作者:朱凱麟

2 秒可能是一個極端的情況蓖社，但借由這樣激烈的言論麻裳，寶潔希望敦促媒體公司和廣告集團進一步改進數(shù)字廣告體驗赋昔。

Marc Pritchard 作為全球最大的廣告客戶——寶潔的首席品牌官可以說是很盡職了未荒。過去兩年替独，他一直在公開場合督促廣告行業(yè)自我革新阅六。本周三在一個營銷展會 Dmexco 上范般，Pritchard 再次提出一個問題：人們真的不想看廣告驹莽，在社交媒體上尤其如此。

在演講中钟展，Marc Pritchard 指出：數(shù)字廣告的平均被觀看時間為 1.7 秒烙巩，其中只有 20% 的廣告瀏覽時間超過 2 秒瓶答。他認為，這樣的現(xiàn)實正是阻礙營銷行業(yè)快速增長的原因距堂。

“很明顯山毛，我們應(yīng)該停止在 30 秒廣告上浪費錢，我們應(yīng)該在 2 秒鐘以內(nèi)設(shè)計廣告吹夏≡蠹妫”

Pritchard 希望該行業(yè)最大的玩家們能為寶潔制造出“下一代數(shù)字廣告”，其中一個很重要的因素就是適合移動端展示和播放廣告格式正在越來越短弟孟。對廣告主來說贝咙，他們也只愿意為人們實際看到的廣告付費。

自 2017 年第一季度起拂募，YouTube 上采用 6 秒視頻廣告的廣告主在數(shù)量上季度同比增長了 70%庭猩，YouTube 表示，目前有 1/3 的廣告主會在 YouTube 上使用 6 秒廣告没讲。在國內(nèi)眯娱，微博礁苗、微信朋友圈等平臺上出現(xiàn)的廣告也已經(jīng)有不少 10 秒以內(nèi)的廣告格式爬凑，不過真正專門為這一長度制作創(chuàng)意的品牌數(shù)量還不多。

Pritchard 認為试伙，廣告的底線應(yīng)該是不打擾用戶嘁信，讓廣告體驗更好地為消費者服務(wù)。這樣的觀點和前寶潔數(shù)字營銷主管 Ted McConnell 九年前提出的觀點略微不同疏叨，后者當(dāng)時對購買社交網(wǎng)絡(luò)上的媒體資源相當(dāng)抗拒潘靖，McConnel 認為社交網(wǎng)絡(luò)根本不應(yīng)該成為“媒體”。

但很顯然蚤蔓，廣告公司和品牌如今不得不在這樣一個半公開半私密的場所夾縫求生泛汁。對下一代的消費者而言，Pritchard 認為應(yīng)該圍繞實際效果和“一對一的大眾營銷”的概念開展廣告投放陶焙，比如幫寶適通過女性用戶搜索“懷孕”關(guān)鍵詞的行為來尋找目標(biāo)客戶寿经，向她們推銷品牌的會員獎勵計劃。他還表示听量，寶潔正在和亞馬遜剖坟、阿里巴巴合作，希望改進此前通過簡單用戶畫像定位的方式榕暴，更多地基于用戶的購物行為習(xí)慣來展示廣告绪桑。

這些努力也符合寶潔本身如今的瘦身策略，這家日化巨頭不久前剛剛宣布此前削減的 2 億美元數(shù)字廣告預(yù)算對銷售沒有造成影響飘具。

對如今混亂不堪的數(shù)字廣告環(huán)境來說猴试，顯然除了 2 秒或 6 秒之外，還有很多問題要解決。Pritchard 說：”毫無疑問忽仗，廣告永遠不應(yīng)該出現(xiàn)在 ISIS 的招聘視頻旁邊范颠，但我們應(yīng)該在多少個貓咪視頻上做廣告呢？如果你在看貓咪棒假，你真的會想看到一支牙膏廣告嗎溯职？”