目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)還是掌握在外資品牌手中痒拧，因?yàn)樗麄冋莆罩�利�?rùn)最高的高檔化妝品市場(chǎng)余黎。如今市場(chǎng)又處于新舊模式交替的階段企电，在兩種模式的沖擊下，本土品牌的日子不會(huì)那么好過(guò)芭贬。尤其是海外代購(gòu)的興起恋都，讓那些以往沒(méi)有條件使用奢侈化妝品的消費(fèi)者如今也能買(mǎi)得起了，外資大牌化妝品的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)可能會(huì)有所減少坚呜，但在全球范圍來(lái)看程伞，則是不降反增，相對(duì)的闸虹，國(guó)產(chǎn)化妝品的銷(xiāo)量就有可能遭受擠壓暴既。

在網(wǎng)購(gòu)模式還沒(méi)有興起之前，消費(fèi)者想要在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)一瓶倩碧黃油敌痴，只有去專(zhuān)柜磁饮，價(jià)格要三百多。而如今溪臊，消費(fèi)者可以直接到國(guó)外網(wǎng)站下單疾练，或者尋找賣(mài)家代購(gòu)，算上運(yùn)費(fèi)也只要180元膛胜。代購(gòu)的興起讓外資大牌自己在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)生意都變得難做起來(lái)缔莲，而那些單品也在一百元以上，品牌知名度卻不怎么高的本土化妝品就更難銷(xiāo)售了霉旗。

新一代的年輕人對(duì)新的購(gòu)物模式和產(chǎn)品信息越來(lái)越了解痴奏，這對(duì)消費(fèi)者是好事，對(duì)商家卻不那么好厌秒。在銷(xiāo)售中读拆，消費(fèi)者對(duì)貨物的情況了解得越清楚，商家的利潤(rùn)就越低鸵闪，成交率也越低檐晕。以前消費(fèi)者想買(mǎi)什么，是看國(guó)內(nèi)商家引進(jìn)什么賣(mài)什么蚌讼，如今消費(fèi)者想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么辟灰，國(guó)內(nèi)商家不進(jìn)貨，沒(méi)關(guān)系篡石，可以找代購(gòu)在國(guó)外買(mǎi)芥喇。這種購(gòu)物理念轉(zhuǎn)變的直接后果就是很多專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店淪為代購(gòu)愛(ài)好者們的“試妝臺(tái)”西采，消費(fèi)者只試不買(mǎi)，導(dǎo)購(gòu)大費(fèi)周章地為顧客忙里忙外继控，結(jié)果顧客試完之后拍拍屁股走人眠便，導(dǎo)購(gòu)還只能陪著笑臉歡送他們。

海外代購(gòu)給整個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)都帶來(lái)了一定的影響况饥，而綜合來(lái)看其便，國(guó)產(chǎn)化妝品遭受的沖擊比外資化妝品遭受的沖擊要大得多。因此在當(dāng)前形勢(shì)下荸冒，本土品牌仍然要再接再厲蘑杭，構(gòu)筑品牌形象，提升品牌價(jià)值积苞，拿出更多更好的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者慈柑。