作者:李佳佳

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合中國(guó)銀行上海市分行1日發(fā)布的《2017上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察》(以下簡(jiǎn)稱為CBNData《報(bào)告》)發(fā)現(xiàn)，六成“90后”人群已達(dá)到收支平衡狀態(tài)瞭阔，收大于支的“90后”人群比例為19%。其中收泥，上海泛“90后”消費(fèi)者在人數(shù)規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)實(shí)力上都盡顯升級(jí)。

從上海消費(fèi)者各年齡層構(gòu)成來(lái)看蠕为，23-28歲泛“90后”消費(fèi)者人數(shù)占比最高琐店，約占30%，已然成為消費(fèi)主力軍艘珊，且消費(fèi)金額也逐年走高俊势。與此同時(shí)，在上海高消費(fèi)人群中绷旗，23-28歲泛“90后”人群占比穩(wěn)步提升喜鼓，雖然泛“90后”人群人均每年的消費(fèi)金額低于29-35歲高消費(fèi)人群，但增長(zhǎng)率最高衔肢，消費(fèi)潛力巨大颠通。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“90后”人群膀懈，不僅是互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶，在購(gòu)物上也盡顯“互聯(lián)網(wǎng)精神”谨垃，已形成相當(dāng)成熟的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣启搂。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，“90后”人群移動(dòng)購(gòu)物APP周均打開(kāi)10次刘陶，其中超三成用戶每周打開(kāi)超過(guò)15次胳赌，且平均每周至少買(mǎi)一次，有較高的移動(dòng)購(gòu)物頻率匙隔。

《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)疑苫，隨著消費(fèi)新貴人群逐漸經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對(duì)于奢侈品的購(gòu)買(mǎi)需求日益增多纷责。在上海奢侈品消費(fèi)年齡分布中恒建，消費(fèi)新貴人群消費(fèi)金額占比穩(wěn)步提升。其中，女性在美妝類消費(fèi)占比達(dá)70%差赂，而男性對(duì)于手表以及酒類有更大需求晋合。

從上海消費(fèi)新貴偏好購(gòu)買(mǎi)的奢侈品品類以及品牌上來(lái)看，相比其余年齡段高檔人群拨俏，他們更加偏好購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚及彩妝類奢侈品掐腕，且選擇購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品品類日益豐富，主要體現(xiàn)在精華智复、眼部護(hù)理及面膜等細(xì)分品類占比的逐漸提升上捺再。而消費(fèi)新貴群體對(duì)于奢侈品牌的認(rèn)知更為深入，從奢飾品包袋購(gòu)買(mǎi)時(shí)的品牌選擇來(lái)看光樱，如Celine糜隶、Loewe等相對(duì)小眾的品牌更受他們青睞。

如今椿笤，健身好比是年輕人第二張名片盹屠，而吃出品質(zhì)亦是一種生活態(tài)度，作為消費(fèi)新貴鞋诗，在健康上的投入自然不容怠慢膀捷。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)新貴們對(duì)于健康的追求削彬，主要體現(xiàn)在“吃”和“動(dòng)”上全庸。

從上海消費(fèi)新貴的飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，零食類占比逐年減少融痛，相反更為健康的水產(chǎn)肉類及蔬果的比重持續(xù)提升壶笼。此外，食補(bǔ)不夠雁刷，膳食來(lái)湊覆劈。消費(fèi)新貴群體購(gòu)買(mǎi)保健品的意識(shí)亦高于整體人群，且兩年之間人均購(gòu)買(mǎi)保健品金額提升了17%沛励。其中责语，與健身相關(guān)的蛋白粉類偏好度最高，其次是調(diào)節(jié)內(nèi)分泌與美容功效的保健品目派。

與此同時(shí)坤候，得益于馬拉松熱潮的推波助瀾，越來(lái)越多人加入到跑步大軍咧歪。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示投篇，相比整體人群，上海消費(fèi)新貴人群對(duì)于跑步更顯熱衷厦湘，對(duì)比前一年同期爸备，消費(fèi)新貴人群最近一年在跑步裝備上花費(fèi)增速達(dá)27%讯策，超過(guò)60%的花費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)跑步鞋。

隨著國(guó)內(nèi)跨境電商的發(fā)展贵郎，通過(guò)海淘購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品日漸獲得線上消費(fèi)者的認(rèn)可职靴，而消費(fèi)新貴群體更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示蒂轨，在整體線上消費(fèi)金額中欲广，消費(fèi)新貴群體在跨境電商消費(fèi)占比達(dá)12%，且平均每人消費(fèi)金額提升速度遠(yuǎn)高于整體水平檩榕，最近一年人均跨境電商消費(fèi)金額比整體水平高出54%繁触。

從跨境消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的品類來(lái)看，整體人群購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品更多集中在母嬰品類关揣，消費(fèi)新貴群體消費(fèi)行為更為成熟句惯，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品類更為豐富，將關(guān)注點(diǎn)放在了美妝支救、服飾及手表上抢野。從消費(fèi)新貴群體購(gòu)買(mǎi)的美妝品牌來(lái)看，護(hù)膚品堅(jiān)持歐美日韓高端品牌各墨，而彩妝則出現(xiàn)混搭指孤，高端品牌與平價(jià)品牌均樂(lè)于嘗試，其中口紅仍然是他們的最愛(ài)贬堵，且偏好相對(duì)小眾又高端的品牌恃轩。

而對(duì)于剛剛晉升為奶爸奶****消費(fèi)新貴群體而言，母嬰類商品則成了他們的購(gòu)買(mǎi)重點(diǎn)黎做。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示叉跛，除去購(gòu)買(mǎi)必備的奶粉外，消費(fèi)新貴父母母嬰類消費(fèi)品類更豐富蒸殿，嬰兒用品筷厘、孕婦用品、玩具童車(chē)等品類都追求進(jìn)口品牌宏所。此外机凭，消費(fèi)新貴群體更關(guān)注孕婦護(hù)膚及瘦身，他們對(duì)于孕婦美容美體類更為關(guān)注窖升。