索芙特：前路未明

索芙特一直是以功能性產(chǎn)品為主打的營銷方式。在2003年時努隙，靠著紅極一時的減肥香皂大賺了一筆后儡矫，品牌的發(fā)展路程一直較為可觀磅崭。據(jù)悉贤丐，在2002年時合呐，其業(yè)績總額為2.47億元板乙，而凈利潤為3354萬元砸脊，而到了2006年具篇，其業(yè)績總額將近翻了一倍，而凈利潤則上漲了近240%凌埂，實為可觀驱显。

但是，好景不長瞳抓，由于國內(nèi)的市場監(jiān)管力度加強(qiáng)埃疫，營銷手段開始弱化，廣告宣傳強(qiáng)勢崛起后，索芙特的優(yōu)勢降到了最低點(diǎn)栓霜。故而不得已的索芙特只能開始轉(zhuǎn)向普通的化妝品產(chǎn)品翠桦，可雪上加霜的是，化妝品市場的競爭激烈胳蛮、形式嚴(yán)峻争萎，索芙特并沒有取得成功，反而處在了功能性與普通型兩難的境地之下迄岸。

據(jù)悉谍售，近四年來，索芙特連年虧損苗泰，已經(jīng)到了背水一戰(zhàn)的地步了学掉。但是，新穎成功的營銷戰(zhàn)略并不是那么容易被策劃出來的莲轮，索芙特只能又開始打出了“功能性”的招牌來吸引消費(fèi)者召期。業(yè)內(nèi)人士分析，索芙特此次雖然加大了廣告宣傳力度铡急，可畢竟連年的虧損對索芙特來說也是一個不小的負(fù)擔(dān)，前期的巨額資金投入践桂，索芙特是否能承受還尚未可知径露，而功能性產(chǎn)品的推出又能否取得成功還需市場的檢驗。

霸王：一蹶不振

曾經(jīng)紅極一時的霸王洗發(fā)水似乎在近幾年“消失覓跡”了级汹。說起霸王曾經(jīng)的輝煌史摹菠，相信有不少人都有所耳聞。2006年骗爆，以中草藥為主的系列洗發(fā)水閃耀入市次氨，僅一年的時間，就占據(jù)了市場份額的47.5%摘投。

在眾人以為會一直順風(fēng)順?biāo)�的霸王卻在2010年跌落神壇煮寡。香港的《壹周刊》曝光了霸王中含有二惡烷的致癌物，導(dǎo)致了霸王的品牌形象一落千丈犀呼，業(yè)績更是低落谷底幸撕。據(jù)悉，從2010年始外臂，霸王集團(tuán)就開始邁入了虧損的道路坐儿，且“一去不返”。