2008年以前，化妝品以實體流通為主，國際中高端品牌低線城市下沉謹慎，成本收益控制嚴格，國內(nèi)中小品牌難以進入主流百貨渠道厅贪，品牌推廣效率較低。兩類品牌在各自輻射人群范圍內(nèi)拓展，發(fā)展空間較受限答渔。

但進入2009年以后，電商渠道的迅速崛起打破了渠道壁壘侥涵，對接顧客性價比追求與品牌市場拓展需求研儒。傳統(tǒng)線下品牌通過直營、代運營和經(jīng)銷等多種模式進駐線上独令，同價策略維護品牌形象端朵，并擠壓其他中小賣家、竄貨商品及淘品牌市場空間燃箭。由于線上渠道效率要高于線下冲呢，線上分銷商具有更大投資回報和擴張動力，助力傳統(tǒng)品牌占據(jù)更大份額招狸，一線品牌線上代理/經(jīng)銷商也得到了快速發(fā)展敬拓。

目前，天貓美妝裙戏、京東和聚美優(yōu)品是目前化妝品電商三巨頭乘凸。具體可分為綜合性電商和垂直類電商。雖然兩種方式各有千秋累榜，但在電商越來越重要的當(dāng)下营勤，一號店、唯品會癣辉、樂蜂網(wǎng)模鹿、蘇寧易購等電商平臺也開始受到眾多品牌的青睞。

圖表1：中國化妝品零售電商行業(yè)分類情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、 互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)深度調(diào)研投資機會分析報告》作為網(wǎng)絡(luò)交易的細分品類挚雾，網(wǎng)購化妝品交易額從2009年的124.9億元到2014年的975.1億元赔膳。短短五年時間實現(xiàn)了一個大的翻越，2013年較2012年增長192.4億元钩氓，同比增長33.09%;2014年較2013年增長201.3億元诸谨，同比增長26.02%。結(jié)合近年來我國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模织刹，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計到2015年將達到1180億元露惑。

圖表2：2009-2015年中國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二种诫、化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

2013年钢老，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.02億，較上年增加5987萬烫饼，增長率為24.7%猎塞，使用率從42.9%提升至48.9%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)杠纵，釋放著巨大的市場潛力荠耽，但是與發(fā)達國家還存在一定差距。鑒于我國化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場尚處于快速發(fā)展時期比藻，且在電子商務(wù)運營的經(jīng)驗不足铝量，估計這與國外電商滲透率差距更大。

圖表3：中國網(wǎng)絡(luò)購物與國外滲透率對比(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三银亲、化妝品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣度分析

化妝品零售包含在化妝保健品類中慢叨。2013年，我國化妝保健品類在網(wǎng)購交易品類中占比達到16%务蝠，但是化妝品零售只是化妝保健的一個細分產(chǎn)品拍谐，占比在25%左右。就目前掌握的數(shù)據(jù)來看馏段，化妝品電商交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售市場的比重在4%左右轩拨。

圖表4：我國網(wǎng)購交易品類占比(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、互聯(lián)網(wǎng)化妝品產(chǎn)品交易結(jié)構(gòu)

2014年4月B2C平臺化妝品行業(yè)交易數(shù)據(jù)顯示亭颈，不論從銷量還是銷售額婚廷，皮膚護理均是線上化妝品交易的主要細分品類，占近2/3的份額悠蹬，其次是美容化妝類藏苫，占20%以上的份額;由于香氛/香水的單價相對較高，所以其銷售額所占份額是銷售量份額的近兩倍簿睦。

圖表5：化妝品零售電商交易金額與交易數(shù)量占比(單位：%)