目前我國(guó)男士在化妝護(hù)膚品市場(chǎng)方面的消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)突破億人侮夸，生活水平的日漸提升工坊，男士對(duì)自身的外貌要求也相應(yīng)提高角寸，在這種觀念的引導(dǎo)下，我國(guó)男士化妝品市場(chǎng)也隨之發(fā)展驾锰，并且表現(xiàn)出破竹之勢(shì)贤方，引發(fā)越來越多的化妝品生產(chǎn)商對(duì)于男士化妝品市場(chǎng)的關(guān)注啤邑。在中國(guó)的男士化妝品市場(chǎng)中滚蚪，主要有三大品牌桨座，一個(gè)是高端品牌阿迪達(dá)斯，隸屬于羽西集團(tuán)蛉幸，另外兩個(gè)為中低端品牌美加凈和高夫破讨，隸屬于上海家化。但是奕纫，受限于營(yíng)銷方式的滯后提陶，沒有取得驕人的成績(jī)。隨著市場(chǎng)更加細(xì)化匹层，化妝品行業(yè)更是面臨細(xì)致入微的挑戰(zhàn)隙笆，這就需要中國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)能夠充分了解市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群體又固。

我國(guó)的化妝品發(fā)展速度不斷加快仲器，在21世紀(jì)初始，國(guó)內(nèi)的化妝銷售額已經(jīng)超過300億元仰冠，但是面對(duì)巨大的化妝品市場(chǎng)乏冀，銷售業(yè)績(jī)名列前茅的均為中外合資品牌。消費(fèi)者對(duì)于化妝品的使用逐漸形成習(xí)慣洋只，對(duì)固定品牌的依賴感逐漸建立辆沦，使各大合資品牌的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，而大量的國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)市場(chǎng)卻面臨縮小驮尘。

由于實(shí)體超級(jí)市場(chǎng)零售終端的普遍丛滋，物流費(fèi)用大增，化妝品生產(chǎn)商的品牌營(yíng)銷費(fèi)用隨之增加温辉。國(guó)內(nèi)化妝品自創(chuàng)品牌生產(chǎn)企業(yè)技窝，只有充分了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位針對(duì)性消費(fèi)族群亡铺，不斷創(chuàng)新叙冕，憑借產(chǎn)品特色在化妝品市場(chǎng)中擁有自己的消費(fèi)群體，是每家中小型化妝品企業(yè)面臨的首要問題厕猴。

巨大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)鹉某，能夠擁有穩(wěn)固市場(chǎng)份額的男士護(hù)膚品牌卻少之又少，即使稍有成績(jī)的自創(chuàng)品牌盲外，也大多依附于已有的女性品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)继躁，無法形成男士化妝品的特色優(yōu)勢(shì)。大量的事實(shí)證明棺蛾，男士化妝品市場(chǎng)巨大虎炸、潛力無限。