海淘载弄、代購(gòu)興盛的時(shí)代疤嘴，很多人喜歡通過(guò)海淘或代購(gòu)大牌美妝產(chǎn)品恐仑，這讓國(guó)內(nèi)化妝品專柜頗為“受傷”棵欧，但大牌美妝對(duì)入駐電商平臺(tái)卻仍是樂(lè)此不疲俩滥。

昨天宁斋，法國(guó)嬌韻詩(shī)聯(lián)合天貓宣布乓记，雙方正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄烂锤，今后將致力于提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)暴遂，在打通線上線下服務(wù)、提升會(huì)員體驗(yàn)架暗、開(kāi)發(fā)無(wú)線端功能篙协、O2O試點(diǎn)以及共建CRM會(huì)員體系等方面進(jìn)行深入合作。嬌韻詩(shī)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鐘曉鳴表示墓趋，從去年8月入駐以來(lái)粟朵，嬌韻詩(shī)天貓旗艦店在今年“雙11”當(dāng)天總銷售額是1000萬(wàn)元敲抄，“我們更大的目標(biāo)是9位數(shù)”。

一邊是專柜的“正品保證”喻秩，一邊是海淘(代購(gòu))的價(jià)格優(yōu)勢(shì)碴验，那么美妝品牌電商化拿什么與二者抗衡呢？

大牌護(hù)膚品紛紛入駐電商平臺(tái)

現(xiàn)在的女性買化妝品娃肃，去商場(chǎng)專柜挑選的比例越來(lái)越少了缕陕，海淘、直郵疙挺、人肉代購(gòu)……渠道繁多扛邑。

喜歡買些美妝產(chǎn)品的小白領(lǐng)Danny，平常都是自己出國(guó)旅游時(shí)購(gòu)買铐然，或者委托身邊的朋友同事從海外帶些化妝品蔬崩，她告訴記者：“價(jià)格真的差太多，舉例來(lái)說(shuō)吧搀暑，比如我比較喜歡的茱莉蔻產(chǎn)品沥阳，國(guó)內(nèi)專柜標(biāo)價(jià)500元，海淘或者海外代購(gòu)可能300元左右就到手自点，整整打了個(gè)六折桐罕。”再加上女孩子買護(hù)膚品都是一套套買的桂敛，這一趟下來(lái)功炮，Danny稱，一下子能省下上千元了术唬。

記者對(duì)身邊20名女性做了小調(diào)查死宣，18人表示，現(xiàn)在買護(hù)膚品不喜歡在國(guó)內(nèi)專柜買正價(jià)產(chǎn)品吮蒜，價(jià)格太高跷碰，基本都是自己出國(guó)帶，要么就是去海淘網(wǎng)站或找人代購(gòu)催岔。

國(guó)內(nèi)專柜漸失優(yōu)勢(shì)情況下谎后，大牌美妝紛紛轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)懷抱，希望能拉攏年輕消費(fèi)者的心惑叶。

繼去年8月入駐天貓后古种，昨天，法國(guó)嬌韻詩(shī)宣布和天貓簽署戰(zhàn)略合作旭绝。記者了解绷荔，目前已經(jīng)有不少大牌護(hù)膚品入駐天貓，比如倩碧桨皂、碧歐泉茄码、雅詩(shī)蘭黛都敛、悅木之源、資生堂构韵、歐舒丹等周蹭。

高端品牌美妝在電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗

海淘、代購(gòu)化妝品市場(chǎng)如此興盛疲恢，為什么美妝國(guó)際品牌仍熱衷入駐電商平臺(tái)呢凶朗？

據(jù)說(shuō)，品牌美妝轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)后显拳，因表現(xiàn)不俗棚愤，令其信心大增。

比如杂数，12月1日宛畦，法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹獨(dú)家入駐天貓，入駐三天的營(yíng)業(yè)額超過(guò)線下大型專柜一個(gè)月的銷量耍休。

天貓美妝類目負(fù)責(zé)人筏喻表示：“以‘雙11’當(dāng)天為例刃永，美妝高端品牌旗艦店在天貓上的成交金額是1.74億元货矮，其中羊精，雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店、蘭芝官方旗艦店的銷量都在2500萬(wàn)元左右囚玫。天貓美妝中高端化妝品份額的銷量同比去年是近6倍增長(zhǎng)太汹。”

鐘曉鳴透露方较，嬌韻詩(shī)天貓旗艦店一直表現(xiàn)不俗窗项，今年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)中，嬌韻詩(shī)為消費(fèi)者提供了10多款限量組合和定制套組衷求，當(dāng)天其官方旗艦店總銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元帮声。

但是，高端護(hù)膚品在電商平臺(tái)上是和專柜價(jià)格同步搞督，又是靠什么優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者的心呢专散？

記者了解到，因一部分消費(fèi)者對(duì)代購(gòu)化妝品心存疑慮胚搂，認(rèn)為化妝品產(chǎn)品過(guò)于雜亂喉隙，很難分清真假，代購(gòu)?fù)緩饺羰怯袉?wèn)題脐炼，買到假貨是害了自己的“面子”畏帖，因此，為了省事和放心丁恭，這部分“不差錢”的消費(fèi)者仍選擇專柜或官方旗艦店購(gòu)買曹动。加之斋日，大家現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣趨于網(wǎng)購(gòu)，在高端護(hù)膚品這一塊仁期，選擇電商平臺(tái)購(gòu)買的買家購(gòu)買力是相當(dāng)可觀桑驱。為此，鐘曉鳴很有信心地表示跛蛋，“不打折的化妝品仍有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)熬的。”

不過(guò)赊级，電商平臺(tái)上的美妝品牌價(jià)格和專柜同步押框，在專柜買化妝品還能送小樣、攢會(huì)員積分理逊，購(gòu)物體驗(yàn)更直接橡伞，美妝品牌官方旗艦店暫時(shí)沒(méi)有這類服務(wù)，怎么讓買家持之以恒地上網(wǎng)買化妝品呢晋被？

據(jù)說(shuō)幾個(gè)在電商平臺(tái)上嘗到甜頭的護(hù)膚品牌接下來(lái)馬上要做的就是打通線上線下服務(wù)兑徘，提升會(huì)員體驗(yàn)，以線上銷售帶動(dòng)線下體驗(yàn)彪趣。