以前的外資品牌為了占領(lǐng)市場往往會(huì)采用在電視上播放廣告的方式來進(jìn)行，這些企業(yè)的資金實(shí)力雄厚溉委，所以會(huì)利用做廣告來增加知名度，但近兩年鸽素，本土品牌雖然還沒有占上風(fēng)但也在逐漸的崛起，這使得其在市場競爭中也逐漸的取得了主動(dòng)權(quán)亦鳞。雖然如此，業(yè)內(nèi)人士對于這種銷售模式并不看好棒坏，專家指出燕差，有些品牌剛開始時(shí)是利用經(jīng)銷商來進(jìn)行渠道擴(kuò)張的，但待到一定的程度之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)增長困難，這時(shí)候他們就會(huì)投資巨大以用于品牌打造徒探。

本土品牌的日化企業(yè)就不同了瓦呼，他們的資金實(shí)力并不雄厚，通常是一擲千金测暗。自從去年以來央串，外資日化企業(yè)的增速開始放緩，這時(shí)候他們又顯得非常的謹(jǐn)慎碗啄，這時(shí)候他們就會(huì)綜合的考量利潤和戰(zhàn)略质和，于是就會(huì)放眼于互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式。例如隅贫，有些外資日化企業(yè)開始增加視頻網(wǎng)站甸诽，同時(shí)還加大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的投資。例如做销，聯(lián)合利華就推出了線上營銷平臺所惶，而寫法公司也將自己的市場營銷部改為了品牌管理部，旨在體驗(yàn)營銷对夹。除此之外桦溃，歐萊雅也在增加新興的數(shù)字媒體平臺，增加數(shù)字化營銷渠道比重极哨。

正是由于外資企業(yè)的存在呐相，日化行業(yè)市場細(xì)分情況明顯，傳統(tǒng)的廣告的投放量也在逐漸的減少正蹋，而這同時(shí)也引起了消費(fèi)者們的購物需求的新變化重蕉。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起，護(hù)膚品行業(yè)需要不斷的進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整钧宠。另有一個(gè)營銷人士也表示男窿，目前外資企業(yè)正在減少電視廣告的投放量，市場增幅出現(xiàn)明顯的放緩跡象瑟曲。其實(shí)饮戳，外資企業(yè)在中國的市場上已經(jīng)有二十年的廣告投放歷史了，其市場布局在全渠道范圍內(nèi)洞拨，而這些優(yōu)勢并不是本土的企業(yè)可以比擬的扯罐。