來源：華麗志

為了進(jìn)一步加深與多種族消費(fèi)者之間的聯(lián)系，寶潔公司自身也除了積極進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)粮锻，近日又宣布收購美國有色人種個人護(hù)理公司 Walker&Co.

為了吸引更多的少數(shù)族裔消費(fèi)者粥蜘，美國寶潔公司(P&G)宣布收購美國個人護(hù)理公司 Walker & Co.。具體交易信息沒有公布刃拼。

Walker & Co. 由風(fēng)險投資專家 Tristan Walker 創(chuàng)立于2013年渔缅，主要經(jīng)營少數(shù)族裔專用的理容美妝產(chǎn)品。目前额晶，公司旗下的男士剃須護(hù)理品牌 Bevel 和女性美發(fā)護(hù)理品牌 Form 共有36種產(chǎn)品演湘。公司旗下的產(chǎn)品都是根據(jù)有色人種消費(fèi)者需求特別開發(fā)的：Bevel 生產(chǎn)的單刃剃須刀及配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)解決了黑人男士特有的毛發(fā)卷曲、粗硬的問題豌挫，還能夠避免毛發(fā)在皮下增長導(dǎo)致的炎癥窃裙。

2015年10月，Walker & Co. 完成B輪融資 2400萬美元泄艘，領(lǐng)投方為 Institutional Venture Partners宦噩。其投資人還包括一批體育和娛樂界巨星缅科，如：NBA退役球星“魔術(shù)師”約翰遜 Earvin “Magic” Johnson、美國靈魂樂歌手 John Legend衰拄、舊金山淘金者隊(duì)球員 Ron Johnson及俱樂部 CEO Jed York 耗跛、俱樂部總裁 Paraag Marathe 等。

Bevel 銷量最高的商品是電動剃須刀攒发，每把價格199.95美元调塌，除了在 Walker & Co. 線上電商平臺上進(jìn)行銷售以外，還在電商巨頭亞馬遜(Amazon)和連鎖商場 Target 有售惠猿。Form 主要經(jīng)營卷發(fā)護(hù)理及造型產(chǎn)品羔砾，明星產(chǎn)品免洗護(hù)發(fā)素的價格為32美元，在美妝連鎖 Sephora 中有售偶妖。消費(fèi)者也可以在 Walker & Co 的官網(wǎng)上選擇按月訂購服務(wù)姜凄。

本次交易完成后，Walker & Co. 將作為寶潔公司的全資子公司獨(dú)立運(yùn)營趾访，Tristan Walker 將會繼續(xù)擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官檀葛，但公司總部將會在2019年搬遷至亞特蘭大。

Tristan Walker 希望將品牌發(fā)展成與寶潔公司一樣長壽腹缩，世界一流的個人護(hù)理品牌。他表示空扎，自己創(chuàng)立品牌的唯一目標(biāo)就是希望有色人種可以更加簡單舒適的地進(jìn)行健康及美容護(hù)理藏鹊。像寶潔這樣的大公司愿意為少數(shù)族裔群體耗費(fèi)心力是非常值得高興的事情。而選擇亞特蘭大作為未來的總部是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐木用癫粌H十分喜愛這個品牌的產(chǎn)品碎师，也十分支持公司的運(yùn)營仅莲。

為了進(jìn)一步加深與多種族消費(fèi)者之間的聯(lián)系，寶潔公司自身也在積極進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)批贴。旗下美發(fā)洗護(hù)品牌 Pantene(潘婷)專為少數(shù)族裔設(shè)計(jì)的 Gold 系列銷售很好辉茴，分銷商數(shù)量也有所增加。2017年用噪，寶潔公司任命 Lela Coffey 擔(dān)任公司的少數(shù)族裔市場營銷總監(jiān)女骗。在本次交易中，她負(fù)責(zé)了與 Tristan Walker 的交流溝通工作誓籽。

寶潔公司個人護(hù)理部門的負(fù)責(zé)人 Alex Keith 表示镣逃，過去一年，公司大部分美妝洗護(hù)品牌的非洲裔消費(fèi)者使用率都在增長洪业。雖然公司核心品牌的主要消費(fèi)群體不是少數(shù)族裔撼遵，但 Walker & Co. 的加入將幫助公司加深與少數(shù)族裔之間的聯(lián)系，擴(kuò)展相關(guān)業(yè)務(wù)峭桅。Tristan Walker 和他的團(tuán)隊(duì)非常了解非洲裔消費(fèi)者的需求甜杰，他們的品牌擁有很大的市場潛力柑爸。