在過(guò)去消費(fèi)者普遍喜歡選擇歐美品牌的日化產(chǎn)品魔辉，小護(hù)士和大寶等大家耳熟能詳?shù)谋就疗放票粴W美外資收購(gòu)，而隨著日化行業(yè)的發(fā)展汛闸，這種情形正在悄悄地發(fā)生著改變捉片。

最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示平痰，歐美品牌在中國(guó)的銷量有不斷下降的趨勢(shì)，取而代之的是本土品牌的崛起伍纫。

歐萊雅集團(tuán)在今年清明節(jié)之前對(duì)外公布其在中國(guó)地區(qū)的財(cái)務(wù)報(bào)表宗雇，可以看到雖然在去年歐萊雅在中國(guó)的全年銷售額依然增長(zhǎng)，但是在過(guò)去歐萊雅中國(guó)已經(jīng)都是保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)莹规，而在去年僅僅增長(zhǎng)了不到百分之八赔蒲。

另一家日化巨頭寶潔公司最近對(duì)外公布的今年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示利潤(rùn)下降差不多百分之四，凈利潤(rùn)比去年同期下降百分之三十一良漱。

而聯(lián)合利華日前公布的上一年度的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示去年?duì)I收下降近百分之三库樊，公司相關(guān)人士表示，去年聯(lián)合利華個(gè)人忆和、家庭護(hù)理的銷售量都因?yàn)榇筚u場(chǎng)減少庫(kù)存的原因而有所下降憎材，去年上半年在中國(guó)地區(qū)的銷量下降了五分之一。

歐美外資品牌的銷售受到了本土品牌的沖擊朗恤，記者在超市中走訪了解到，以牙膏這個(gè)品牌為例辛啰，在大型賣場(chǎng)茸太，傳統(tǒng)大品牌佳潔士和高露潔不再受到消費(fèi)者的盲目推崇，隨著牙膏產(chǎn)品的功能細(xì)分迂奋，消費(fèi)者更偏向與根據(jù)自己的需要選擇相對(duì)應(yīng)功效的牙膏品牌级轰，而本土品牌的牙膏品牌多，功能也各不相同嘱垛，如果趕上促銷活動(dòng)琢喷，消費(fèi)者會(huì)更愿意選擇本土牙膏品牌。

而在護(hù)膚化妝品市場(chǎng)那惜，本土品牌著眼于中低端市場(chǎng)找準(zhǔn)自己的定位算行，異軍突起。從去年開(kāi)始苫耸，更多的本土護(hù)膚品品牌開(kāi)始在各大商場(chǎng)或者大賣場(chǎng)設(shè)立自己的專柜州邢。由于本土品牌價(jià)格便宜，產(chǎn)品種類多褪子，學(xué)生和年齡的白領(lǐng)群體喜歡購(gòu)買這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品量淌。

如今消費(fèi)者不再盲目選擇品牌，更加學(xué)會(huì)理性消費(fèi)了嫌褪。