隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步胡桨，大眾對于化妝品的認知已經(jīng)不再陌生变姨，而化妝品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ�活的必需品磺伍。目前我國化妝品消費總額已經(jīng)超過日本精堕，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場慢杜，伴隨著我國居民消費水平的日漸提高以及對更高生活品質的追求凰慈，我國化妝品消費市場規(guī)模將不斷擴大官紫。

以上為2015年—2016年11月我國化妝品零售額統(tǒng)計：

我國化妝品市場自2007年以來零售價格持續(xù)上漲引瀑，且漲幅從2007-2012年不斷擴大狂芋，2012年漲幅達到2.2%。持續(xù)上漲的價格削弱了消費者的購買力伤疙，自2012年至今银酗，雖然化妝品價格每年仍在同比上漲，但漲幅已呈現(xiàn)逐年回落態(tài)勢徒像。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示黍特，2016年11月我國化妝品零售類值為214億元，同比增長8.1%锯蛀；1-11月零售額累計1994億元灭衷，累計同比增長8%。

由于外企化妝品企業(yè)有雄厚的資金實力支持旁涤，由此能夠利用資金優(yōu)勢大量植入廣告翔曲，從而實現(xiàn)品牌效應，而中國化妝品企業(yè)的發(fā)展羸弱辙炒，很難抽入更多的資金用于廣告宣傳误即，尤其對于品牌推廣形成了限制薇兆，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對于本土品牌的信任度較低捅腋，從而難以達到預期的銷售效果肯矾。在世界扁平化的趨勢下，消費者購物的眼光將越來越國際化绊寞，出境購界赦、海淘的火爆將使我國化妝品零售本就增長速度放緩的市場來說更為雪上加霜。

因此對于我國化妝品行業(yè)的發(fā)展条赚，加大科研投入力度十分必要焰箩，對于發(fā)展較好的國有品牌，政府應當注重實施優(yōu)惠政策递思，并引導企業(yè)形成品牌意識影晋，完善生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)質量毕删，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《化妝品零售行業(yè)“十三五”市場前瞻與發(fā)展規(guī)劃》認為怒医，在“提質減速”的主動經(jīng)濟調整轉型下，在著力加強供給側結構性改革下奢讨，化妝品市場將更加活躍，將有利于我國化妝品市場長期的有序焰薄、平穩(wěn)拿诸、良性發(fā)展。