業(yè)績(jī)?cè)俣取笆�色”距档，寶潔已打“降價(jià)牌”侈滚？  

來源：南方都市報(bào)

就在2017年中國化妝品零售總額增速回暖的背景下，日化巨頭寶潔的業(yè)績(jī)卻仍未見起色漓楣。

日前寶潔集團(tuán)公布了20 18財(cái)年二季報(bào)离钱，報(bào)告期內(nèi)（2017年10月-12月）銷售額173.95億美元 ，同比上升3.2%链患，凈利潤24.95億美元巧鸭，同比下降68.3%。報(bào)告同時(shí)還透露麻捻，第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是寶潔公司自2011年以來的首次下跌纲仍。

針對(duì)上述情況，寶潔中國傳播與公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人給到南都記者的回應(yīng)則稱贸毕，寶潔不對(duì)未來的定價(jià)做出評(píng)論郑叠，很多報(bào)道都是媒體的猜測(cè)。據(jù)其透露明棍，寶潔的首席財(cái)務(wù)官在宣布財(cái)報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)投資寶潔業(yè)務(wù)乡革，推進(jìn)公司的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過摊腋，也有專家指沸版，如何應(yīng)對(duì)來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，并跟上中國消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏兴蒸，將是寶潔需要考慮的問題视粮。

“降價(jià)”能否扳回一城心包？

“寶潔公司第二財(cái)季表現(xiàn)與我們的目標(biāo)一致〗透В”這是寶潔公司昨日給出的說法辛辱。

南都記者昨日拿到的回復(fù)還指，本報(bào)告期遣睦，寶潔核心每股盈利其實(shí)錄得10%增長唱忠，達(dá)到1 ．19美元。即便剔除從美國新稅法中獲益的每股5美分芜醉，公司第二財(cái)季核心每股盈利也有6%的增長临卿，達(dá)到1 ．14美元。一切因素包括在內(nèi)的每股盈利下滑68%屠睡，至93美分楷象，這是由于其中包括了每股2美分的非核心重組費(fèi)用和與美國新稅法相關(guān)的每股24美分的非核心費(fèi)用。

不過受二，從財(cái)報(bào)可見烘俱，寶潔曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場(chǎng)份額已從70%降至54%，為了挽回市場(chǎng)画鉴，公司已宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價(jià)格最多下調(diào)20%绘辈。

此外，寶潔健康保健桐愉、家居用品和個(gè)人護(hù)理部門的產(chǎn)品價(jià)格也平均降價(jià)1%财破。依照寶潔的說法，第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是其自2011年以來的首次下跌从诲。

但對(duì)于消費(fèi)者而言左痢，對(duì)照過去5年，資深日化專家馮建軍昨日接受南都記者采訪時(shí)認(rèn)為系洛，恐怕“降價(jià)”的感受并不明顯俊性。以寶潔的125g規(guī)格的舒膚佳肥皂為例，5年前的單價(jià)可能在3元以下碎罚，而目前在一些終端的價(jià)格已經(jīng)在4 ．5元以上磅废。寶潔部分洗發(fā)水的價(jià)格纳像，在過去5年也有明顯的價(jià)格提升荆烈，部分洗發(fā)品牌的累計(jì)漲幅在30%以上。

寶潔：玉蘭油獲雙位數(shù)增長

馮建軍昨日表示竟趾，寶潔雖然也有化妝品憔购，但其大頭還是在日用品領(lǐng)域。而日用品在全球回象，新企業(yè)和新品牌層出不窮罚琅。就中國市場(chǎng)而言涮舔，寶潔就在面臨來自立白集團(tuán)和納愛斯集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，目前兩者的銷售均已有約200億元南谈，加起來就相當(dāng)于一個(gè)寶潔在中國區(qū)的體量了骂蒙。而這還不包括拉芳等約等于寶潔中國5%體量的公司不斷成長而對(duì)總市場(chǎng)份額的瓜分。

除了來自中國公司的競(jìng)爭(zhēng)国谬，在消費(fèi)升級(jí)下殷缝，城市中高端消費(fèi)者當(dāng)中正在上演的進(jìn)口替代，也在對(duì)寶潔的業(yè)績(jī)構(gòu)成影響程堤。

據(jù)悉蝇盖，一直被認(rèn)為大眾消費(fèi)品牌的寶潔，目前已推出了單價(jià)超過70元的洗發(fā)水谍线，但在馮建軍看來虎资，對(duì)跨境進(jìn)口的同類商品而言，中高端消費(fèi)者可能會(huì)更愿意加點(diǎn)錢去購買進(jìn)口商品工斤。

當(dāng)然卷雕，寶潔并不認(rèn)可上述觀點(diǎn)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)給南都記者的回復(fù)中表示票从，寶潔已用更高更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)完成了對(duì)玉蘭油美容顧問計(jì)劃的改革以及店內(nèi)柜臺(tái)的升級(jí)爽蝴。玉蘭油在中國市場(chǎng)連續(xù)第三季度獲得雙位數(shù)增長，在所有渠道都表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)纫骑。

采寫：南都記者 馬建忠

實(shí)習(xí)生 黃明圓

責(zé)任編輯：郭一晨 SF160