章宏

“Made in Italy”（意大利制造）的美妝產(chǎn)品 2017年銷售總額達(dá) 110億歐元价捧，同比增長(zhǎng)4.4%歉羹。其中約有 47億歐元來源于出口缕兄，同比增長(zhǎng) 4.7%，而貿(mào)易順差更是創(chuàng)下歷史記錄地達(dá)到了 24億歐元员漩。意大利美妝產(chǎn)品三大出口對(duì)象國分別為法國收罢、德國和美國。意大利本土的銷售額則約為 63億歐元逝淹，同比增長(zhǎng) 1.3%耕姊。

初步數(shù)據(jù)來自于 Cosmetica Italia 意大利化妝品聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，同時(shí) Cosmetica Italia 也對(duì)意大利美妝行業(yè)在 2018年的表現(xiàn)繼續(xù)持樂觀預(yù)測(cè)栅葡，預(yù)計(jì)銷售額將增長(zhǎng) 5%茉兰，出口額將增長(zhǎng) 9.2%而意大利本土銷售額漲幅將達(dá)到 1.9%。

出口成增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)

Cosmetica Italia 主席 Fabio Rossello 表示：“出口再一次成為了意大利美妝行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)引擎欣簇」媪常‘意大利制造’的美妝產(chǎn)品越發(fā)地受到全球消費(fèi)者的青睞并不斷地征服新市場(chǎng)⌒苎剩”事實(shí)上在 2017年期間莫鸭，意大利美妝產(chǎn)品面向歐盟以外區(qū)域的出口額已占到了出口總額的 60%闹丐，相較于 2016年 48%的比例有了大幅度的攀升，這也意味著意大利在一些整體性并非十分明顯的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高被因。

值得一提的是卿拴，意大利美妝產(chǎn)品在 2017年期間面向中國香港的出口額的增長(zhǎng)高達(dá) 32.9%， 2017年 1月至 10月期間梨与，對(duì)中國香港的出口額約為 1.62億歐元堕花，約占同期意大利美妝產(chǎn)品出口總額的 4.3%。當(dāng)然枚从，意大利美妝產(chǎn)品對(duì)一些常規(guī)出口目的地國的出口也不容忽視稳荒，其中對(duì)法國的出口額高達(dá) 4.94億歐元（+27.7%），德國則為 4.32億歐元（-2%）榛狮，美國為 3.41億歐元（+4.5%）很防，英國為 2.76億歐元（-2.4%）而西班牙為 2.45億歐元（+4.1%）。僅對(duì)這 5個(gè)國家的出口額便高達(dá) 17.88億歐元者侄，約占意大利美妝產(chǎn)品出口總額的 38%愧棋。

意大利最大的銀行集團(tuán) Intesa Sanpaolo 研究部門的 Giovanni Foresti 評(píng)論說：“意大利美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈充滿活力兼峻。這從某種程度上增加了該行業(yè)的專業(yè)化程度并加強(qiáng)了意大利在全球美妝產(chǎn)品市場(chǎng)的份額亮哑，在韓國和中國等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速獲取成功的背景下意大利仍然鞏固了自己的既有地位取得了非凡的成績(jī)。在意大利消費(fèi)品行業(yè)中神深，美妝產(chǎn)品企業(yè)的盈利能力甚至超越了眼鏡和制藥行業(yè)的企業(yè)核狰。”

根據(jù)意大利各行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)本行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析仅谍，意大利美妝行業(yè)企業(yè)中銷售額在 2017年銷售額漲幅在 10%以上的企業(yè)約占到本行業(yè)總數(shù)的 37%潦擅，而意大利眼鏡業(yè)的這一比例則為 35%，紡織行業(yè)為 24%兼犯。

渠道多樣化促銷售增長(zhǎng)

意大利國內(nèi)消費(fèi)層面忍捡，截至 2017年年底意大利的美妝產(chǎn)品消費(fèi)額已達(dá)到了 100億歐元。

渠道方面切黔，意大利美妝市場(chǎng)在專業(yè)渠道的銷售實(shí)現(xiàn)了一定程度的增長(zhǎng)：其中 2017年期間通過美容院渠道實(shí)現(xiàn)的美妝產(chǎn)品銷售額為 2.4億歐元砸脊，同比增長(zhǎng) 2.4%而在 2018年上半年則將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn) 2.5%的增長(zhǎng)；通過美發(fā)沙龍實(shí)現(xiàn)的銷售額則同比增長(zhǎng)了 1.9%至 5.7億歐元纬霞， 2018年上半年的漲幅則預(yù)計(jì)將維持在 1.5%左右凌埂。

然后其他渠道的銷售額也面臨著下滑，截至 2017年底香水零售店（Profumeria）的銷售額下滑了 0.5%至 20億歐元诗芜，不過預(yù)計(jì)在 2018年上半年將迎來約 0.5%小幅回升瞳抓。就銷售額而言，香水零售店是意大利美妝行業(yè)中銷售額排名第二的渠道伏恐，約占到意大利國內(nèi)美妝產(chǎn)品分銷額的 40%孩哑，僅次于排位第一的大型分銷商（40億歐元）栓霜。草本藥妝店（4.4億歐元，+0.9%）和藥店（19億歐元臭笆，+1.2%）的銷售額雖增長(zhǎng)緩慢卻仍保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)叙淌。

另外作為意大利美妝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，代工生產(chǎn)業(yè)務(wù)的銷售在 2017年超過了 10億歐元持沛，同比增長(zhǎng)了 8.5%并將在 2018年上半年繼續(xù)維持快速增長(zhǎng)摆咽。

除此以外，2017年意大利美妝產(chǎn)品的直營店渠道銷售額實(shí)現(xiàn)的大幅增長(zhǎng)（8.2億歐元汇凌，+7%）种功，電商渠道雖然在目前的規(guī)模尚小僅為 3億歐元左右，但 25%的年增長(zhǎng)率也相當(dāng)可觀蚪教。

丨消息來源：意大利網(wǎng)站 Il Sole 24 Ore《24小時(shí)太陽報(bào)》共吞，《華麗志》歷史報(bào)道

丨圖片來源：L’Erbolario 官方網(wǎng)站，DFS 官方網(wǎng)站畅镐，Douglas 官方網(wǎng)站铡急， Barberia Italiana 官方網(wǎng)站

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