80后大軍紛紛奔四，走向中年蒜田，90后開始端著保溫杯養(yǎng)生，95后開始用化妝品选泻，10后小學(xué)生也異軍突起冲粤，并且95后男生都用化妝品了，美妝費用與女生相差無幾洒唇！連男孩子都活的這么精致了船遣，90后老阿姨抱緊了保溫杯。

當(dāng)代大學(xué)生是社會中的特殊群體卸腐，他們既是當(dāng)前消費主體之一样呜，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者屿赶。校園市場的消費現(xiàn)狀在某種程度上決定著企業(yè)未來業(yè)務(wù)的發(fā)展覆珍，而校園人群的高敏感度和容易接受新鮮事物的特點，成為企業(yè)在進(jìn)行市場拓展和品牌推廣中不可忽視的重要元素差机。

《中國經(jīng)營報》聯(lián)合數(shù)字100市場調(diào)研公司開展大學(xué)生至愛品牌調(diào)查纱轨。透視中國年輕一代的消費現(xiàn)實耿愈，深入了解大學(xué)生對產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的消費心理,幫助企業(yè)確定面向年輕市場的營銷策略倔剩。

>>>95后正崛起朦暖，學(xué)生普遍愛美！

95后所在的時代是一個顏值當(dāng)?shù)赖臅r代盖呼，在大學(xué)生群體中儒鹿，大家更為關(guān)注護(hù)膚，美妝類的品牌几晤。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示约炎，在各年齡群體消費中，雙十一在有關(guān)美容產(chǎn)品的購買中95后群體增速最為顯著蟹瘾，彩妝香水類消費金額占比達(dá)到30%圾浅，除了護(hù)膚，彩妝热芹，香水之外贱傀，牙齒美白儀也成為95后群體開始關(guān)注的產(chǎn)品類別，在所有的消費比例中伊脓，95后達(dá)到34%府寒。

>>>花美男美妝消費增速顯著

之前，絕大多數(shù)男人都認(rèn)為化妝是很件可笑的事情”ㄇ唬現(xiàn)在株搔，男性也越來越熱衷于化妝，與此同時纯蛾，男性美妝的市場正在快速發(fā)展肌辑。

數(shù)據(jù)顯示，95后大學(xué)生群體中男士彩妝增速尤其顯著留旱，2017年增速達(dá)到122%刹造，護(hù)膚類增速達(dá)到82%。更為開放的社會環(huán)境以及大學(xué)生普遍的愛美心理格你，讓美成為每一個人的追求劫欣，不論性別。據(jù)調(diào)查述逾，2016-2017年的數(shù)據(jù)顯示盹清，男性用戶與女性用戶的人均消費差距已從2015年的26.6元減少到了13.7元，男女在美妝類的消費差異在逐漸縮小殴客。

除了美妝之外曾辙，在服飾類，95后的男性占比也非常高傀铃，同時男性的自主審美意識也在提升糕米，越年輕的男性群體忠伊，他們自己購買的服裝的比例會大幅攀升，他們買的越來越多钾埂，同時自己也越來越關(guān)注河闰，從而審美意識也得到了提高科平。

數(shù)據(jù)顯示褥紫，在支付總金額上，女生占49.78%瞪慧，略低于男生的50.22%髓考，而男生的支付筆數(shù)卻落后于女生將近14個百分點，可見男生群體較女生具有更大的消費潛力弃酌，并非只有女人和孩子的錢好賺氨菇，男人們往往更大方，品牌投資回報率會更高妓湘，收益更持久查蓉。

無論是男星扎堆代言化妝品也好，還是男士們越來越“愛面子”也罷榜贴，男士護(hù)膚市場有令人意想不到的驚喜發(fā)現(xiàn)豌研，男士護(hù)理市場潛力巨大，未來尤可期沈猜。

>>>國際化化妝品越來越受歡迎

大學(xué)生群體消費開始呈現(xiàn)出全球化的趨勢淌璧。在護(hù)膚美容類品牌上，調(diào)查顯示奈炕，19-25歲年齡段用戶禽忧，即所謂的“新世代”的購買力正在變強。女大學(xué)生普遍較為依賴于日韓书尚，歐美類產(chǎn)品衙乡，其較好的口碑，適合的價格以及日韓相對成熟的技術(shù)沐刷，讓女大學(xué)生對日韓箱歪，歐美類品牌擁有好感，該年齡段用戶在品類選擇方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的進(jìn)階過程煞松，消費的國際化趨勢開始出現(xiàn)袄雷。TOP50商品中迪奧、SK-Ⅱ等高端品牌較多芳争。

大學(xué)生有自己的文化圈層跑事，不同文化之間又有著相互的連接點，品牌只有樹立年輕化形象懈词，尋找與大學(xué)生群體的連接點蛇耀，借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立起來辩诞。

一年一度的“大學(xué)生至愛品牌評選”活動由《中國經(jīng)營報》主辦，已經(jīng)成功舉辦十一屆纺涤，通過大學(xué)生投票產(chǎn)生最受歡迎品牌译暂，透視中國年輕一代的消費現(xiàn)實，深入了解大學(xué)生對產(chǎn)品撩炊、服務(wù)以及品牌的消費心理,幫助企業(yè)確定面向年輕市場的營銷策略外永。