1月18日收盤后烹棉，上海家化公告杏恍，預(yù)計2016年凈利潤約2.26億元牡借，較上年的22億元減少90%左右嘶遏；預(yù)計2016年實現(xiàn)營收約53億元康震，其中代理銷售花王產(chǎn)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約9.45億元咨桶。這在預(yù)期之中咳综，公司去年三季報就不好看率肉。終端消費不景氣原拉、傳統(tǒng)渠道持續(xù)承壓、費用投入短期未見成效以及與花王合作到期等多因素致使公司業(yè)績受挫剑三。

業(yè)內(nèi)人士稱堵套，電商和海淘對國內(nèi)高端化妝品沖擊不小，加上日韓品牌升溫矩汪，不少大牌化妝品公司處于調(diào)整期端皮。中國已經(jīng)成為各大化妝品品牌必爭的重要市場锣裆。中國化妝品市場未來仍然會增長⊙�凫！爸袊�有200多個正在興起的新興城市泞驴，有5億潛在消費者，有全球第一的中產(chǎn)階級群體逢防，這一市場還有巨大潛力叶沛。”

上海家化著力品牌驅(qū)動

根據(jù)公告忘朝，上海家化去年業(yè)績預(yù)減的主要原因是2015年出售天江藥業(yè)23.8378%股權(quán)獲得投資收益灰署、本期銷售收入減少、費用投入力度加大局嘁∶ゲ啵“由于花王對收入端影響較大、新渠道和新品對業(yè)績推動尚不明顯导狡，短期公司業(yè)績面臨壓力约巷，需關(guān)注換帥后外延并購和代理品牌進展，中長期需關(guān)注新品孵化及渠道建設(shè)成果旱捧《览桑”廣發(fā)證券研究員分析。

去年11月底枚赡，上海家化換帥氓癌，昨天，公司披露內(nèi)部架構(gòu)大調(diào)整：不再按渠道設(shè)大眾消費品蛹拜、佰草集她蛉、數(shù)字化營銷、化妝品專營店四大事業(yè)部慰颊，取而代之的是六大部門赚兰。公告特意提到“本次調(diào)整后，公司營銷體系將由渠道驅(qū)動變?yōu)槠放乞?qū)動辱折，品牌獨立于渠道郎石，承擔(dān)更多的市場策略和資源分配的決策權(quán)〔频鳎”公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示认吕，本次調(diào)整的核心之一是加強品牌建設(shè)，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心兔触。

據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計沼昵，中國化妝品市場上，大眾化妝品約占70%，高端化妝品占20%以上极金。今年受“進口品消費稅調(diào)整”影響爷耀，繼雅詩蘭黛和歐萊雅之后，韓國最大化妝品企業(yè)愛茉莉從2017年1月15日起將四個品牌327個單品的零售價下調(diào)3%至30%拍皮。外資品牌紛紛降價，家化等本土品牌面臨的挑戰(zhàn)不小跑杭。

單品牌店成新增長渠道

不過铆帽，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯伯涵認(rèn)為，中國美妝市場并沒有出現(xiàn)下滑德谅，只是消費者需求爹橱、渠道路徑等因素發(fā)生了變化，仍然存在較大機會窄做。他認(rèn)為在新的市場環(huán)境下愧驱，除了電子商務(wù)，購物中心的單品牌店正在成為極具潛力的渠道增長點之一椭盏。

斯伯涵說组砚，目前歐萊雅中國已有23個品牌，其中美妝市場第一掏颊。2015年中國成為歐萊雅第二大市場后糟红，2016年公司從品牌、產(chǎn)品锌褒、渠道匣夭、營銷進行了更多嘗試，打造一個“全新的歐萊雅中國”——以消費者為中心勇湃，引進歐洲市場第二大洗護發(fā)品牌“淳萃”坝总，旗下理膚泉正式進軍中國母嬰市場；　同時玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷迅忙，不斷鞏固線上線下結(jié)合的渠道優(yōu)勢：過去五年兆距，集團全網(wǎng)銷售增長10倍，部分業(yè)務(wù)部門的在線銷售占比已超過20%姆巨。