近年來附直，化妝品市場持續(xù)走旺构鸭，這與人們生活水平的提高和消費能力的快速增長息息相關(guān)。進入2012年以來技腻，在保持市值增長的同時值资，還出現(xiàn)了許多新的增長點，值得引起業(yè)界關(guān)注仓筷。

　　一是面膜產(chǎn)品銷售火爆

　　據(jù)有關(guān)資料分析雏仆，目前中國的面膜品類以快于護膚品1.5倍的速度增長，有關(guān)專家預(yù)測聂弓，至2015年狠浮，面膜市場零售總額將達300億元。需要注意的是拔若，面膜的快速增長似乎只反映在中低端市場门冷，國際一線品牌在面膜方面卻略顯低調(diào)。與知名品牌花重金打造的面霜驳楞、眼霜叮凸、精華液之類的廣告相比，他們對于面膜的宣傳少之又少族壳。

　　二是抗衰產(chǎn)品迎來熱賣

　　某超市正在舉辦秋季化妝品節(jié)的雅詩蘭黛憔辫、蘭蔻等專柜導(dǎo)購說，在傳統(tǒng)觀念中仿荆，年輕人只需做好保濕贰您、清潔和防曬，其它方面不大注重拢操，但是近年來锦亦，不少年輕女孩子對抗氧化、鎖住肌膚膠原蛋白這些功能也表現(xiàn)出極大的興趣令境。

　　在這次秋季化妝品節(jié)期間杠园，他們賣得最好的產(chǎn)品分別是蘭蔻的小黑瓶、金純卓顏系列舔庶，雅詩蘭黛全新推出的奇跡豐盈抗皺精華露等產(chǎn)品抛蚁，這些產(chǎn)品都有抗衰老的功效，而購買蘭蔻小黑瓶的年輕人不在少數(shù)惕橙。針對這種現(xiàn)象瞧甩，導(dǎo)購人員說钉跷，她們也問過身邊的女孩子，有個女孩子形容：抗衰老就好像水果保鮮湖弱，要趁著新鮮濕潤時放進冰箱册榔，等蔫了再往冰箱放就晚了。細(xì)細(xì)想來祖修，這個形容確實有一定的道理瘤薪。

　　三是彩妝產(chǎn)品銷量大增

　　導(dǎo)購介紹，提到彩妝炊健，很多人會認(rèn)為：高端是DIOR揽仔，中低端是美寶蓮，彩妝也只是充當(dāng)配角挨狡，就算是一些大品牌斯泥，彩妝占整個店面5%~10%的銷售量已經(jīng)不少了。但是現(xiàn)在迫赞，彩妝已經(jīng)占到店內(nèi)30%以上的銷售份額啼阵。據(jù)分析預(yù)測，在未來幾年扑轮，彩妝將會占據(jù)越來越大的比重撤奸，這個趨勢將會越來越明朗。尤其是唇膏喊括、睫毛膏胧瓜、眼影、唇彩等基礎(chǔ)類型彩妝產(chǎn)品會有很大增長空間郑什。

　　目前支撐彩妝品牌崛起的是一大批80后府喳、90后，彩妝分類多蘑拯，她們并不限于護膚钝满，更注重修飾，也帶動了彩妝市場的發(fā)展申窘。而且弯蚜，隨著新生消費力量的加入，消費群體對彩妝的認(rèn)識也會更加全面剃法。貝玲妃碎捺、安娜蘇、植村秀這些品牌贷洲，很快被越來越多的消費者熟知掖猬，銷量將平穩(wěn)上升。

　　四是男士化妝品悄然興起

　　從銷售情況看，男士護膚品不再是一瓶大寶打天下了赃律，像碧歐泉炫咱、倩碧、蘭蔻麻坯、嬌韻詩、迪奧檬舀、蘭芝等多個品牌都有專業(yè)男士產(chǎn)品毙帚。因為男士化妝品起點比較低，近幾年表現(xiàn)出快速增長的勢頭腹痹，有的店熔布，男士化妝品銷售占比甚至達到30%左右。男士化妝品大多集中在香水和護膚品上下伙，也有少量的男性彩妝默徘，不過高端男士護膚品并不便宜，含有精華的面霜和抗衰老眼霜吗浩，單價都在600元左右建芙。

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