“士為知己者死且恼，女為悅己者容”〗磷唬化妝技術在中國自古有之，現(xiàn)代戰(zhàn)爭年代讳帆，以“國妝”為首的化妝品受到重創(chuàng)阀温，一度出現(xiàn)斷層的現(xiàn)象。在改革開放之后置狠，經(jīng)過一系列的拯救啡笑、維護、開發(fā)黄鳍，中國化妝品重新起航推姻。

80年代初期，我國化妝品人均消費僅為1元际起，90年代初上升到每人5元的消費水平拾碌，到2000年底人均消費可達25元。當中不難看出街望，我國化妝品的人均消費水平提升的速度之快校翔，上漲空間之廣闊弟跑。

二十多年的時間里，我國化妝品行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展防症。1982年孟辑，我國化妝品的銷售額為2億元；2011年我國化妝品市場銷售總額超過1000億元蔫敲，同比增長約499%饲嗽；2015年銷售額突破2000億元，約占全球化妝品市場的8.8%奈嘿。然而飛速發(fā)展的同時貌虾，我國化妝品行業(yè)還存在質量不過關、品牌影響力低翰蛔、營銷能力弱革秩、渠道不暢通等問題。

>>>市場規(guī)模上漲

根據(jù)歐睿信息咨詢有限公司公布數(shù)據(jù)顯示痰汰，我國化妝品市場銷售規(guī)模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元焦赋，復合增長率為9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國凑戏。雖然近兩年由于經(jīng)濟增速放緩鲁磺、零售終端持續(xù)不景氣，行業(yè)增速有所下行裆机，但增長率仍舊保持在6%左右跋园，預計今年我國市場規(guī)模將達到3587.65億元。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示漠哲，近年來我國化妝品市場規(guī)模逐年上漲弦密，發(fā)展勢頭強勁，這主要得益于人均收入水平提高罪谢、品牌意識上升以及自我保護意識增強三方面。

趙萍表示椭符，我國消費者人均收入水平每年都保持在6%到8%之間的平均增長速度荔燎，這就奠定了消費者對于化妝品消費的基礎不斷夯實，消費能力不斷提高销钝。在人們收入水平增加后有咨，人們的品牌消費意識也不斷提升，因此對于品質較好蒸健、品牌知名度較高的化妝品的消費能力和消費意愿不斷地增強座享，進一步推動了我國化妝品市場規(guī)模的上升。

此外似忧，由于消費者更加關注自己的生活品質和生活質量渣叛，所以消費者對于化妝品方面的消費也更多地體現(xiàn)在愿意消費和敢于消費丈秩，在自己的消費能力范圍內愿意去購買更高品質、更高知名品牌的化妝品淳衙。從而蘑秽，提升我國化妝品市場，銷售的規(guī)模呈現(xiàn)一個快速上升的態(tài)勢箫攀。

記者在采訪中獲悉肠牲，化妝品監(jiān)管不斷規(guī)范化以及稅收支持政策的出臺，也是促使化妝品行業(yè)發(fā)展站在風口上的原因筷穿。

2016年5月厌棵，國家食藥監(jiān)局發(fā)布《防曬化妝品防曬效果標識管理要求》，要求規(guī)定牧赚，自2016年12月1日起醇票，申報行政許可的防曬化妝品，防曬指數(shù)的標識應當以產(chǎn)品實際測定的SPF值為依據(jù)搂素。這對行業(yè)發(fā)展而言無疑提出了更高的要求凌蝎，同時也保護了消費者的知情權，也是我國化妝品質量向國際化邁進的關鍵一步塑汽。而在此之前舰缠，國家也先后發(fā)布多項政策整頓化妝品市場從而支持行業(yè)的健康有序發(fā)展。

當然嚴監(jiān)管之下态练，化妝品行業(yè)也迎來了利好政策蚣凰。2016年9月30日，財政部聪僚、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布了《關于調整化妝品消費稅政策的通知》坦辟，通知取消了對普通化妝品征收消費稅，并將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”章办，規(guī)定生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容锉走、修飾類化妝品和護膚類化妝品稅率調整為15%。此外藕届，2016年雙十一挪蹭，國務院辦公廳還發(fā)布了《關于推動實體零售創(chuàng)新轉型的意見》，將推動實體零售線上和線下的融合休偶、鼓勵零售企業(yè)進行資源整合梁厉，以及加大力度支持引進國外知名品牌。

>>>多方面待提升

盡管嚴監(jiān)管伴隨著紅利政策踏兜，雙管齊下词顾，但我國化妝品行業(yè)自身依然存在諸多問題。

目前碱妆，我國獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)將近4,000家肉盹，國產(chǎn)化妝品種類有近50萬種昔驱，可謂生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù)歐睿信息咨詢有限公司數(shù)據(jù)顯示综非，國內化妝品市場銷售排名前的品牌卻基本為國外品牌沪择，國內僅有上海家化(33.08 -0.39%,診股)和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據(jù)主導地位琴偿。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%羞烘，整體市場的集中程度不高。

趙萍告訴記者划葫，眾多知名消費者品牌中蝉陕，中國的化妝品排名靠后，主要原因在于化妝品具有兩個消費特點扶眼，即產(chǎn)品質量和產(chǎn)品品牌拂极。人們在購買化妝品時，往往首先考慮產(chǎn)品質量忍坯，而化妝產(chǎn)品質量和生物化學等各方面的研發(fā)能力有著直接的關系猛珍，我國作為發(fā)展中國家，在生物化學方面研究能力整體來說還落后于發(fā)達國家谁媳。因此陕匿，我國的一些化妝品在去皺、美白等方面的功能可能與很多知名大牌還具有一定的差距克锣。

其次茵肃，我國化妝品品牌的歷史相對比較短，即便是像郁美凈袭祟、謝馥春等知名品牌验残，在改革開放之前也沒有進行商業(yè)化運作，因此在營銷方面巾乳，我們的經(jīng)驗要比發(fā)達國家少得多您没。雖然說改革開放以后，特別是近五到十年胆绊，我國化妝品在營銷力度上不斷加大紊婉，各種營銷渠道的營銷方式，營銷的手法也在不斷地創(chuàng)新辑舷，但是相對于國際知名大牌來說我們的經(jīng)驗還相對較少。特別是目前國內的化妝品品牌還處在非充分競爭的狀態(tài)槽片。因此何缓，沒有哪個品牌能夠真正脫穎而出，在市場上居于一個領導者的地位还栓。與國際大牌競爭我國化妝品的實力還相對比較有限黑声，品牌知名度不高埂体。

中研普華高端消費品行業(yè)高級研究員茹俊波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，商超渠道是化妝品品牌成功的重要因素失能，但本土品牌普遍難以承受高額的渠道費用和廣告投入洛续。化妝品行業(yè)具有一定的時尚性饵臀，消費者對外國品牌認知度較高绞宿，不利于本土企業(yè)采用價格戰(zhàn)模式。而且本土化妝品牌大多是生產(chǎn)廠家鹉灼，沒有建立起品牌的形象和影響力鞋伸，因此，難以形成核心競爭力敏困，在走向國際時也難免心有余而力不足艰欲。

>>>完善自身發(fā)展成贏得市場關鍵

有業(yè)內專家預計，2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長莽浴，到2021年行業(yè)規(guī)模（護膚破罐、護發(fā)、沐浴橱鹏、彩妝膜蠢、香水）有望達3499億元。中國整體化妝品行業(yè)增速將高于美國蚀瘸、英國狡蝶、日本等發(fā)達國家，成為全球增長最快的化妝品市場贮勃。

面對如此巨大的市場份額贪惹，中國化妝品行業(yè)該如何突破自身瓶頸贏得市場成為首要問題。

“要塑造好中國化妝品最重要的是質量當先”寂嘉，趙萍認為奏瞬，現(xiàn)今我國國內的化妝品市場研發(fā)投入力度相比較以前大大提升，特別是一些新型的品牌泉孩，如韓束硼端、相宜本草等，另外還有一些原來比較傳統(tǒng)的知名品牌寓搬，如美加凈珍昨、郁美凈等，都在不斷地探索營銷創(chuàng)新的手法盲妈，其市場知名度也已經(jīng)在不斷地提高问锋。但是，在知名度快速上升的基礎上還是要把產(chǎn)品的質量做扎實棠蹬。然后就是在產(chǎn)品質量上要有自己獨特的優(yōu)勢描琉，要有以核心技術支撐起來的核心競爭力的不斷成長躯琐，才能使得品牌在知名度提高的基礎上，不斷地提高自己的美譽度和忠誠度穴厅，這樣才能真正贏得國內市場囊古，最終成為世界大牌。

茹俊波告訴記者盹火，對于化妝品企業(yè)的發(fā)展狠压，除自身發(fā)力外，政府還應采取有效的激勵政策嵌障，同時加強化妝品企業(yè)的生產(chǎn)運營控制放余，確保質量，促使企業(yè)滿足品牌發(fā)展的基本條件畦盏。同時征炼，政府可以就化妝品行業(yè)發(fā)展舉行座談會，就各個企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢展開討論躬贡，尤其是對于實力較好的化妝品企業(yè)谆奥，引導其展開廣告戰(zhàn)略，準確定位消費人群拂玻，并采取創(chuàng)新的營銷策略酸些，以提升本土化妝品的市場占有份額。

此外檐蚜，化妝品行業(yè)還需注重專業(yè)人員的培養(yǎng)魄懂，從原材料采購到柜臺銷售都需要具有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人士來完成。這既能使產(chǎn)品質量有所保障闯第，也有利于更好地服務消費者市栗，了解市場需求，從而促進企業(yè)的成長咳短，生產(chǎn)出符合民眾需求的產(chǎn)品填帽。

茹俊波認為，中國化妝品行業(yè)潛力巨大咙好。在占領市場份額蔗须，邁向國際化道路上，中國化妝品企業(yè)還應齊心協(xié)力命丑，從多角度玛耿、多方面出發(fā)，共同為我國化妝品行業(yè)的發(fā)展做出一定的貢獻君订，推動行業(yè)向前發(fā)展坞鲁。