政策加碼硼瓣，加劇香水行業(yè)競爭

　　目前我國尚未對香水行業(yè)有具體落實(shí)政策究飞，與之相關(guān)的法律條文是對應(yīng)的化妝品行業(yè)政策體系，主要包括產(chǎn)品技術(shù)要求堂鲤、安全風(fēng)險(xiǎn)控制亿傅、監(jiān)督管理和稅收等方面。

　　圖表1 ：中國化妝品行業(yè)重要政策概覽

 　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　規(guī)模增長瘟栖，國內(nèi)香水行業(yè)市場規(guī)模不斷提升

　　2012-2017年我國香水市場規(guī)模持續(xù)增長狮荔，年增長率超過15%爷耀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它品類的增長垫暑。2017年底摄李，我國香水行業(yè)市場規(guī)模約為252億元≌炊福總體來看诸跳，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場纫惰。這些數(shù)據(jù)表明梅柑，香水將對中國消費(fèi)者變得越來越有吸引力。但是瓢疤，中國香水消費(fèi)仍處于初級階段脯牛，國際著名香水品牌在目前市場僅局限于高端消費(fèi)市場和高端銷售渠道；而國內(nèi)大多數(shù)品牌則由于技術(shù)力量的薄弱窥窜、時(shí)尚文化的欠缺等發(fā)展受到制約仪彪。從市場培育到初步成熟，中國香水預(yù)計(jì)還需要五到十年划烫。

　　前瞻分析認(rèn)為蒲坐，考慮到目前我國國民化妝品消費(fèi)水平仍處于較低水平，未來有較大成長空間黄锤，結(jié)合前幾年行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r搪缨，2018-2023年有望保持15%左右的年復(fù)合增長率高速發(fā)展，那么2023年中國香水行業(yè)市場銷售額將突破500億元鸵熟。

　　圖表2 ：2012-2017年中國香水市場規(guī)模走勢(單位：億元)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　細(xì)分領(lǐng)域明晰副编，女用香水市場規(guī)模占比超70%

　　我國香水市場主要分為女用香水、男用香水和車用香水三大類流强。其中以女用香水為主痹届，市場規(guī)模占比為71.33%。男士香水打月、車用香水市場規(guī)模占比分別為25.73%队腐、2.94%蚕捉。從目前狀況來看，在香水市場中柴淘，女士是最主要的消費(fèi)群體迫淹。

　　圖表3：2017年中國香水市場規(guī)模分類占比(單位：%)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　電商體驗(yàn)佳，香水線上滲透率加深

　　電商平臺讓用戶的信息獲取更加高效悠就，為用戶提供了更快的消費(fèi)決策過程柔睡。作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類烘梭，過去五年阴应，網(wǎng)購香水交易額從2013年的63.1億元到2017年的133.9億元，香水線上渠道交易規(guī)模持續(xù)保持快速增長螺子，2017年較2016年同比增長23.2%姚沽，增速較2016年的13.9%提高了近一倍。未來偏笋，隨著香水品牌方和線下專營店積極發(fā)展線上渠道蟹助，以及電商平臺通過與品牌方合作，為用戶提供更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)莱艺，香水網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將繼續(xù)增長捉痰，化妝品線上滲透將進(jìn)一步加深。

　　圖表4：2013-2017年中國香水網(wǎng)購市場交易規(guī)模(單位：億元榄集，%)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　國產(chǎn)香水需求大湖吭，占據(jù)淘寶網(wǎng)大半銷售額

　　通過對淘寶全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)分析對比發(fā)現(xiàn)，從淘寶途徑苗率，消費(fèi)者購買香水的產(chǎn)品大部分產(chǎn)自中國本地碉渡，占比達(dá)到54%。其次母剥，產(chǎn)自法國的香水銷量位居第二滞诺，占比27%。產(chǎn)自意大利环疼、美國习霹、英國的香水銷售額占比分別為9%、8%炫隶、2%淋叶。

　　圖表5：淘寶網(wǎng)銷售香水產(chǎn)地占比(單位：%)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年全球香水行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。