星辰在線—長沙新聞網(wǎng)10月22日訊(記者 劉捷萍)又到了囤化妝品的季節(jié)，長沙的美眉們紛紛曬起了戰(zhàn)利品黑界。除了護膚品猫降，口紅、粉底液邢窜、眼線筆等各種彩妝“神器”都上了曬單榜。淡妝出門已成為越來越多長沙美女每天的功課。近日趾诗，記者走訪各大商場發(fā)現(xiàn)，80%以上化妝品牌都推出了彩妝產(chǎn)品蹬蚁。在零售市場低迷的背景下恃泪，今年1-7月，長沙化妝品類商品零售額同比增長18.6%缚忧，其中彩妝的增速超過20%悟泵，“口紅經(jīng)濟”逆勢上揚。

現(xiàn)象 長沙妹坨愛彩妝勝過護膚

長沙90后時尚達人王璇明顯感到闪水，從去年下半年開始糕非，國際化妝品巨頭在長沙各大商場的專柜越開越多℃腋纾“阿瑪尼彩妝進駐萬達廣場进登、友誼商店，希思黎第四家專柜進了友誼商店，圣羅蘭開進了平和堂……”說起新開的化妝品牌另碍，王璇如數(shù)家珍雁碘，她的化妝品收納盒里，各種彩妝應(yīng)有盡有自烛，各種顏色的口紅就不下10支啥拘。

“現(xiàn)在，各大品牌的彩妝上升勢頭非常強勁戈秕，素面朝天的審美時代已經(jīng)過去血肯，淡淡的妝容更能彰顯一個人的品位和素質(zhì)。這樣的審美觀已經(jīng)被85后嫡贷、90后女孩深深植入途居，她們會成為高端化妝品的消費新軍∑庸。”平和堂化妝品主管何女士介紹袍镀。

記者留意到，平和堂五一店里匯聚了世界頂級彩妝大牌圣羅蘭冻晤、植村秀苇羡、MAC、Bobbi Brown等明也，雅詩蘭黛宣虾、蘭蔻、香奈兒温数、迪奧等大牌也都推出了各種彩妝產(chǎn)品绣硝。而在各專柜前咨詢試用的多是年輕面孔，有的甚至是90后的小妹妹撑刺○呐郑“平時上班、聚會够傍，化點妝人也更精神甫菠、更漂亮∶嵬停”王璇表示寂诱。

相對護膚產(chǎn)品，彩妝的價格更加親民蒿庙，對年輕消費者更有吸引力搓陈。在京東商城上，以50克規(guī)格的乳霜為例砖蕾，香奈兒的價格近3000元北捣，希思黎的價格近900元;而同一規(guī)格的唇膏贮秤，價格都是兩三百元。

“年輕嘛论辈，底子好巴俺，85后、90后的長沙妹坨愛彩妝勝過護膚伪您≌┝裕”王璇告訴記者。圣羅蘭平和堂專柜負(fù)責(zé)人曾任也證實订菇，85后的消費者占比約50%映僚。淘寶指數(shù)顯示，最近7天唇膏的成交指數(shù)環(huán)比增長32.4%点骑，與去年同期相比增長41.8%，82.5%的購買者年齡在18歲至34歲之間谍夭。

調(diào)查 消費者品牌忠誠度不高

“長沙消費者選擇口紅黑滴，看重保濕度、顏色飽和度和持久性紧索，同時也跟風(fēng)影視流行妝容袁辈。”友誼商城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹珠漂，韓劇《來自星星的你》熱播時晚缩，女主角千頌伊用的帶點兒西瓜紅的橘色系口紅被廣大“星迷”追捧，許多品牌類似顏色的唇膏都賣斷貨媳危。

口紅荞彼、眼影、眼線待笑、腮紅鸣皂、粉底……彩妝講究的是組合，一個妝容有相互配套的產(chǎn)品暮蹂，這也加快了消費者彩妝的購買周期维瑰。“彩妝不像護膚品有一定的使用周期鼻发，容易造成消費上的飽和茶窍，彩妝需要消費者基礎(chǔ)來擴張市場份額〖�奔！逼胶吞没瘖y品主管何女士介紹扫帝，彩妝目前大約占到商場化妝品銷售份額的30%，而且增長趨勢明顯哎闻。

記者發(fā)現(xiàn)敏卦，彩妝消費的另一個特點是闰芒，消費者對品牌的忠誠度相對較低。記者隨機調(diào)查了6位女士的化妝包米鹏，里面充斥著各種品牌：香奈兒的口紅墓运，阿瑪尼的粉底，圣羅蘭的明彩筆栗哥，Bobbi Brown的眼線膏……“看效果鞍歌，許多消費者會選擇各品牌的明星產(chǎn)品」蚋梗”

競爭 大牌暗中角力褂删，每月推新品

除了明星產(chǎn)品，面對瞬息萬變的時尚流行冲茸，各品牌在彩妝產(chǎn)品開發(fā)上也不斷推陳出新屯阀。復(fù)古妝、芭比妝轴术、無眉妝难衰、貓眼妝……剛剛過去的2015國際四大春夏時裝周，除了秀出華服流行趨勢逗栽，阿瑪尼盖袭、Bobbi Brown、Versace彼宠、Givenchy鳄虱、美寶蓮等各大品牌也趁勢發(fā)布下一季的彩妝趨勢。就連奢侈品牌Gucci也首次在2015米蘭時裝周上亮出彩妝系列凭峡。

“從去年到今年拙已，公司調(diào)整了新品開發(fā)速度，幾乎每月都有新品推出萝轰⊥坪穑”阿瑪尼彩妝公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者透露。定期推新品的彩妝公司并非阿瑪尼一家疹咕，植村秀贮殊、MAC、Bobbi Brown铲恃、圣羅蘭都會定期推出新品夫咏，相對于護膚品半年或幾個季度推新品的節(jié)奏，彩妝明顯加快了腳步四雏。例如勿见，今年9月以來，植村秀推出了“Shupette圣誕限定系列”百擒，圣羅蘭首發(fā)“甜吻唇頰霜”资村，KATE新品從底妝寄旋、眼妝、唇妝一網(wǎng)打盡为猩，阿瑪尼新品“極緞云柔精華凝粉霜”10月上市……記者發(fā)現(xiàn)导而，彩妝中僅口紅就衍生出唇膏、唇彩隔崎、唇蜜今艺、唇釉、唇頰霜等不同的產(chǎn)品爵卒。

權(quán)威調(diào)查顯示虚缎，中國已經(jīng)成為亞洲僅次于日本的第二大化妝品市場，是全球第八大化妝品市場钓株，也是發(fā)展最快的新興彩妝市場之一实牡。而長沙消費活力迸發(fā)，自然成為許多彩妝品牌開拓中部市場或新品發(fā)布的首選地方轴合。

不過铲掐，一位業(yè)界人士感嘆，本土彩妝消費還處于“啟蒙”階段值桩，“就算化妝，也大多挑重要日子‘蜻蜓點水’一下豪椿，不像法國老太太奔坟，出門買個菜、吃個飯都妝容精致到不行祸弥≠撕担”但隨著經(jīng)濟發(fā)展，彩妝消費正成為拉動長沙“美麗經(jīng)濟”的一大動力迁拂。