外資削減廣告業(yè)務(wù)

（記者涂端玉）日化行業(yè)外資本土品牌呈現(xiàn)“你退我進(jìn)”的變化卸留。這邊廂抄刁，廣東本土日化企業(yè)欖菊集團(tuán)加碼“粘娛”答肤，那邊廂溺硼，昔日“廣告之王”寶潔則勒緊褲腰帶毕蠢，縮減傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)握玛。

日前望门，欖菊集團(tuán)主辦的第四屆康滌風(fēng)采麗人選拔大賽廣州巡演及中山總決賽落下帷幕篮迎。據(jù)悉男图，這是該集團(tuán)第四年?duì)渴执速愂隆Ｒ晃恍袠I(yè)觀察人士則認(rèn)為甜橱，在營銷方式上揭凭，“粘娛”較為輕松吸睛，容易被大眾快速接納乞微，且能培育潛在年輕消費(fèi)者俯重，另一方面也體現(xiàn)出本土品牌從實(shí)力到意識的成長，越來越重視自身品牌營銷蝉徒。

而日化巨頭寶潔則漸顯疲態(tài)夕锹，電視上再難覓旗下品牌影蹤。寶潔對外宣布认寓，其過去一年已將合作的廣告代理商數(shù)目砍掉了40%檬桅。“為此節(jié)省了15%的代理商費(fèi)奉量、制作費(fèi)芹寓，共約3億美元。下一個(gè)財(cái)年將會(huì)進(jìn)一步節(jié)省費(fèi)用笼糙，并將用于投資更為有效的廣告計(jì)劃妓唬。”寶潔首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller表示∩徊�！叭栈�行業(yè)往往喜新厭舊颤绕，越不出現(xiàn)在公眾視野，品牌越容易老化和被遺忘祟身∥堇澹”