6月27日策哈，貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布2018年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告。報(bào)告顯示辈喜，2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額增長(zhǎng)率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%捺柬，快消品電商渠道2017年銷售額同比增加28.6%。這是自該系列報(bào)告從2012年開始跟蹤中國(guó)購(gòu)物者行為以來砖伴，銷售額增速首次超過上一年望泪。

可見，2017年快消品銷售額出現(xiàn)觸底反彈愧汽，而在這其中宾芥，電商渠道表現(xiàn)最為亮眼，2017年快消品電商渠道零售額占比達(dá)到9.8%横朋。報(bào)告顯示仑乌，快消品電商渠道2017年銷售額同比增加28.6%，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為38.9%琴锭，市場(chǎng)份額由2012年的2.4%增加到2017年的9.8%晰甚。

相比而言，超市渠道2017年銷售額小幅增長(zhǎng)决帖，同比增加4.8%压汪，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%。便利店渠道2017年銷售額同比增加1.9%古瓤，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為8.6%。而雜貨店和大賣場(chǎng)兩個(gè)渠道的銷售額處于下滑態(tài)勢(shì)腺阳，市場(chǎng)份額被不斷擠占落君。尤其大賣場(chǎng)渠道，市場(chǎng)份額由2012年的25.6%下滑到2017年的20.4%亭引。

而對(duì)電商渠道銷售額貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)品類是嬰幼用品和美妝用品绎速。報(bào)告顯示，2017年電商渠道銷售額占比最大的四個(gè)細(xì)分品類分別是嬰兒紙尿片銷售額占比45%焙蚓，嬰兒配方奶粉銷售額占比28%抠衬，彩妝銷售額占比24%，護(hù)膚品銷售額占比21%届辽。

業(yè)內(nèi)人士分析锹肾，嬰幼兒用品和美妝品類是最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)品類，電商渠道銷售額占比居首位映贞，而究其原因一方面是因?yàn)楸旧磉@兩個(gè)品類銷售總額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)奥泛，嬰兒用品消費(fèi)受“二孩政策”的刺激，美妝用品消費(fèi)則持續(xù)受益于人們追求高品質(zhì)的生活方式;另一方面裁堤，得益于海外購(gòu)的流行虫弓，也因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者依然青睞外資品牌的品質(zhì)和選擇。

而在電商渠道消費(fèi)的城市滲透方面灵吃。報(bào)告顯示抛伏，電商滲透率增長(zhǎng)正從上線城市向下線城市轉(zhuǎn)移息沐。一線城市的電商滲透率仍然是最高的，達(dá)到73%鳍泥，但近五年來的平均增速僅為12%盛惩。相比之下，下線城市正在迎頭趕上强挫，三線岔霸、四線、五線城市的電商滲透率近五年來平均增速分別為18%俯渤、17%呆细、21%。

凱度消費(fèi)指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)會(huì)后對(duì)記者介紹說八匠，以上數(shù)據(jù)的獲得是基于40000個(gè)樣本數(shù)據(jù)的調(diào)查絮爷，其中一二線城市的樣本數(shù)量為20000個(gè)，三四五線城市的樣本數(shù)量共為20000個(gè)梨树。

資料顯示坑夯，此報(bào)告的發(fā)布基于凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司再度深入分析了包裝食品、飲料抡四、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理這四大消費(fèi)品領(lǐng)域中的26個(gè)品類柜蜈。今年還著眼于另外24個(gè)品類，這50個(gè)品類在所有快速消費(fèi)品品類中的占比達(dá)到80%左右指巡。