近幾年來(lái)赵街，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈絮很。大、中张庄、小企業(yè)各個(gè)你爭(zhēng)我奪戚绪，廝殺得十分猛烈。而化妝品市場(chǎng)格局也從之前的外資企業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷變成了如今的各占半壁江山的狀態(tài)拢杠。

從去年開始曙辛，就陸續(xù)有外資化妝品企業(yè)從中國(guó)市場(chǎng)敗退，而那些仍然在中國(guó)發(fā)展的外資企業(yè)也明顯的放慢了腳步舰断，拉緩了擴(kuò)張的進(jìn)程移鸣。據(jù)悉，近年來(lái)外資企業(yè)在中國(guó)頻頻觸礁谬运，一直處于業(yè)績(jī)和利潤(rùn)年年下滑的困境隙赁。根據(jù)雅詩(shī)蘭黛的近期財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其在華的利潤(rùn)比同期下滑了3.4%梆暖，而在中國(guó)市場(chǎng)的零售增長(zhǎng)幅度僅為個(gè)位數(shù)伞访。歐萊雅也是如此，業(yè)績(jī)比同期下跌了0.8%轰驳，開始出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況厚掷。

外資企業(yè)的萎靡不振，給中國(guó)本土企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)滑废。不少國(guó)內(nèi)的本土企業(yè)開始著力研發(fā)適合中國(guó)女性的護(hù)膚品蝗肪、化妝品，且成品的價(jià)格比之外資品牌要低廉很多，更受中國(guó)消費(fèi)者的青睞薛闪。不僅如此辛馆，一些品牌歷史較為長(zhǎng)久的中國(guó)品牌，同樣可以利用自己的品牌效應(yīng)大打親情牌豁延，使自己更貼近消費(fèi)者昙篙。

據(jù)悉，目前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)一躍成為了世界排名第二的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)写掖，而排在首位的仍是老牌的美國(guó)化妝品市場(chǎng)揖岔。在2013年這一年中，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)額達(dá)到了3000億元侥淤，比起2003的206.9億元文荚，簡(jiǎn)直是“坐火箭”似的飛竄。

許多外資化妝品企業(yè)目前已經(jīng)削減掉了旗下的平價(jià)品牌或侥，專心致力于精品路線衬械，這確實(shí)給中國(guó)本土企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，可同時(shí)它也是不小的挑戰(zhàn)哺裳。本土企業(yè)必須乘現(xiàn)在的大好形勢(shì)著力提升品牌知名度辙霎，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大市場(chǎng)份額坛饥。