝品電商領(lǐng)域競爭加劇有關(guān)烟焊。

化妝品行業(yè)一直有“渠道為王”的說法，過去十年間潘羡，根據(jù)投資機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)隔造，行業(yè)中渠道方面的投融資最多，占比達(dá)到29%坎隶。而渠道中以電商渠道為主刃勤，包括唯品會(huì)、美麗說刮吧、聚美湖饱、樂峰掖蛤、麗人麗妝、小紅書等井厌，都是綜合性蚓庭、獨(dú)立的電商平臺(tái)。

隨著化妝品電商渠道的進(jìn)一步發(fā)展旗笔，品牌方紛紛在各平臺(tái)上開設(shè)“旗艦店”彪置，對(duì)專業(yè)的線上運(yùn)營和經(jīng)銷商的需求增多，同時(shí)電商綜合平臺(tái)的競爭格局基本已經(jīng)奠定蝇恶，資本需要進(jìn)一步挖掘投資標(biāo)的拳魁，線上品牌運(yùn)營和經(jīng)銷商成為資本的寵兒。

毛志方就表示撮弧，他們也在關(guān)注這一領(lǐng)域潘懊，對(duì)投資標(biāo)的的要求是有一定規(guī)模就可以，當(dāng)然最好凈利潤在2000萬元以上贿衍。

目前來看授舟，雖然行業(yè)毛利率、凈利率較高冈哮，但是凈利潤2000萬元也是一項(xiàng)較高的門檻络灾，而且這類企業(yè)由于普遍存在對(duì)品牌、平臺(tái)依存度高等問題而受到外界啃嫂。