章宏

PwC 普華永道的一項最新研究顯示菠山，2017年全球美妝行業(yè)銷售額規(guī)模已經(jīng)達到了4120億歐元袭靶，2012年至2017年的年復合增長率為3.9%涧郊。同時這一全球知名的咨詢機構(gòu)及會計事務所還做出預測，認為全球美妝行業(yè)在未來還將進一步增長存璃，年復合增長率將達5%李联，到2021年時年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元蝉嘲。

在區(qū)域?qū)用嫔锨父埃�中國和印度將成為美妝行業(yè)增速最快的市場。而在產(chǎn)品層面偶村，皮膚護理產(chǎn)品將是為美妝行業(yè)實現(xiàn)快速增長貢獻最大的細分品類柄午，約占到全球美妝行業(yè)總銷售額的27%，數(shù)額達1112.4億歐元娶架，美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品緊隨其后達659.2億歐元（16%）爽咒，彩妝產(chǎn)品則為576.8億歐元（14%）。

普華永道還對2.2萬名美妝產(chǎn)品在線購物消費者進行了一項調(diào)研窿侈，其中又以美國炼幔、中國和印度的消費者們?yōu)檎{(diào)研重點，通過這一調(diào)研普華永道確定了全球美妝行業(yè)在未來幾年將面臨的主要挑戰(zhàn)史简。首先乃秀，收入兩級分化的趨勢將導致消費者之間的經(jīng)濟實力和消費水平差距的不斷擴大，特別值得一提的是中國將成為高消費人口數(shù)量增幅最大的國家圆兵，到2022年這一群體將較目前增長13%跺讯。

此外，人口組成的轉(zhuǎn)變也將成為美妝行業(yè)面臨的一大巨大挑戰(zhàn)殉农〉对啵“千禧一代”（1980年后出生）和“Z世代”（2000年前后出生）將成為消費的主力軍，這兩類人群在美國約占到總?cè)丝跀?shù)量的50%超凳。新興市場的崛起也是美妝行業(yè)在未來不得不面對的一大挑戰(zhàn)愈污，特別是中東歐、巴西轮傍、中國暂雹、南非和印度都將成為重要的市場。另外槽悼，技術(shù)的進步也將使得未來美妝行業(yè)銷售渠道變得更加多樣化埂荤，目前電子商務渠道的銷售額就已經(jīng)占到了全球美妝行業(yè)銷售總額的7%。

普華永道還總結(jié)了全球美妝行業(yè)的趨勢页梁，包括消費者需求的分化屁蕾、分銷渠道的演變、消費者對功能性美妝產(chǎn)品不斷增長的需求和個性化需求队淳、消費者對健康護理日益增長的關(guān)注（即越來越多的消費者希望美妝產(chǎn)品不僅應當具備美學角度的效果躺潘，還需要產(chǎn)品在使用時的生理感覺良好）等真稚。

最后，普華永道還為美妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)增長而提出了一系列建議毕亲，包括通過兼并或收購以減少市場分割农帝、加強研發(fā)以滿足消費者日益增長的需求、專注于行業(yè)內(nèi)的特定領域以形成區(qū)別于競爭對手的相對優(yōu)勢项蝉、充分利用新技術(shù)在銷售渠道及社交媒體上建立客戶的真正社群并培育其忠誠度等舆飒。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Fashion Network

丨圖片來源：Estee Lauder 官方網(wǎng)站，YSL Beauty 官網(wǎng)

丨責任編輯：LeZhi