近日哈踱，司機(jī)在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了題為《國(guó)產(chǎn)化妝品全線潰敗 外資統(tǒng)治中國(guó)市場(chǎng)》的文章送悔，該文章分析了一個(gè)問題：國(guó)產(chǎn)化妝品品牌正面臨受國(guó)際品牌全線打壓慢显、被逐出本土主流市場(chǎng)的窘境。

這篇文章的邏輯如下：

今年一季度上海家化營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下跌放祟，其中凈利潤(rùn)大跌超三層鳍怨，是該公司近十年來首次出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)開年雙降的情況散烂；

2015年百貨店前二十品牌只有上海家化旗下的佰草集一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌巾妖，且排名僅在第8，外資品牌占中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額至少55%以上变钙；

雖然百貨渠道受到電商沖擊牵梗，但仍是化妝品最主要的銷售渠道之一，且仔細(xì)觀察各大電商平臺(tái)的銷售情況挥棒，占主流的依然是外資品牌仓脓；

作為為數(shù)不多的、能與外資巨頭抗衡的本土化妝品公司，上海家化已經(jīng)算是國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)的佼佼者了锨间，卻仍舊壓力山大甩腻。其實(shí)上海家化的艱難處境就是國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)和品牌的縮影；

因此婿芝，目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)已被外資品牌主導(dǎo)昭仲，國(guó)產(chǎn)品牌早已淪為配角。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說挨让，這篇文章的邏輯就是枚冗，連上海家化這么牛掰的公司都沒落了，其他國(guó)產(chǎn)化妝品品牌自然是不用說蛇损，外資品牌才是中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量赁温。

乍一看，這篇文章似乎有理有據(jù)淤齐，層層遞進(jìn)股囊。鑒于此前許多類似的看熱鬧的文章均表達(dá)了“中國(guó)不行外資行”的觀點(diǎn)，所以作為半個(gè)內(nèi)行人更啄，司機(jī)決定就這篇文章的幾個(gè)主要觀點(diǎn)一一反駁毁涉。

駁論一：上海家化不行，不代表中國(guó)所有化妝品企業(yè)不行锈死。

上海家化聯(lián)合股份有限公司的前身是成立于1898年的香港廣生行贫堰，是中國(guó)歷史上最悠久的日化企業(yè)之一。

經(jīng)過一百多年的發(fā)展待牵，如今上海家化已發(fā)展成國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的上市日化企業(yè)其屏，2015年?duì)I收額達(dá)58.64億元，增長(zhǎng)9.58%缨该。旗下包括佰草集偎行、六神、美加凈饿遏、高夫等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌医狡，其佰草集品牌更是成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)率先走出國(guó)門的高端化妝品品牌，并在百貨渠道和諸多國(guó)際品牌分庭抗禮替熊。

從發(fā)展的歷史和營(yíng)收額來看肿车，上海家化的確算得上是國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)中較為成熟的范例。不過掘顾，這并不能說明上海家化和佰草集品牌的興衰就決定了國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展概況到讽。

事實(shí)上，2015年上海家化58.64億元的營(yíng)收額中化妝品業(yè)務(wù)的營(yíng)收只占了21億元累踱，其余都來源于個(gè)人護(hù)理用品的營(yíng)收額保媒。

相比之下苏狠，在今年年初，伽藍(lán)集團(tuán)在其全國(guó)代理商大會(huì)上宣布2015年度自然堂有16款單品銷售過億辟昏，其中過10億的系列就有兩個(gè)钻宠。

近兩年來高舉高打的上美公司也曾公開宣布2015年僅韓束的單品牌零售規(guī)模就有90個(gè)億，整個(gè)公司較上年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)239%获列。

讓人刮目相看地還有百雀羚交出的成績(jī)單琳钉。據(jù)公開報(bào)道，2015年百雀羚的零售額達(dá)到108億蛛倦，全年銷售復(fù)合增長(zhǎng)率也高達(dá)38%歌懒，并且，這也是該公司連續(xù)第10年增長(zhǎng)率保持在35%以上溯壶。

據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示及皂，2015年，在增長(zhǎng)最快的品牌中且改，超過五成是中國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品品牌验烧。顯然，不管是從銷售額還是增長(zhǎng)率來看又跛，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的現(xiàn)狀都是值得津津樂道的碍拆，當(dāng)然，未來更是大有可為慨蓝。

駁論二：百貨雖是高端化妝品的主要渠道之一感混，但百貨渠道的表現(xiàn)并不能代表中國(guó)所有渠道的表現(xiàn)。

公開資料顯示缩髓，早在2010——2014年憨箍，商超和百貨兩大傳統(tǒng)渠道的下滑趨勢(shì)就非常明顯，百貨渠道的占比直接從 2010 年的 29.2%下降到2014年的20.9%学释，而化妝品專營(yíng)店的占比則從2010年的15%上升到 2014 年的 16.7%遇娜。

除此之外，2014年化妝品電商渠道的銷售額達(dá)到 626.74億粱思，占比從 2010 年的 0.7%飆升到 2014 年的 15.5%区呕。

2015年，國(guó)內(nèi)化妝品零售在百貨渠道的增速僅為1.5%槐芹，其中護(hù)膚品的增速甚至趨于零海拾，而化妝品專營(yíng)店、電商則分別取得了17%和26%的增速糊争。

那么序摔，又是否如該文所說炭央，電商渠道占主流的是否仍然是外資品牌呢婴鞭？

實(shí)則不然柱悬。

從2015年1-12月天貓“護(hù)膚”品類熱銷品牌TOP10來看，國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)未斑。韓束咕宿、百雀羚、韓后為入圍前三甲頻次最高品牌蜡秽，其中韓束和百雀羚在這12個(gè)月中每個(gè)月都進(jìn)入了TOP10榜單府阀。

毫無(wú)疑問，從整體上來看芽突，化妝品在專營(yíng)店试浙、電商渠道的增長(zhǎng)比百貨更為強(qiáng)勁，而前兩大渠道恰恰是本土化妝品的強(qiáng)項(xiàng)寞蚌。

駁論三：中國(guó)并非做不了高端化妝品品牌田巴，而是可以做得更好。

但凡提到高端化妝品挟秤，人們第一時(shí)間想到的可能就是迪奧壹哺、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛艘刚、蘭蔻管宵、資生堂等外資品牌，而非國(guó)產(chǎn)品牌悲尝。

究其根本宇涵，這跟國(guó)產(chǎn)品牌早期在高端市場(chǎng)的缺位有著密不可分的聯(lián)系。

上世紀(jì)90年代吐梗，國(guó)內(nèi)大多數(shù)化妝品企業(yè)才真正開始起步秽烫，而這時(shí)，迪奧断迁、蘭蔻耙窥、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際一線品牌已先后布局中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過二十余年的發(fā)展迎硼，這些國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)的地位也相對(duì)牢靠还皮。

但這并不意味著中國(guó)化妝品品牌就做不了高端市場(chǎng)了。

在外資品牌入駐國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的二十年間雹税，國(guó)產(chǎn)化妝品在技術(shù)效岂、包裝、渠道旧庶、營(yíng)銷等各個(gè)方面的發(fā)展也突飛猛進(jìn)额前。

佰草集之后，伽藍(lán)集團(tuán)原創(chuàng)高端品牌美素牵敷，也開始發(fā)力百貨胡岔。今年5月法希，美素在成都茂業(yè)百貨春熙店日銷量?jī)啥任痪釉撋虉?chǎng)第一名，超過雅詩(shī)蘭黛靶瘸、希思黎等國(guó)際一線品牌苫亦。

同樣值得驕傲的是，公開資料顯示怨咪，在2015年中高端化妝品品牌銷售額整體增長(zhǎng)8%的情況下屋剑，7成以上的增長(zhǎng)來自于中國(guó)本土品牌。

顯然诗眨，從渠道到品牌唉匾，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)從來沒有缺席任何一個(gè)和外資企業(yè)一爭(zhēng)高下的機(jī)會(huì)。所以匠楚，不是“中國(guó)不行外資行”肄鸽，而是你不行。