（記者涂端玉）日前寶潔發(fā)布2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告，公司營收下滑12%至165.3億美元批旺，低于行業(yè)分析師預(yù)測的171.7億美元鹿连。同時(shí)，A股“日化第一股”上海家化三季報(bào)報(bào)喜稱猪玛，2015年1月~9月實(shí)現(xiàn)凈利潤7.9億元磷拧，同比增長8.56%；折合每股收益1.18元衩斋。

寶潔:中國市場紙尿褲不好賣

財(cái)報(bào)顯示者赴，報(bào)告期內(nèi)，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)下降瞎介，且美容碗厕、梳洗護(hù)理、健康護(hù)理融辈、紡織品護(hù)理及家居護(hù)理誓华、嬰兒女性及家庭護(hù)理5個(gè)品類銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。

中國是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一胧蹲，寶潔最新財(cái)季在中國市場上的有機(jī)銷售額大幅下降8%菇唇，原因是其王牌產(chǎn)品幫寶適嬰兒尿布品牌的市場份額被日本品牌所包圍蠶食。寶潔首席財(cái)務(wù)官喬恩·穆勒表示殉酬，公司正在中國市場推出高價(jià)尿布匪补，以順應(yīng)中國父母樂于在嬰兒身上花費(fèi)大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴(kuò)大市場份額還有待觀察烂翰。

而在日化行業(yè)整體增速放緩的趨勢下夯缺，本土仍有不少品牌實(shí)現(xiàn)突圍。剛落成甲級寫字樓的立白集團(tuán)經(jīng)20多年發(fā)展，已在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域打敗外資品牌踊兜，成為行業(yè)銷售冠軍竿滨。據(jù)立白集團(tuán)副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東介紹润文，目前旗下產(chǎn)品線涵蓋織物洗護(hù)姐呐、餐具洗滌、消毒殺菌等九大類數(shù)百品種典蝌，近年保持較快增長速度曙砂，洗滌用品連續(xù)多年全國銷量第一，去年立白集團(tuán)繳納稅收超過14億元骏掀。立白方面表示鸠澈，該品牌已經(jīng)是中國滲透率和購買率最高的日化品牌之一。

上海家化退博、立白集團(tuán)本土突圍

記者獲悉颖助，自從平安系入主上海家化之后一直紛爭不斷，而上海家化則通過加速推新品别印、交穩(wěn)定業(yè)績單來回答外界和投資者質(zhì)疑戏筹。面臨日化行業(yè)增速放緩的挑戰(zhàn)，上海家化通過加快新品上市嫁昌、加大銷售費(fèi)用投入缓万、拓展新渠道建設(shè)等舉措，保持了業(yè)績穩(wěn)健增長锁荚，與化妝品行業(yè)橫向相比蔫狰，上海家化多個(gè)品類前三季度營收增速快于行業(yè)平均。

為何昔日“大佬”不再吃香滴练？行業(yè)分析人士認(rèn)為芋妻，中國消費(fèi)者早已告別上世紀(jì)末的“品牌崇拜”情結(jié)，且寶潔在華多個(gè)品牌均出現(xiàn)老化摊桅，而本土日化則在概念創(chuàng)新昭礁、品牌營銷上劍走偏鋒，所以消費(fèi)市場不斷分化盔憨。