近期隐睹，省城不少居民發(fā)現(xiàn)澈驼，一度被外資大牌“一統(tǒng)天下”的百貨商場(chǎng)護(hù)膚品專柜贸渐，國(guó)產(chǎn)品牌開始紛紛亮相刮便。

百雀羚管员、隆力奇螃浑、美加凈撤筐、相宜本草……在合肥市政務(wù)區(qū)一家大型超市裙系，除了玉蘭油等幾個(gè)外資品牌外，大大小小的國(guó)貨品牌有十多個(gè)午伍。洗面奶眼膊、面膜绪樊、眼霜、防曬“霜舆鸿、爽膚水……”導(dǎo)購(gòu)人員表示藐篡，不僅品牌多，種類也很豐富翰发，基本覆蓋了日常護(hù)理需求辑剿，價(jià)格從十多元到兩三“百元不等”。

正在挑選的小陳告訴記者吮骑，自己一直都在用其中的一種坚浩，挑的五件套也只要239元，如果換成國(guó)外大牌循头，至少得一千塊绵估。廣告做得都挺響的，相信廠家不會(huì)自己砸“牌子卡骂∫际浚”像小陳一樣關(guān)注“超市護(hù)膚品”的年輕人不在少數(shù)。年輕人消費(fèi)占到70%以上偿警□锞龋”“ 合肥市三里庵一家超市護(hù)膚品專柜的工作人員認(rèn)為，品牌效力加上性價(jià)比高是選擇的主要原因螟蒸『惺梗“大學(xué)時(shí)對(duì)產(chǎn)品的功能沒有更多的了解，就覺得國(guó)外的七嫌，價(jià)格那么貴少办，效果一定好，用著也有面子诵原∮⒓耍”合肥市民趙女士告訴記者，當(dāng)時(shí)一直使用母親買的玫琳凱系列狠寒。大學(xué)畢業(yè)之后呈篱，尤其是在了解更多護(hù)理方面的知識(shí)后，現(xiàn)在用的基本是國(guó)貨老品牌伐狼。用過(guò)謝馥春臣塑、片仔癀，“效果不錯(cuò)岁十，價(jià)格也低于國(guó)外的特干。”趙女士說(shuō)惦踩，很多牌子清朝時(shí)候就有涨剧，那時(shí)的植物草藥配方可能更健康南砰。

而一向被外資品牌壟斷的商場(chǎng)專柜，也在悄然發(fā)生著變化樊淑。記者在合肥市步行街附近多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)煎喘，除了老牌國(guó)貨佰草集外，像自然堂丽示、珀萊雅卫漫、歐詩(shī)漫、卡姿蘭肾砂、阿芙精油列赎、溫碧泉等七八種品牌都設(shè)有專柜。

“我們?cè)O(shè)立專柜有半年時(shí)間了镐确，平時(shí)生意不錯(cuò)”包吝。一家專柜的工作人員表示，他們不僅賣產(chǎn)品源葫，還提供現(xiàn)場(chǎng)護(hù)理服務(wù)诗越，“我們的銷售人員都經(jīng)過(guò)專業(yè)護(hù)理培訓(xùn)，這樣做主要還是為了提升客戶體驗(yàn)”息堂。

線上 體量暫時(shí)不足嚷狞，銷量卻不容小覷

除了傳統(tǒng)賣場(chǎng)，通過(guò)電商渠道的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品也人氣飆升荣堰。雖然體量還暫時(shí)不如國(guó)際巨頭床未，但正在快速發(fā)展，甚至在一些營(yíng)銷領(lǐng)域的銷量和份額已經(jīng)超過(guò)國(guó)際巨頭振坚。

日前薇搁，維恩咨詢監(jiān)測(cè)了2015年上半年天貓美妝3788家品牌旗艦店，其上半年共銷售了62.62億元秤淀，其中三個(gè)本土品牌百雀羚挺皆、韓束、阿芙等旗艦店表現(xiàn)最為突出世荐，分別位于銷售前3位否因，而歐萊雅、美寶蓮芒单、雅詩(shī)蘭黛分列4万杉、8、9位抗躺。

即便很多外資品牌并未在天貓?jiān)O(shè)立銷售渠道，但線上的數(shù)據(jù)多少能說(shuō)明抢驴，電商渠道內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的速度蛀篓，且基于互聯(lián)網(wǎng)用戶多是青年人來(lái)說(shuō)卢历，本土產(chǎn)品也更多得到了這一群體的認(rèn)可。日前丸爵，凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司合作發(fā)表的《2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》蜒秤，或許能更全面反映這一趨勢(shì)。

報(bào)告顯示亚斋，中國(guó)公司越來(lái)越具備競(jìng)爭(zhēng)力作媚，并能利用其低線城市的網(wǎng)點(diǎn)布局實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)增速。中國(guó)品牌已經(jīng)連續(xù)三年從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中爭(zhēng)得市場(chǎng)份額帅刊。2014年中國(guó)公司總體增速為10%纸泡，個(gè)人護(hù)理品類保持8%左右的增速，如今占26個(gè)品類銷售額的70%左右赖瞒。而外資品牌的增速僅為3%女揭。中國(guó)公司在18個(gè)品類中從外資公司手中贏得市場(chǎng)份額，其中日化類份額擴(kuò)張最大的品類有護(hù)膚品栏饮、衣物柔和彩妝順劑吧兔。

日化行業(yè)專家馮建軍接受采訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)品牌中袍嬉，銷售額超過(guò)15億元的就有自然堂境蔼、丸美、珀萊雅伺通、歐詩(shī)漫欧穴、卡姿蘭、相宜本草和百雀羚等悟津，其中自然堂排在首位山椎，年銷售額約50億元，僅排在玉蘭油后面宗瓢，其銷售額超過(guò)歐萊雅旗下任何一個(gè)品牌在華的銷售額徒妒。