國內(nèi)日化企業(yè)市場份額統(tǒng)計，寶潔绪囱、聯(lián)合利華测蹲、強(qiáng)生三家外資品牌產(chǎn)品覆蓋種類較廣，基本定位中高端領(lǐng)域鬼吵，并且對同領(lǐng)域商品投放不同品牌扣甲，為其清晰定位以細(xì)分市場，近年來通過各類營銷手段不斷擴(kuò)大影響齿椅，在國內(nèi)一二線城市市場上占有絕對優(yōu)勢琉挖。而本土品牌在市場中往往只能采取低價策略占領(lǐng)中低端市場，除了藍(lán)月亮涣脚、開米在洗手液市場相對較強(qiáng)粹排，立白、納愛斯在肥皂及洗滌劑領(lǐng)域占領(lǐng)先機(jī)涩澡，其它品類如洗發(fā)水顽耳、沐浴乳、護(hù)發(fā)素等領(lǐng)域短期內(nèi)仍無法與外資品牌匹敵汹涯。

    國內(nèi)銷售的國外高端化妝品品牌今捕，主要集中在歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛希咒、資生堂透格、等幾大品牌手中，這些品牌產(chǎn)品主要涉及面部護(hù)膚及保養(yǎng)品顺良、香水韭拙、彩妝等，銷售渠道基本遍及國內(nèi)一二線商場及化妝品專賣店些栅，在化妝品不斷攀升的需求帶動下祥扒，價格也不斷刷新。而本土化妝品品牌僅上海家化作為行業(yè)龍頭企業(yè)至沸，擁有中高端品牌佰草集鼻蟆、清妃，中低端品牌六神盖扔、美加凈匀油、高夫等，但無論是在市場份額還是企業(yè)營收上勾笆，與外資高端化妝品牌差距還很大敌蚜。

    國內(nèi)日化企業(yè)在資本市場也步履緩慢，截至2012年6月窝爪，國內(nèi)日化行業(yè)僅有三江化工弛车、上海家化、兩面針酸舍、青蛙王子等12家企業(yè)上市，8家內(nèi)地企業(yè)中有4家在A股上市里初，其余都在港其他交易所上市啃勉。截至6月14日證監(jiān)會披露的A股擬上市企業(yè)名單中，日化行業(yè)只有上海相宜本草一家双妨。

    政策扶持中國日化行業(yè)或?qū)⒖购馔赓Y巨頭淮阐，我國日用化學(xué)品企業(yè)主要集中在以上海和廣州為中心的長三角和珠三角一帶，依托于本地經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展刁品，匯聚國內(nèi)如上海家化泣特、浙江納愛斯、廣州浪奇等眾多優(yōu)秀日化企業(yè)凡宅，已初步形成兩大產(chǎn)業(yè)集群谆威，行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。

     按國標(biāo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)钓闲，日化行業(yè)可分為肥皂及合成洗滌劑婉饼、化妝品、香料、口腔清潔用品和其它紙制品等五大類序敷。隨著人們生活水平和觀念的提高撬彭，日化行業(yè)產(chǎn)品需求也不斷加大，尤其是女性消費(fèi)者對中高端化妝品的需求赋昔，未來將為日化行業(yè)帶來強(qiáng)勁發(fā)展機(jī)遇据钱。

     最近我國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會提出化妝品十二五規(guī)劃的要求。提出努力培育2到3個達(dá)到國際知名度和競爭力的品牌亮绢，中國品牌產(chǎn)品要達(dá)到20個箭谴，馳名商標(biāo)產(chǎn)品達(dá)到30個；行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定的增長速度唱枝，銷售額平均年增速達(dá)到9%貌嫡，到2015年銷售額爭取突破2300億元，對外出口力求達(dá)到25億美元该溯。行業(yè)政策的扶持岛抄，對我國化妝品行業(yè)發(fā)展帶來難得的機(jī)遇。

  責(zé)任編輯：小孫    www.winwelltechnology.com