老牌國貨零售保持高速增長態(tài)勢雪怠，后起之秀多元化粥航、多渠道比拼……如今的國產(chǎn)化妝品，正以全新的面孔屹立于行業(yè)潮頭管跺，并廣受新生代消費人群青睞眶洗。上市公司一份份靚麗的成績單跪晕，正在向各界宣告本土化妝品的雄起。

參考上世紀80年代美日貿易戰(zhàn)匹氯，雖然此次中美貿易摩擦涉及的加征關稅產(chǎn)品清單尚不明朗阿切，但同樣有望利好于國產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展，實現(xiàn)進口替代重抑。

數(shù)據(jù)靚麗：持續(xù)高增長

相關報告顯示擦蚣，今年1到2月，化妝品類零售數(shù)據(jù)取得12.5%的增速亿永，連續(xù)10個月取得兩位數(shù)以上增長掠廓。居民收入提升，消費升級背景下高端化妝品消費快速增長;年輕中產(chǎn)崛起甩恼，個性化消費理念也帶動化妝頻次以及單次所需品類的提升;此外蟀瞧，政策引導消費回流下關稅/消費稅的降低，國內外價差縮小媳拴。國內化妝品牌黄橘，通過電商渠道發(fā)力兆览，研發(fā)能力提升產(chǎn)品性價比屈溉，外延擴充豐富品類，有望在本輪行業(yè)復蘇中迎來新的發(fā)展機遇抬探。

上海家化2017年報數(shù)據(jù)顯示子巾，去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入64.88億元，同比增長8.82%;凈利潤3.898億元小压，同比增長93.95%线梗，扣非凈利潤3.31億元，同比增長62%怠益。

本土日化企業(yè)去年的業(yè)績也頻頻報喜仪搔。上海家化2017年實現(xiàn)營業(yè)收入約63億元，同比增長18.40%;凈利潤約3.86億元团春，同比增長79%左右袄扛，擺脫了前兩年營收和凈利雙雙下滑的困境。與2016年剔除代理業(yè)務影響后相比兔卤，公司2017年自有品牌全球業(yè)務增長約44%桂付。

名臣健康公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入6.38億元，同比增長7.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達4901.88萬元云盲，同比增長了3.4%巍嘶。

知名互聯(lián)網(wǎng)面膜公司御家匯2014年至 2017年營業(yè)收入復合增速達56.2%，凈利潤復合增速達62.2%球逢。2017年實現(xiàn)營收為16.46億元原承，同比增長40.61%;凈利潤為1.58億元，同比增長114.85%矮蘑。該公司2017年線上收入達15.7億元废奖，電商優(yōu)勢明顯祝鞍。

護膚品是化妝品行業(yè)最大份額的子領域，面膜則是護膚品類增速最高的子行業(yè)闯捎，其中椰弊，除了一葉子和美即外，本土淘品牌膜法世家和御泥坊市場份額也居前瓤鼻。旗下?lián)碛小澳しㄊ兰摇钡纳虾�悅目�?017年前10個月已經(jīng)實現(xiàn)2.21億元凈利潤秉版，擬被中路股份以56億元收購其100%的股權。

后起之秀：多渠道比拼

2017年是本土日化企業(yè)上市年茬祷，拉芳家化清焕、珀萊雅、名臣健康相繼登陸主板祭犯，御家匯2018年初也在創(chuàng)業(yè)板上市秸妥。有了資本的加持，這一行業(yè)的競爭更加激烈沃粗。此外粥惧，自去年12月1日起，八成以上的化妝品類關稅稅率下調為原來的一半最盅，另有部分化妝品調整后稅率不到原來的1/3突雪。關稅下降有利于國際化妝品擴大銷售，國內產(chǎn)品機遇和挑戰(zhàn)同在涡贱。

面對越來越多的后起之秀掠北，化妝品企業(yè)開始進行多品牌、多渠道翎女、多維度營銷比拼攘宝。主營護膚品的珀萊雅積極拓展線上銷售渠道，2017年上半年酸飞，該公司銷售收入較2016年同期增長0.93億元下驴，同比增長了12.54%，其中骇俏，電商渠道增長0.66億元天殉，同比增長33.92%，顯然其銷售增量主要來自電商北郁。

而電商品牌則大力拓展線下業(yè)務靡鞭。上海悅目表示，隨著化妝品行業(yè)規(guī)模的不斷擴大用劲，市場細分越發(fā)清晰蜘辕，僅單純依靠線上渠道的快速增長來支撐企業(yè)發(fā)展具有一定局限性，因此計劃投資1.07億元用于擴大實體店鋪規(guī)模，未來5年內將合計建設線下實體店989家逼庞∩吒�！敖衲旯�司的線上投入將超過線下，線下渠道將聚焦大型購物中心與精品店赛糟，配合公司產(chǎn)品新包裝及形象升級派任。”上海一家化妝品公司負責人稱璧南，總體上這一行業(yè)企業(yè)在多管齊下掌逛，實行多元化銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時布局新渠道司倚。

靚麗零售數(shù)據(jù)背后反應的是伴隨消費升級而來對美的追求豆混，由此帶動國內龐大美妝消費市場需求爆發(fā)，券商研究報告紛紛指出动知，上海家化具備成長為行業(yè)龍頭集團的優(yōu)良潛質皿伺。

高端滲透：吸引年輕人

為了適應消費者越來越多元化的需求，以及追求高端產(chǎn)品所對應的高利潤率盒粮，不少化妝品公司向高端產(chǎn)品滲透鸵鸥，同時尋找創(chuàng)新的營銷方法吸引年輕一代∪嵝啵“去年出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品垂暖，相應的化妝品都在熱賣核瘤【�杜！睒I(yè)內人士稱。

數(shù)據(jù)顯示涉泡，15到29歲的年輕族群已經(jīng)成為化妝品品類的消費主力軍澳缴，貢獻了近一半的市場銷售額。

縱觀本土品牌志在高端化的陣營政茄，有從品牌理念到產(chǎn)品線立足于中國傳統(tǒng)中草藥及華夏哲學的佰草集烧晤，有用四年時間孵化一株太空酵母的美素，有通過收購澳大利亞貴婦品牌涉足高端護膚的環(huán)亞彭闷，除了以上方式之外愈樱，現(xiàn)在還出現(xiàn)了丸美模式——利用日本原料、研發(fā)烛蘑、技術和文化資源初之、地方資源，“輕資產(chǎn)”式高端化唱较。

在高端化之路上扎唾，丸美并不孤單，而且這條路上的本土企業(yè)“勢力”正逐漸壯大。不僅丸美胸遇，包括此前已鋪墊多年的上海家化荧呐、伽藍、環(huán)亞以及即將開展動作的雅麗潔纸镊，都讓本土企業(yè)在高端市場的未來充滿想象倍阐。

首先是根植中國傳統(tǒng)中草藥文化的佰草集，從1998年品牌成立至今20年歷史逗威，無論在消費者認知層面收捣、產(chǎn)品層面和渠道、銷量層面庵楷，都可以稱得上是優(yōu)質的中高端品牌罢艾。

雖然這個品牌目前面臨品牌老化、渠道環(huán)境變化等一系列問題尽纽，但不可否認的是咐蚯，佰草集塑造的“神農(nóng)嘗百草”“匯集中西智慧”的品牌故事，以及“太極養(yǎng)美”“御·五行煥肌”“凝·臻白如玉”等產(chǎn)品系列和超級精華單品“太極丹”披贰，在整個高端品牌體系的建立上须涣，是本土企業(yè)里較為成功的一個。

本土利好：“摩擦”中的機遇

中美貿易摩擦引發(fā)各行業(yè)高度關注臣碟。中國本土化妝品行業(yè)是否會受到影響?這不僅是業(yè)內關注的重點盐腻，更是化妝品消費者關注的焦點。

分析師認為踊眠，雖然寶潔揽券、強生和雅詩蘭黛等國際化妝品巨頭雄聚我國本土市場多年，但隨著本土化妝品的不斷崛起布缨，其“老大”地位日漸受到挑戰(zhàn)豆牺。一旦發(fā)生貿易摩擦，恰恰是國產(chǎn)化妝品實現(xiàn)進口替代的機會柜涛。參考80年代美日貿易戰(zhàn)翎桨，專家認為，中美此次貿易戰(zhàn)同樣有望利好國產(chǎn)化妝品品牌格缘，實現(xiàn)進口替代茫叭。