十年前嫁蛇，絕大多數(shù)男人都認為化妝是很件可笑的事情【贫洌現(xiàn)在，男性也越來越熱衷于化妝躁倒，與此同時荞怒，男性美妝的市場正在快速發(fā)展，Mrporter.coms數(shù)據(jù)顯示秧秉，2015年男性美容產品的銷售額已經實現(xiàn)了300%的增長率褐桌。我們看到了一種截然不同的趨勢正在產生——男性美妝群體正在崛起，他們大方的認為化妝不僅可以美顏象迎，更是表達自我的一種方式荧嵌。

男性的美妝意識正在崛起

通過研究美妝消費人群的結構，我們發(fā)現(xiàn)砾淌，在95后美妝用戶中啦撮，男性占比高達30%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢汪厨。從2016美妝行業(yè)品類的線上表現(xiàn)來看例是，雖然男士彩妝的市場占比相對有限，但銷售額增速超過了80%蛙檐，增速僅次于唇妝狐怯；而男士護理產品的增速約40%，在護膚品類中居首位贪犁，且已經初具市場規(guī)模颜肥。通過數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，每四個90后小鮮肉中檀氏，就有一個購買過男士護理產品退厕。好好洗臉只是基礎需求，小鮮肉們對護理套裝纳帽、面膜寸颇、爽膚水、乳液等專業(yè)護膚產品的胃口超乎想象挣呛。

而且易贿，男士護理產品的拉新能力在護膚品類中名列前茅意沸，新用戶占比達七成。自2015年來烦租，男士護理的銷售不斷加快延赌，漲幅領先美妝整體的幅度也越來越大，用戶滲透率也始終保持增長叉橱〈煲裕可見，男性的美妝意識正在崛起窃祝，越來越多的男性開始進入并購買美妝產品掐松，或許在不久的將來將與女性分庭抗爭。

其實粪小，我們從日常生活中可以發(fā)現(xiàn)大磺，自從自拍，美顏風靡之后探膊，有大量愛美的男性在各種圈子里或網絡上發(fā)布自己的照片前杠愧，都會進行相應的圖片處理、比如說磨皮逞壁、美白流济、或祛痘、更換濾鏡等等债轰，那么在他們真實的日常生活中铆糙，用各種美妝產品修飾皺紋與痘印也就更加不足為奇了。

男人的彩妝入門從BB霜開始

男性對面部護膚產品的消費習慣已經基本成型丐闲，除了男性對男士護理類產品有明顯偏好械琴，天貓線上男性與女性美妝產品的消費整體結構性差異并不大，需求都集中在面部護理類產品上索官，對面部皮膚的保養(yǎng)需求不分性別狰了。但相比女性，男性對于香水的消費更為靠前瞬芒。

從2014年起，男士對彩妝產品的需求越來越高掸栋，BB霜接吠、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品浑季，在專業(yè)男性彩妝中購買占比超過90%缕圣，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜俩莽！ “花美男”催生了新的消費趨勢旺坠，成為品牌布局男性業(yè)務線的指引之一乔遮。

山東河北盛產“花美男”

CBNData數(shù)據(jù)顯示，盡管女性是美妝產品的消費主力取刃，但是花美男們以更高的單筆訂單價格和消費檔次成為了美妝消費的新勢力蹋肮。且出人意料的是，山東和河北的花美男最多璧疗，尤其以棗莊坯辩、萊蕪、邢臺等城市盛產“花美男”崩侠，他們最愛購買男士護理產品漆魔、香水、面霜却音、面膜等改抡，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象。

各大品牌努力開拓男性市場

在這個顏值至上的時代系瓢，大家對于“美”的追求真的是無止境的阿纤，雖然美妝市場是龐大的，然而聞味而來的商家早已不計其數(shù)侦演，共同爭奪這塊“顏值生意”的大蛋糕编喊。在過去的6年間，全球化妝品企業(yè)發(fā)起了超過200次的并購案左撤，期間有多少品牌永久退出了歷史的舞臺潭均。

男性美妝群體的崛起，也讓美妝品牌看到了新的商機三二，因此各大化妝品品牌正在努力開拓男性這一潛力市場号找。例如，雅詩蘭黛進行了大規(guī)模的架構調整会刀，成立了男士護膚部門泥碳；歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜；迪奧掏绍、Mac等傳統(tǒng)彩妝品牌還通過廣告宣傳泰牵，讓男性接受“這些品牌的彩妝并非只針對女性”這一理念。

最近流行的一款唇彩顏色叫做“斬男色”译命，據(jù)說涂上這種顏色的唇彩能夠斬獲男士的心芥吟。或許男士美妝市場也能像“斬男色”一樣专甩，斬獲更多愛美男士钟鸵，為美妝行業(yè)開辟一片新的藍海。