“每個人的朋友圈里都有個把賣面膜的”挺智，這句網(wǎng)絡語之所以耳熟能詳，是因為切中現(xiàn)實括柿。有需求才會有供給谚茅。從這句笑談中型圈，國內(nèi)化妝品的消費需求之大可見一斑意澡。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)化妝品行業(yè)通過20多年的發(fā)展喜拥，市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長蒜丙，2016年中國化妝品零售交易規(guī)模已達到3360.61億元，化妝品消費總額已經(jīng)超過日本抹欢，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場溯童，未來還呈現(xiàn)繼續(xù)擴大的趨勢，預計2018年將接近4000億元脉织。

業(yè)內(nèi)人士提出求馋，中國化妝品市場規(guī)模擴大有兩個主要原因：一是居民的消費水平日漸提高，對化妝品的需求量越來越大抚垃、品質(zhì)的要求越來越高喷楣；二是消費者心理發(fā)生了深刻變化，從推崇“內(nèi)斂樸素”轉化為“美麗無罪”鹤树，且男性消費者數(shù)量日趨增長铣焊。

然而，令人尷尬的是罕伯，在潛力巨大的中國化妝品市場曲伊，大行其道的卻大都是國外品牌。最近幾年發(fā)布的化妝品品牌排行榜顯示追他，國內(nèi)化妝品市場前10名的品牌以國外品牌為主坟募，中國品牌從未入主前3名。

實際上邑狸，中國消費者對國外大牌化妝品的熱情在生活中隨處可見懈糯。在國內(nèi)，商場專柜多被國外品牌占據(jù)单雾；在國外赚哗，大牌化妝品門口，中國游客排起長龍乐慌，瘋狂掃貨的中國客人甚至為日語貢獻了一個新詞——“爆買”妈唯。盡管網(wǎng)購化妝品由于缺乏監(jiān)管，出現(xiàn)了制假售假等損害消費者利益的問題飘含，但似乎依然阻擋不了人們對國外化妝品的熱情燃悍。

一般而言，中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛傳播的品牌美譽度鼓笨，產(chǎn)品銷量快速增長箭瘫，品牌市場占有率穩(wěn)步上升。然而锰胀，值得注意的是隅凡，一些國外知名品牌推出的平價化妝品也深受消費者歡迎茫失。其中原因，不排除有迷信大品牌的思想绵捡，但更多還在于化妝品功效和品牌層級獲得了消費者認同真王。

導致國內(nèi)化妝品競爭力不強的原因是多方面的。一方面安揣，品牌塑造能力弱街立，知名度低。一些化妝品企業(yè)品牌意識較弱埠通，只注重短期利益而忽視了長遠發(fā)展赎离，不注重對市場的深入調(diào)研和對企業(yè)現(xiàn)狀的分析，只想迅速賺錢而不舍得投資創(chuàng)品牌端辱，導致許多品牌在市場上曇花一現(xiàn)梁剔。另一方面，產(chǎn)品定位模糊舞蔽，品質(zhì)有待提高荣病。一些國產(chǎn)品牌為了規(guī)避高端市場上的激烈競爭，都傾向于把品牌定位在中低檔次渗柿。這些企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小个盆，技術落后，往往進行仿冒或者跟風朵栖，導致企業(yè)之間的低價惡性加劇颊亮，破壞了市場環(huán)境。此外陨溅，“重銷售輕研發(fā)”终惑，產(chǎn)品種類單一。企業(yè)資金及技術實力的限制健十，導致產(chǎn)品技術含量較低诊拦，只能在中低端市場進行競爭，價格難以得到提高决盔，微薄的利潤制約了企業(yè)的發(fā)展。

要解決這個問題散岩，需要國產(chǎn)化妝品企業(yè)戒驕戒躁酿乾，轉變急功近利的心態(tài)，不斷提高產(chǎn)品研發(fā)能力萌圣，逐步樹立良好的品牌形象渣蒙，以高質(zhì)量贏得國內(nèi)廣大消費者的信賴，提振消費者對本土化妝品的信心低海，讓國民在家門口用上好化妝品的同時缔寒，實現(xiàn)企業(yè)自身的行穩(wěn)致遠挪其。