除了傳統(tǒng)的眼部護(hù)理產(chǎn)品，購買眼部護(hù)理儀铜诽、按摩儀也成為越來越多人的選擇。眼部護(hù)理作為“抗衰老”的第一步绳瓣，正引起越來越多消費(fèi)者的重視懂棘。根據(jù)CBNData此前發(fā)布的《2017線上眼部護(hù)理用品相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示，2015年至2017年嗡深，眼部護(hù)理產(chǎn)品的線上銷售整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)先赛，2017年銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)到27%。

這其中最典型的產(chǎn)品類別當(dāng)屬眼霜，縱觀當(dāng)下市面上的主流眼部護(hù)理產(chǎn)品品類挪确，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華诊胞，其復(fù)購率也更高。在選擇眼部護(hù)理產(chǎn)品方面锹杈，中國撵孤、美國、日本嬉橙、法國和韓國的品牌貢獻(xiàn)超過85%的眼部護(hù)理用品銷售額早直，且年增長(zhǎng)率超過品類整體。

依據(jù)阿里巴巴提供的2017年數(shù)據(jù)市框，從銷售額、復(fù)購率糕韧、人均消費(fèi)3項(xiàng)指標(biāo)評(píng)出了線上眼霜產(chǎn)品十大品牌枫振，它們依次為雅詩蘭黛、資生堂萤彩、蘭蔻粪滤、萊伯妮、海藍(lán)之謎雀扶、寶麗杖小、科顏氏、菲洛嘉夏握、A.H.C和SK-II零破。

從上榜眼霜的單價(jià)來看，除了A.H.C和科顏氏骑琳，其他品牌的眼霜產(chǎn)品基本可以稱得上是“貴婦級(jí)”抠孤，其中海藍(lán)之謎的產(chǎn)品則屬于千元級(jí)的“豪門貴婦級(jí)”，除了強(qiáng)調(diào)科技和珍貴成分蜀短，不少眼部護(hù)理產(chǎn)品還會(huì)搭配按摩棒悠衔，以提高產(chǎn)品檔次。

△眼霜中屬于“豪門貴婦級(jí)”的海藍(lán)之謎

那么趋奸，究竟是誰在消費(fèi)這些眼霜呢?研究表明锡褂，80后、85后仍是線上眼部護(hù)理用品的消費(fèi)主力群鞭，他們偏好具有淡化細(xì)紋估褐、緊致類功能的眼部護(hù)理產(chǎn)品，而保濕類產(chǎn)品更能滿足70后對(duì)眼部產(chǎn)品的基礎(chǔ)訴求哈讯。

值得一提的是透劈，正在由“輕齡”向“熟齡”過渡的90后、95后開始關(guān)注具有淡斑功效的品類奇颠，而這群相對(duì)年輕的消費(fèi)者也正在成為眼部護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)主力败去。數(shù)據(jù)顯示放航，在2017年線上眼部護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者中，90后圆裕、95后的占比接近4成广鳍，其中95后的消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到9.5%，客單價(jià)也在逐年上升吓妆。

與2015年相比赊时，2017年95后眼部護(hù)理用品消費(fèi)者的人數(shù)占比增長(zhǎng)了近一倍，在排名前十的眼霜品牌中行拢，95后消費(fèi)者相對(duì)偏好的品牌是A.H.C祖秒。盡管90后、95后目前多是學(xué)生黨或職場(chǎng)新人舟奠，他們的財(cái)力和消費(fèi)力有限竭缝，但這部分人購買眼部護(hù)理產(chǎn)品的客單價(jià)正逐年增高。

女性是購買眼部護(hù)理產(chǎn)品的主力軍沼瘫，這點(diǎn)毋庸置疑跳蚓，但男性的眼部護(hù)理意識(shí)也在提升。研究表明房包，除80后外抠建，各年齡段的男性都表現(xiàn)出對(duì)平價(jià)國貨以及新銳線產(chǎn)品的偏愛，其中95后男性尤其偏愛新銳線產(chǎn)品他案。

除了上面提到的三種傳統(tǒng)眼部護(hù)理產(chǎn)品盛己，購買眼部護(hù)理儀、按摩儀也成為越來越多人的選擇遭绝，“護(hù)眼”著實(shí)是一門潛力巨大的好生意紧慧。