來源：北京商報

近年來峦失，伴隨牙膏市場競爭日趨白熱化垄提，中華牙膏市場份額正不斷縮水瞭谴。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為职烧，聯(lián)合利華擬通過“買買買”構(gòu)建自身牙膏業(yè)務(wù)弯枢，從而進(jìn)一步鞏固日化巨頭的地位认轨。

日化兩巨頭寶潔與聯(lián)合利華擬進(jìn)行牙膏品牌交易嫁佳。4月17日，寶潔向北京商報記者獨家證實了此前關(guān)于出售旗下歐洲本土口腔護(hù)理品牌Fluocaril和Parogencyl倍樂喜的傳聞弧可，收購者是聯(lián)合利華。雖然兩大巨頭此次交易被看作是各取所需劣欢，但剝離了Fluocaril和Parogencyl棕诵，寶潔旗下牙膏業(yè)務(wù)仍有歐樂B和佳潔士，而聯(lián)合利華目前僅有租來的中華牙膏凿将。近年來校套，伴隨牙膏市場競爭日趨白熱化，中華牙膏市場份額正不斷縮水牧抵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為笛匙，聯(lián)合利華擬通過“買買買”構(gòu)建自身牙膏業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步鞏固日化巨頭的地位犀变。

巨頭各取所需

此前有傳聞稱妹孙，日化龍頭寶潔擬將旗下法國牙膏品牌Fluocaril和Parogencyl出售給另一日化巨頭——聯(lián)合利華。4月17日，寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者證實了上述傳聞肢姜。

據(jù)悉主渤，F(xiàn)luocaril和Parogencyl是歐洲本土口腔護(hù)理品牌，分別是法國和西班牙市場的知名牙膏品牌驰闺，前者主要聚焦防蛀牙功能瘪叉，后者專注于解決牙齦問題。同時呕豪，這兩個品牌主要在法國和西班牙等歐洲市場以及部分亞洲市場進(jìn)行分銷药扒，主要以藥房為渠道銷售，目前尚未進(jìn)入中國市場糯档。

對于此次出售勿玖，寶潔認(rèn)為：“Fluocaril和Parogencyl在寶潔歐洲口腔護(hù)理業(yè)務(wù)的占比不足2%(全球不足1%)。本次調(diào)整將有利于寶潔優(yōu)化生意結(jié)構(gòu)培穆，更有力地支持寶潔旗下核心品牌的發(fā)展场比。”

而聯(lián)合利華則表示糙笛，收購上述兩個品牌是對集團(tuán)口腔護(hù)理業(yè)務(wù)的補(bǔ)充模庐，可以改善集團(tuán)在法國和西班牙市場的業(yè)績。

對于Fluocaril和Parogencyl兩個品牌被收購后的發(fā)展戰(zhàn)略油宜，北京商報記者聯(lián)系聯(lián)合利華進(jìn)行采訪掂碱，但截至發(fā)稿對方未予以回復(fù)。

實際上慎冤，通過對比也可發(fā)現(xiàn)疼燥，寶潔旗下牙膏業(yè)務(wù)則主要以歐樂B和佳潔士為支撐;而聯(lián)合利華在牙膏業(yè)務(wù)方面僅有中華牙膏，而中華牙膏并非聯(lián)合利華的“親生子”蚁堤，早在1994年醉者，中華牙膏就以租賃的形式，將經(jīng)營權(quán)賣給了聯(lián)合利華披诗∏思矗可見，在雙方牙膏業(yè)務(wù)上呈队，聯(lián)合利華勢力則略顯“單薄”剥槐。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寶潔與聯(lián)合利華此次交易主要是基于雙方業(yè)務(wù)發(fā)展需要宪摧，但透過交易背后助潭，日化企業(yè)在牙膏市場的競爭也不斷加劇。鑒于目前雙方均處于業(yè)務(wù)調(diào)整期连欲，雙方的交易更像是一場博弈打且。

寶潔持續(xù)“瘦身”

回顧寶潔近幾年發(fā)展宠录，正在不斷“瘦身”來提振業(yè)績。據(jù)悉七萧，寶潔成立于1905年呜紊，1950年上市。2006財年憋勇，寶潔首次營收突破600億美元大關(guān);2007財年碧碉，寶潔營收再突破700億美元大關(guān)，同比增長12.1%至764.76億美元;2008財年夫凭，寶潔營收則再創(chuàng)新高炒肚，一舉突破800億美元大關(guān)。

雖然在2012財年妇乏，寶潔營收創(chuàng)下了820.06億美元的歷史新高酱赘，但是歸母凈利潤卻同比下滑8.82%至107.56億美元。在感受到業(yè)績壓力之時肺素，2012年恨锚，寶潔宣布以27億美元的價格出售旗下食品品牌品客，購買方為美國谷物食品巨頭家樂氏倍靡。這是寶潔繼吉夫猴伶、科瑞后出售的最后一個食品品牌。至此塌西，寶潔徹底退出了食品業(yè)務(wù)他挎。

2015財年，寶潔營收實現(xiàn)707.49億美元捡需，歸母凈利潤僅剩70.36億美元办桨。之后，寶潔營收“跌跌撞撞”向下滑落站辉。到2018財年呢撞，寶潔營收僅為668.32億美元，而歸母凈利潤則下滑36.38%至97.5億美元庵寞。

伴隨業(yè)績不斷下滑狸相，寶潔開始頻繁“瘦身”。2014年朗溶，寶潔對旗下全球范圍內(nèi)的品牌進(jìn)行縮減，在幾年時間里剝離了銷售額不到1億美元的小型品牌腥默。對內(nèi)則精簡構(gòu)架彼窥，將運營六個以行業(yè)為基礎(chǔ)的行業(yè)單位(SBU)，每個部門擁有獨立的CEO匿微。另外写阐，寶潔還在今年3月從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)除牌雕零，進(jìn)而縮減成本。

雖然瘦身的成效尚未完全顯現(xiàn)蝉择，但是寶潔旗下的美妝產(chǎn)品則正成為業(yè)績的重要力量斟漏。2018財年，寶潔美妝產(chǎn)品在全球的銷售額實現(xiàn)了124.1億美元蛀植，較2017財年增長9%存研。其中，旗下護(hù)舒寶填要、OLAY苦厅、Oral-B等品牌都獲得不錯的增長，高端品牌SK-II的年銷售額增長甚至達(dá)到了30%关串。

此次出售旗下歐洲本土口腔護(hù)理品牌Fluocaril和Parogencyl后拧廊，寶潔則會大力支持口腔護(hù)理核心品牌比如歐樂B、佳潔士的發(fā)展晋修，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)模式的創(chuàng)新吧碾。

聯(lián)合利華“買買買”

“或許是看到寶潔在剝離食品業(yè)務(wù)板塊后，聚焦日化產(chǎn)品收益明顯墓卦，聯(lián)合利華也正在向老對手寶潔學(xué)習(xí)倦春。”業(yè)內(nèi)人士指出趴拧。

上述業(yè)內(nèi)人士的觀點實際上也從聯(lián)合利華近幾年的動作中得到印證溅漾。幾年時間里，聯(lián)合利華還出售了包括Becel著榴、Flora添履、CountryCrock、Blue Band等品牌的人造黃油業(yè)務(wù)脑又，以期更加專注日化板塊暮胧。

2015年，聯(lián)合利華一口氣收購了英國高端護(hù)理品牌REN噪终、美國品牌Kate Somerville Skincare LLC磕泡、美國護(hù)膚品牌Dermalogica、美國專業(yè)護(hù)膚品牌Murad痒蛇。2017年6月萎括，聯(lián)合利華宣布與美國彩妝品牌hourglass簽署收購協(xié)議;2017年9月，聯(lián)合利華還收購了AHC的母公司韓國美妝集團(tuán)Carver Korea珂泊亞俺下。

不過巡蛋，聯(lián)合利華頻繁加碼的均是美妝業(yè)務(wù)，而在牙膏業(yè)務(wù)中仍為空白预铁。與此同時嚣赤，聯(lián)合利華整體業(yè)績以及旗下的牙膏業(yè)務(wù)也增長乏力公掰。2018財年，聯(lián)合利華營收為509.82億歐元违冲，同比下跌5.09%;凈利潤為98.08億歐元虏丹，同比上漲51.22%。而利潤的大幅上漲的背后略荡，則是由于剝離黃油業(yè)務(wù)帶來了43億歐元的一次性利潤庵佣。其中，聯(lián)合利華口腔護(hù)理產(chǎn)品的銷售由于激烈的市場競爭撞芍，銷售與去年同期基本持平秧了。

在營銷分析師竇曉強(qiáng)看來，若此次聯(lián)合利華從寶潔收購了新的牙膏品牌序无，無疑釋放出對做大主營日化業(yè)務(wù)的決心验毡，看好口腔護(hù)理市場增長的信心〉畚耍或許晶通，聯(lián)合利華將更多的“洋品牌”引入到中國這個巨大增量空間的市場，進(jìn)一步鞏固市場地位哟玷。

但伴隨國內(nèi)牙膏市場競爭正日趨白熱化狮辽，聯(lián)合利華的“養(yǎng)子”中華牙膏則地位尷尬。數(shù)據(jù)顯示巢寡，在2016年的排名中喉脖，中華牙膏已經(jīng)位居第六，銷售額為13.6億元抑月，市占率僅為5.6%搂拴，同比下滑0.1%;與市占率排名第一的黑人牙膏相比，銷售額與其相差了30多億元苗鸦。

這對市場份額曾一度高達(dá)40%锤勉、曾穩(wěn)居中國牙膏市場銷量第一位的中華牙膏而言，其市場份額正不斷縮水外羽。這也表明赵街，中華牙膏可以帶給聯(lián)合利華的效益更是少之又少。另外在2010年10月捡奖，中華牙膏還一度傳出被易主的可能张庄。

業(yè)內(nèi)人士分析稱：“在面對聯(lián)合利華將要收購兩個新的牙膏品牌之時，讓人不免擔(dān)心未來中華牙膏扮演的角色則更像是一顆‘棋子’窍蚤。聯(lián)合利華有可能先運用中華牙膏在中國市場的渠道優(yōu)勢進(jìn)行推廣巩烤，一旦時機(jī)成熟，中華牙膏或?qū)⒃獗凰κ值拿�運篮踏≌『埃”