一、危機四起

　　擁有158年歷史的雷曼兄弟公司在美國抵押貸款債券業(yè)務(wù)上連續(xù)40年獨占鰲頭氮栏。但在信貸危機沖擊下，公司持有的巨量與住房抵押貸款相關(guān)的“毒藥資產(chǎn)”在短時間內(nèi)價值暴跌峦铲，將公司活活壓垮。雷曼兄弟公司將申請破產(chǎn)保護的消息15日凌晨一經(jīng)宣布，標準普爾500種股票指數(shù)期貨立刻下挫3.6%，預(yù)示著當天上午的美股面臨大跌伟葫。

　　冰島全國經(jīng)濟崩潰，隨著在網(wǎng)上拍賣土地院促，不但摧毀了一個國家的實力篱瀑，也可以淹沒一個國家的形象，金融危機是何等的威猛!

　　在東莞椅砸，據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計，目前有1600家臺資揍久、3000家港企撤離嫡服，上半年外企對東莞企業(yè)簽訂的加工貿(mào)易合同同比減少了9.6%，合同出口總值減少了6.2%迁耘。東莞本土企業(yè)的倒閉數(shù)量較大伴竹，倒閉搬遷的企業(yè)以傳統(tǒng)制造業(yè)為主，投資規(guī)模在100萬美元以下的超過七成粤未。有業(yè)內(nèi)人士認為报叁，真正導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的原因是企業(yè)和產(chǎn)品的質(zhì)量處于低端田漓，“東莞制造”缺乏質(zhì)量文化。

　　2008年10月份已經(jīng)成為“黑色月”：亞洲最大的PTA生產(chǎn)企業(yè)華聯(lián)三鑫陷破產(chǎn)困境付找，負債高達105億元;緊接著歧胃，中國最大印染企業(yè)江龍控股集團也面臨破產(chǎn)危機。至今艰争，危機并沒有止步坏瞄，當?shù)赝．a(chǎn)的龍頭企業(yè)不斷出現(xiàn)，“板塊狀”塌陷危機的征兆正日益顯現(xiàn)出紹興江龍控股集團的倒閉甩卓。

　　二鸠匀、政策出臺

　　溫家寶總理在2008年11月9主持國務(wù)院常務(wù)會上，針對國內(nèi)拉到經(jīng)濟內(nèi)需的問題上表態(tài)逾柿，提出擴大內(nèi)需十項措施：加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整;提高城鄉(xiāng)居民收入是在全國所有地區(qū);所有行業(yè)全面實施增值稅轉(zhuǎn)型改革缀棍，鼓勵企業(yè)技術(shù)改造，減輕企業(yè)負擔1200億元等;加大金融對經(jīng)濟增長的支持力度等初步匡算机错，實施上述工程建設(shè)爬范，到2010年底約需投資4萬億元。為加快建設(shè)進度毡熏，會議決定坦敌，今年四季度先增加安排中央投資1000億元，明年災(zāi)后重建基金提前安排200億元痢法，帶動地方和社會投資狱窘，總規(guī)模達到4000億元，這樣有利于消費品行業(yè)的機會把握财搁。

　　化妝品后續(xù)的發(fā)展趨勢

　　根據(jù)以上的世界經(jīng)濟危機的情況愈饲，再結(jié)合近期國內(nèi)啟動4萬億在2年內(nèi)拉動內(nèi)需，可以預(yù)見的是世界經(jīng)濟危機已經(jīng)威脅到行業(yè)的每個角落蝉丧。在快速消費品化妝品領(lǐng)域碴纺，雖然未見大的變化，但從近期國家的金融匯報就留，PPI(生產(chǎn)者價格指數(shù))的回落來看仇习，由于生產(chǎn)者價格指數(shù)的上漲反映了生產(chǎn)者價格的提高，相應(yīng)地生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本增加拭奖，生產(chǎn)成本的增加必然轉(zhuǎn)嫁到消費者身上梆载，導(dǎo)致CPI的上漲。生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標萧状。

　　那么如今化妝品行業(yè)在世界經(jīng)濟的危機下撵刷，它的發(fā)展趨勢將會怎么樣?在各行各業(yè)肆虐著的情況下，化妝品行業(yè)是否會受到?jīng)_擊呢?

　　其實在化妝品行業(yè)中捣兄，2007年頒布的《化妝品標準管理規(guī)范》《2007年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運褐袒，也淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè)啼术。如今經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)表現(xiàn)的不景氣是一種表象载碌，但實際上也是化妝品行業(yè)真正面臨重大商機的階段猜嘱。今年7月份，在化妝品行業(yè)中國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上恐仑，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局泉坐，并且在進一步規(guī)范秩序。而在此次市場的調(diào)整中裳仆，化妝品企業(yè)將會出現(xiàn)以下情況：

　　Ø 過于利用勞工腕让、剝削工人的利益求生存的企業(yè);無品牌、無渠道歧斟、投機型的企業(yè)將慢慢清除出行業(yè)纯丸，化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路静袖。

　　Ø 單純靠OEM企業(yè)加工銷售的模式觉鼻，后續(xù)的市場路將越來越難走。

　　Ø 包材队橙、原材料成本的下降坠陈，會令化妝品行業(yè)競爭白熱化。

　　化妝品在后續(xù)的市場趨勢中淮辕，從過去的勞動性聚集到現(xiàn)在的資本市場運作蘸错，可以清晰的了解到化妝品不是在憑以往單純的機會主義在操作，它需要的是更加堅定的思維模式以及經(jīng)驗豐富的CEO俯炮，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團隊運作冬溯。今年，金融危機的影響加上國家近期出現(xiàn)的一些食品事件敦浅，使得明年的日化市場可能會受到一些抨擊录教，而今年市場銷售也會受到一些影響，利潤逐步下降赛琢。

　　但是字瘫，很多化妝品企業(yè)通過找形象代言人和廣告投放加大市場的占有率，也在不斷的尋求新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)悴碳。在后續(xù)化妝品發(fā)展階段斩角，將出現(xiàn)以下情況：

　　1、化妝品渠道將繼續(xù)下沉瞻窗，渠道會涇渭分明，大日化在后續(xù)的市場運作更多的是如何細化售后服務(wù)的跟進工作悼做。

　　2疯特、剛剛落幕的17屆三中全會也在會議精神上強調(diào)了農(nóng)村的重要性哗魂，同時布局全國農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)漓雅，為農(nóng)民工录别、和農(nóng)民的生存問題開辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟活躍邻吞，對快速消費品而言是個鍥機组题，因此化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進一步放大。

　　3抱冷、根據(jù)國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人李曉超10月20日在國務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會上介紹說崔列，2008年前三季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長9.9%，居民的消費價格總水平(CPI)同比上漲7.0%旺遮，由此可見一斑赵讯，化妝品依然是朝陽行業(yè)。

　　4耿眉、化妝品專營店類型的產(chǎn)品將會有重新的洗牌边翼，產(chǎn)品不在停留以往消費者的概念，需要的是質(zhì)量上乘溅鞠、時尚兼具徽七，要么是奢侈品，要么是大眾化;國內(nèi)本土生產(chǎn)的高檔次的產(chǎn)品怕是難以繼續(xù)生存仙茴，面臨舉步維艱的狀況蛹柔。