從大眾品牌到聚焦“小而美”宙枷，從零售渠道轉(zhuǎn)向電商發(fā)力粟害，從傳統(tǒng)推廣轉(zhuǎn)型社交營銷蕴忆，今年進(jìn)入中國市場正好30年的寶潔，滲透率已達(dá)到92%脏貌，如何爭取剩余的8%呢?近日泡煌，第五屆“寶潔之家”活動(dòng)首次回歸中國總部廣州舉辦，寶潔向外界展示了過去一年在新品研發(fā)上所取得的成績：包括護(hù)衣留香珠站绑、液體衛(wèi)生巾焦莉、美牙儀、智能貨架等“黑科技”產(chǎn)品季佣。

在“寶潔之家”活動(dòng)現(xiàn)場份帮，寶潔旗下多款品牌的炫酷黑科技新品組團(tuán)亮相，除了SK-II限量版包裝的神仙水溪茶、“網(wǎng)紅”爆款的當(dāng)妮護(hù)衣留香珠手财、“黑科技”佳潔士進(jìn)口美牙儀、沙宣云吻泡沫護(hù)發(fā)素等新品，寶潔自主研發(fā)的數(shù)字化智能貨架也被重點(diǎn)展示氯鲫。

在智能貨架前窍颗，當(dāng)記者拎起貨架上的產(chǎn)品，通過感應(yīng)倾祈，一旁的屏幕會(huì)立即顯示出相應(yīng)產(chǎn)品的具體信息吸占，消費(fèi)者可通過這些介紹對產(chǎn)品有基本了解。據(jù)寶潔的工作人員介紹凿宾，消費(fèi)者在購物時(shí)矾屯，若不清楚自己是否適用該產(chǎn)品，可通過掃描二維碼進(jìn)行自我肌齡測試初厚，完成掃描上傳臉部自拍圖時(shí)件蚕，終端會(huì)顯示分析的數(shù)據(jù)。在完成肌齡測試后产禾，消費(fèi)者通過注冊便可獲取解決方案排作，給予合適的產(chǎn)品選擇。相比過往由銷售人員進(jìn)行現(xiàn)場推銷亚情，智能貨架的出現(xiàn)讓產(chǎn)品營銷更趨于理性妄痪、科學(xué)。據(jù)介紹楞件，包括OLAY衫生、歐樂B等，寶潔目前已有5個(gè)品牌開始使用智能貨架銷售土浸，并進(jìn)駐到全國50家實(shí)體賣場中诵执。

寶潔消費(fèi)者洞察和媒體運(yùn)營部副總裁何亞彬表示，過去一年交豪，寶潔90%的業(yè)績增長均來源于新品唾囚。這些新品無一例外都更加注重對智能化和“黑科技”的投入。目前瀑兜，寶潔產(chǎn)品的滲透率在中國達(dá)到92%坚为，這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。為了能把滲透率提升到百分之百按翅，寶潔決定在“小而美”品類上發(fā)力尿绕，“寶潔大概有30到40款‘小而美’產(chǎn)品，以社交的方式憾侮，比如和網(wǎng)紅合作唧整，進(jìn)行口碑式的傳播⊙〕耄”