化妝品毫無疑問不是2013年最熱門的行業(yè)撒殷，淘品牌巍糯、傳統(tǒng)品牌上線预第、渠道沖突等話題也不是2013年的熱門話題赎丢。所以枪孩，化妝品電商作為上述這些主題的承載者堪嫂，2013年也就被自然而然的冷落了窄锅。

但是化妝品行業(yè)身上有太多值得大家可借鑒的東西了创千。

這是一個真正品牌導(dǎo)向的行業(yè)。在中國為數(shù)不多的擁有50年以上歷史的品牌里面割对，美加凈算一個揖姆。市場經(jīng)濟(jì)孕育的第一波品牌里面，大寶算一個(后被強(qiáng)生收購)。所謂的第一批“淘品牌”里面眼厕，御泥坊也算一個煮泪。九塊九包郵都沒能成就什么有影響力的化妝品淘品牌，所有“玩貨”的商家不妨向化妝品行業(yè)學(xué)習(xí)如何打造品牌半就。

化妝品的品牌格局不免讓我們憂傷：國際品牌占領(lǐng)了大部分的市場份額酌非，本土品牌一度只能茍延殘喘。本質(zhì)上吸自，這代表了先進(jìn)生產(chǎn)力對落后生產(chǎn)力的掠奪叭静。在線下，它表現(xiàn)為市場經(jīng)濟(jì)打敗非市場經(jīng)濟(jì)窥扭，西方現(xiàn)代企業(yè)打敗本土草根企業(yè)给庶。那么現(xiàn)在，電子商務(wù)如何侵蝕傳統(tǒng)商業(yè)逼肯，是線上所有行業(yè)思考淘品牌耸黑、“淘渠道”時可以參考的案例。

化妝品的渠道格局則格外的豐富篮幢。線下崎坊，專柜、專營店洲拇、專賣店奈揍、超市、直銷等業(yè)態(tài)百花齊放赋续。線上男翰，C2C和B2C、綜合型和垂直型纽乱、品牌型和渠道型和諧共存蛾绎。三五年以后，我們再來研究不同行業(yè)的渠道格局的時候鸦列，化妝品行業(yè)必然是極好的參照對象租冠。當(dāng)下，化妝品也為O2O等多渠道融合的嘗試提供了最好的試驗場策退。

另一方面电味，在化妝品電商2013年風(fēng)平浪靜的表面下，我們發(fā)現(xiàn)背后暗流涌動跑腮，而這種暗流涌動甚至有可能在接下來的幾年里再度掀起驚濤駭浪晌箍。

化妝品本土品牌在線上打了一場翻身仗，而且現(xiàn)在還持續(xù)不斷的有淘品牌涌現(xiàn)出來帮冶。雖然這些品牌目前仍以細(xì)分市場的功能型品牌為主剿恬，但是作為一個情感訴求大于功能訴求的行業(yè)索击，情感型網(wǎng)絡(luò)品牌也有望在化妝品行業(yè)引爆。

而傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡(luò)渠道的規(guī)范速度則有可能遠(yuǎn)比大家想象的快铡暂。第一批上線的傳統(tǒng)品牌已基本完成了線上渠道的規(guī)范邢侵，它們的官方渠道目前已經(jīng)能夠主導(dǎo)電商。后續(xù)上線的品牌則在快速跟進(jìn)倡油。所以當(dāng)外界看到化妝品電商提前告別高速增長時版鳞，背后的真相是行業(yè)的成交結(jié)構(gòu)正在迅速調(diào)整。這種調(diào)整祈很，本質(zhì)上是在為化妝品電商的二次騰飛積攢能量昧识。

當(dāng)品牌卡位和渠道肅清的任務(wù)完成以后钠四，化妝品電商必將再次上演一出精彩大戲盗扒。

凡此種種，難道不值得我們關(guān)注和學(xué)習(xí)么?