90后、95后的線上男性理容消費，不止剃個胡子這么簡單宣虾！

女性護膚品声畏，往往是一個問題泵网，7種解決方案黎人；

而男性護膚品，則是70個問題冷离，一種解決方案吵冒。

點解！不公平西剥！自說自話給了男性“懶惰”的預判痹栖！

90后、95后的線上男性理容消費蔫耽，不止剃個胡子這么簡單结耀！

在五月五日“男孩兒節(jié)”來臨之際，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）傾情制作了《95后Boys的理容指南》匙铡，丟掉直男的衣柜图甜，打開大中華95后花美男的化妝柜！

當下，在男生的購物車里發(fā)現(xiàn)一支潤唇膏黑毅，一罐BB霜嚼摩，真的沒啥好吃驚的，男士們的線上美妝護膚消費出賣了他們的“愛美之心”矿瘦，95后的小男生也已躍躍欲試枕面，并且在美妝消費這件事兒上，已然超越了90后的師兄們学蛤，“花漾”之心溢于言表贮祥。

今天就給你科普一下：潔面、剃須夭菲、護膚程昨、彩妝、男香摇轨、定型咖亏，六步花美男養(yǎng)成記~

花 · 美 · 男

隨著各大時尚品牌陸續(xù)涉足男性時尚消費領域，男妝消費也迎來了新增長點——更加精致化的細分消費市場翠坟。電商平臺消費者日趨年輕化使得品牌在開設男性相關的品牌產品線也會有所考慮已唐。“線下試妝醒狭，線上下單”的美妝購物模式已然成為消費升級下年輕人的典型消費特征绞芽。其中95后花美男異軍突起，成為美妝方面的消費新貴肺灭。

5月5日男孩兒節(jié)來臨之際虱而，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《95后Boys理容消費微報告》(以下簡稱為《報告》)。CBNData《報告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)开泽，通過洞察2016年95后男性群體在潔面、剃須魁瞪、護膚穆律、彩妝、定型和男香六大品類的消費情況导俘，還原美妝消費特征峦耘。

CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，95后花美男對護膚的接受度和消費占比最高旅薄；除了定型產品和彩妝產品外辅髓，其中線上較90后更偏愛國貨，購買率較高少梁； 雙十一等營銷節(jié)點95后也不甘示弱洛口，忍不住囤貨。

95后成為線上美妝消費潛力人群

CBNData《報告》顯示，多數(shù)處于學生階段的95后男生線上在美妝護膚方面線上消費金額雖不及90后第焰，并且隨著美妝護膚相關意識的提升洞歼，護膚成為95后男生的首要美容任務，同時線上彩妝相關消費已經(jīng)超越90后男生产贤，這可能與日韓潮流的影響不無關系宣验，這也預示著新的美妝年輕群體正在覺醒。

基礎篇：比起潔面更重護膚鹦房，剃須是剛需

關于男士理容娇晦，CBNData《報告》分了六步，其中基礎篇包括潔面悲社、剃須和護膚三個步驟沦煤，對于沒有化妝需求和意識的男士而言，至此就是完成了慣常的基礎理容涯锅。

第一步：潔面

作為男性面子工程的第一步寇祈，潔面是為下一步剃須打好基礎。根據(jù)CBNData《報告》顯示漱南，95后男生在潔面這件事上遠不及90后男生開銷大勋崇，在經(jīng)濟能力有限的情況下，顯然要把錢花在更刀刃的地方笔喉。

第二步：剃須

剃須作為成年男性的剛需取视，剃須用品自然占了男士理容的重頭，而美國吉列占據(jù)了中國95后男生的洗漱臺常挚，畢竟手動和電動剃須刀的價格相差甚大作谭，經(jīng)濟實惠的學生族選擇這個牌子也情理之中。

第三步：護膚

雖然在潔面和剃須上95后體現(xiàn)了經(jīng)濟實惠的消費觀念奄毡，但在護膚方面顯然毫不怠慢折欠，有趕超90后男生的趨勢，“花美男”個性得以彰顯吼过。

加分篇：彩妝初體驗锐秦，偏愛牌子貨

要成為名副其實的“花美男”，那就需要在基礎篇之上為自己的理容加分盗忱，CBNData《報告》將加分篇分為彩妝酱床、定型和男香三個步驟。

第四步：彩妝

95后男生作為男士理容消費的后起之秀趟佃，當其他年齡群的男士已對護膚進入倦怠期時扇谣，他們正興趣盎然，對彩妝更是大勢而來闲昭，但化妝對于這個年齡段的男生而言還屬初體驗冕咒，選用亞洲產品會相對比較穩(wěn)妥撑葡，其中入門級商品自然是打底BB霜。

第五步：定型

隨著男士復古油頭再次流行闲耿，出門前打理自己的發(fā)型不再是女生的專利胰薪，同時這股潮流也不分年齡。而油頭作為舶來時尚减组，美國產品占據(jù)了將近3/4的銷售市場蓄士，95后男生對于“牌子”貨的消費理念已經(jīng)初現(xiàn)。

第六步：男士香水

大伙兒都愛研究“斬男香”哆卓，其實男士本身就對香水的購買毫不吝嗇肋漏，對品牌的選擇也是盡顯對奢侈品品牌的偏愛。

本國95后是怎樣的花美男岂苏？

有財力不任性茶黄！

縱觀95后男生的線上美妝護膚消費情況，他們的消費能力還處于受到經(jīng)濟能力的限制階段限禀，但美妝意識毫不怠慢崔败，不僅舍得花，而且還會有選擇地分配財力姥芥，把錢花在自己更在意的方面兔乞。

對性價比高的國貨偏愛有加

95后男生的精打細算體現(xiàn)在他們既愛大牌，也偏愛國貨凉唐。根據(jù)CBNData《報告》顯示庸追，國貨在美妝護膚方面魅力十分難擋，除了定型產品和彩妝產品外台囱，95后男生在線上較90后更偏愛經(jīng)濟實惠淡溯、性價比高的國貨。

電商大促簿训，亦不能錯過

在男生們越來越加大面子工程的投入時咱娶，CBNData《報告》也發(fā)現(xiàn)，95后男生線上在剃須和護膚兩大產品上消費力一直在線煎楣，雙11的囤貨更是不能錯過豺总！