6.18來臨前持蓄，網(wǎng)易考拉宣布要轉(zhuǎn)型。6月6日置塘，跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購更名為“網(wǎng)易考拉”，宣告向綜合電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型伴澄。

與品牌更名同步赋除，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識(shí)及全新Slogan——“我的美好世界”也將在iOS、安卓及web端全面上線非凌，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)時(shí)代举农。

從2015年初上線至今，網(wǎng)易考拉海購伴隨著海淘族興起敞嗡，已走過三個(gè)年頭颁糟。相關(guān)信息顯示，網(wǎng)易考拉海購誕生于2015年初喉悴，上線后迅速成長為中國跨境電商的領(lǐng)軍品牌滚停。

易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度網(wǎng)易考拉海購在獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商市場居第一粥惧，市場份額達(dá)66.9％键畴。緊隨其后的是小紅書，市場份額為13.3％突雪。豐趣海淘位列第三起惕，市場份額為3.4％。網(wǎng)易考拉在海淘市場的份額占比約為排名第二位的小紅書市場份額的五倍掠北。

網(wǎng)易考拉方面表示牌骚，從“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”翎女，并非是去跨境化，而是進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)外延缘荧。如果說進(jìn)口商品代表了中國消費(fèi)者對(duì)于更好品質(zhì)生活的向往酸飞，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國在內(nèi)全球高品質(zhì)制造蒿榄。因此央封，未來的網(wǎng)易考拉將不止是一個(gè)跨境電商平臺(tái)，更是一個(gè)匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺(tái)夹昼。

5月17日徐渗，網(wǎng)易發(fā)布的截止到2018年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績顯示，網(wǎng)易第一季度凈收入為141.73億元人民幣（22.60億美元）帘达，同比增加3.9%店麻；凈利潤為7.52億元人民幣（1.20億美元）。

在這份財(cái)報(bào)中栏蝙，電商業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升坐求。網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入為37.32億元人民幣（約合5.95億美元），同比增加101.0%晌梨。對(duì)于該季度整體業(yè)務(wù)141.73億元人民幣（22.60億美元）的凈收入桥嗤，電商業(yè)務(wù)在凈收入中的占比已經(jīng)達(dá)到26.3%。

而這背后派任，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升砸逊，這一數(shù)據(jù)在2016年只有11.9%璧南，而2017年達(dá)到了21.6%掌逛。這意味著，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長為網(wǎng)易營收的另一極司倚。

對(duì)于電商業(yè)務(wù)豆混，丁磊有著很高的期待。丁磊曾表示动知，希望借助電商皿伺，用三到五年時(shí)間，再造一個(gè)網(wǎng)易盒粮。今年2月8月鸵鸥，網(wǎng)易第一次在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露電商業(yè)務(wù)業(yè)績，首次將電商從“郵箱嘶在、電商及其他業(yè)務(wù)”板塊數(shù)據(jù)中獨(dú)立出來护忠。

按照網(wǎng)易當(dāng)時(shí)發(fā)布的財(cái)報(bào)，2017年第四季度電商業(yè)務(wù)凈收入為46.54億元（7.15億美元）扎趋，2017年全年網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入116.70億元人民幣（17.94億美元）前茧，約占凈收入總額的22%玄饶。

數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度丰浙，網(wǎng)易考拉已經(jīng)與數(shù)十家全球頂級(jí)大牌開啟戰(zhàn)略合作簽約李腐，包括歐洲最大制藥集團(tuán)之一Ferrer、世界第五大食品和飲料公司卡夫亨氏袄映、韓國化妝品巨頭LG生活健康憎苦、韓國化妝品巨頭愛茉莉、全球護(hù)膚品巨頭拜爾斯道夫等芳企。

然而烛蘑，面對(duì)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，網(wǎng)易的另一極——游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展卻不容樂觀造过。在網(wǎng)易近日公布的今年一季度未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績中唱较，數(shù)據(jù)顯示，占營收一半以上的網(wǎng)易在線游戲收入為87.61億元召川，環(huán)比下滑9.5%南缓，同比下滑18.3%。

摩根大通分析師Alex Yao認(rèn)為荧呐，網(wǎng)易因游戲業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力正在減弱汉形，未來電商業(yè)務(wù)將成為其盈利的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。