一篇《中國男人配不上中國女人》似乎終于讓中國男性開始意識(shí)到括尸，自己在儀表狱揩、儀態(tài)方面有所欠缺记劝，而近段時(shí)間以來尊陪，網(wǎng)上秀化妝技巧病涨、護(hù)膚技能的男士們也越來越多晨瀑。這些動(dòng)態(tài)在護(hù)膚品商家眼中則預(yù)示著蓄士，中國男士化妝品市場蘊(yùn)含著巨大商機(jī)爽附。

我國男士化妝品消費(fèi)排名靠后

不久前号均，CNN報(bào)道，韓國男性平均購買護(hù)膚品的數(shù)量最多蝗淡，是排名第二的丹麥男性的4倍易震。在韓國，這一行業(yè)規(guī)模已超過10億美元，預(yù)計(jì)今后5年還將增長近50%烈瑰。而在中國男士對(duì)化妝品的敏感度明顯不如韓國鞍靴，排名靠后。

報(bào)道說镶摘，韓國男性不但買剃須泡沫和沐浴露专甩，對(duì)抗衰老產(chǎn)品、面膜等化妝品的需求也在增加钉稍。

歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示涤躲，韓國男士的個(gè)人護(hù)膚品消費(fèi)額居全球首位。雖然碧歐泉贡未、雅男仕等國際品牌的商品在韓國非常暢銷种樱。同國際一線品牌相比，韓國本土品牌的化妝品同樣很有競爭力俊卤。

目前嫩挤，幾乎所有韓國本土化妝品企業(yè)都推出了男士系列。據(jù)韓國某化妝品公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示消恍，由于經(jīng)常在戶外活動(dòng)岂昭、需要進(jìn)行防曬和其他皮膚護(hù)理，韓國70%的男兵都使用化妝品狠怨。

對(duì)于中國本土化妝品企業(yè)來說,也在培養(yǎng)中國男士消費(fèi)群體约啊，國內(nèi)能叫上名號(hào)的男士護(hù)膚品品牌的也僅有杰威爾、高夫等寥寥幾家秫玉。

根據(jù)市場研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特去年發(fā)布的研究報(bào)告《臉部護(hù)理——男士VS女士-中國2015》瘫笋，只有31%的城市男性消費(fèi)者對(duì)目前的皮膚狀況感到滿意。

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示耀到，69%的城市消費(fèi)者會(huì)采用加強(qiáng)護(hù)膚的方式锨堵。然而在男性用戶中，只有潔面產(chǎn)品的使用率超過五成莲吐，面霜乳液僅為34%粟墩，遠(yuǎn)低于女性消費(fèi)者72%的比例。

我國男性化妝品增長迅速

男性護(hù)膚品從簡單的洗面乳稠眠，發(fā)展到爽膚水惨槐、潤膚乳、面膜宣忧、滋潤霜等砍机，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。

男士護(hù)膚品的市場份額在歐美等國家已經(jīng)達(dá)到了 30%锤扣，英國每年的銷售量是1億英鎊铭莱，美國每年是23億美元骡尽，使用專業(yè)的男士護(hù)膚品早已成為歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。而在中國,雖然男士護(hù)膚品還未呈“旺銷態(tài)勢”擅编，但是迅猛的增長趨勢卻是刻不容緩的攀细。

市場研究機(jī)構(gòu)Kline預(yù)計(jì)，男性皮膚護(hù)理品類的生產(chǎn)規(guī)模到2017年將增長到155億美元爱态。而據(jù)外媒報(bào)道谭贪，咨詢公司Frost&Sullivan的中國區(qū)主席NeilWang表示，男性面部護(hù)理產(chǎn)品是中國增長速度最快的商品品類锦担，超過80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品俭识。

為了吸引新消費(fèi)者，許多男性美容產(chǎn)品聘請(qǐng)了電影明星和知名運(yùn)動(dòng)員作為代言人洞渔，比如歐萊雅請(qǐng)了著名影星吳彥祖做代言套媚，而妮維雅則是當(dāng)紅跑男鄭凱。業(yè)內(nèi)人士表示磁椒，中國男性護(hù)膚市場存在巨大商機(jī)堤瘤，特別是隨著海外文化在國內(nèi)的不斷傳播發(fā)酵，越來越多的年輕人浆熔，甚至是年長者已經(jīng)開始注重個(gè)人儀態(tài)本辐。

化妝造型師歆文在之前接受《中國聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在近幾年矢匾，男士護(hù)膚品和清潔用品懂崭，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護(hù)膚品和沐浴液劈警、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高昔疆。據(jù)了解，在淘寶中遵盼，男士品類年增長率是30%，幾乎是女性品類的3倍鲸嫁。隨著90后刑映、00后男性人群成長起來，男士品類也必將成為這個(gè)市場中不可或缺的一支有生力量兜诞。

此外翰鬓，中國男性護(hù)膚品市場還存在以下目標(biāo)市場的多元化、產(chǎn)品功效的細(xì)分化惋涌、宣傳推廣的區(qū)別化等發(fā)展趨勢坟翠。中國男士護(hù)膚品將逐漸從日化市場中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。（宋博）