中國化妝品市場從2000年發(fā)展至今往蚕，如今已經(jīng)達(dá)到兩千多個(gè)億的市場規(guī)模纸泡，本土品牌雖然面臨進(jìn)口大牌的市場擠壓叉寂，但是也曾在多個(gè)細(xì)分化市場涌現(xiàn)出一批具有亮點(diǎn)的產(chǎn)品和品牌。但是香水產(chǎn)業(yè)卻一直出于萌芽期翁逞，無法形成突破肋杖。人們對香水的認(rèn)知度很高溉仑，但是認(rèn)可度卻很低。雖然不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為香水產(chǎn)業(yè)將成為整個(gè)化妝品行業(yè)下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)状植，但是至今還是處于“教化”期浊竟，消費(fèi)者對其接受程度還有待開發(fā)。日化企業(yè)也因此對待香水的態(tài)度猶如海市蜃樓一般浅萧，遠(yuǎn)觀美矣逐沙，近不可觸。

　　當(dāng)然版挣，中國香水產(chǎn)業(yè)仍然在相對較快速地發(fā)展著蔓酣，只是速度比不上其他化妝品品類而已。目前中國市場已經(jīng)成為世界香水品牌集聚的最主要新興市場之一了婆裹。在過去兩年载甸，受歐債危機(jī)拖累，歐美市場的香水業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長減速甚至業(yè)績下滑的趨勢乱险，但是在中國市場齐犀，香水卻一直保持較高速度增長。一些知名品牌如香奈兒石检、迪奧滥捣、CK等在華銷售業(yè)績僅香水類增長率通常在20%-40%之間。中國消費(fèi)者為世界香水制造商們貢獻(xiàn)的業(yè)績已經(jīng)引起他們的高度重視惯斥。

　　但是亞洲消費(fèi)者對香水的接受程度和使用率還比較低沦昆，明顯低于世界平均水平。中國消費(fèi)者人均使用香水的支出僅為5美分病趋，與歐美國家的二三十美元相比有質(zhì)的區(qū)別愿凶。這是因?yàn)榇蟛糠种袊�消費(fèi)者并不會(huì)將香水列為生活必需品，而僅僅作為一種點(diǎn)綴或者奢侈品來消費(fèi)存哲。僅在必要的時(shí)候或者節(jié)假日作為禮物饋贈(zèng)給親友因宇。消費(fèi)者很少會(huì)主動(dòng)去為自己購買一支香水，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為不必要祟偷，而且通常香水的價(jià)格比較昂貴察滑。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使擁有香水的女性修肠，也不會(huì)同時(shí)擁有幾瓶適合不同場合和季節(jié)的香水贺辰，她們還僅僅停留在用香的入門階段，沒有真正樹立起使用香水的意識氛赐。

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