無庸置疑驻奇，化妝品的香味特別是香水和香氛產(chǎn)品的香味是產(chǎn)品的靈魂所在北秽，是設計者所有情感和心理暗示的最直接的表達厅肩。而產(chǎn)品的包裝當然也至關重要仰冠，是人們對產(chǎn)品最直接的視覺體會。以上兩方面都是化妝品世界里要創(chuàng)造品牌知名度意荤，留存產(chǎn)品忠誠度不可或缺的因素辩尊，它們之間的關系可謂神秘而復雜。與化妝品界專家Rachel Herz博士的訪談中就有提及以下香水世界經(jīng)常討論的問題:

　　aromachology和aromatherapy的區(qū)別是什么?

　　AROMACHOLOGY(芳香學)是關于香味對人的作用的研究说庭，比如香味有安撫和刺激的作用等方面然磷；而AROMATHERAPY(芳香療法)是用香油和其它的芳香物質做按摩或治療方法。它主要以人為基礎刊驴，用各種不同香味和成分的精油對人體健康和心理精神等方面產(chǎn)生各種影響達到調節(jié)和治療的目的姿搜。Aromachology芳香學這個詞最早是在1982年由Sense of Smell Institute提出來的，它解釋了香味對人的心情捆憎、心理和行為等方面的獨特影響舅柜。其研究必須達到一定的科學標準，如理論支持的目標躲惰、明確的假設測試致份、合適的實驗方法、足夠而具有代表性的研究對象驳达、合適的比較控制群种洛、統(tǒng)計方法以及最終在核心期刊雜志上發(fā)布的研究結果等∮城椋總的來說拔泪，它是對香味在人類心理上所產(chǎn)生的影響的綜合科學研究笑杯。

　　專家指出，芳香療法是利用芳香油所散發(fā)的香氣來治療生理與心理疾病的另類療法谍臀。芳香油是利用來自大自然的植物辱得，特別是各種鮮花所萃取的花精制成，對人體減壓和去除疲勞不無益處抡杈。一般療法所使用的精油普遍存在于植物的各個部位沉享，對植物的生長扮演重要的角色；它具備調節(jié)溫度和預防疾病的保護功能加梁；它能保護植物免受細菌及其他病菌的侵害顶质。花瓣中的精油融蹂，可以吸引對自己有益的昆蟲靠近旺订，同樣也能預防對自己不利的害蟲接近，因此人們利用精油的這項特質在生活中驅逐害蟲以及保健身體超燃。人們一般取植物的葉子区拳、花朵、種子意乓、果實樱调、根部、樹皮届良、樹脂笆凌、木材等用水蒸餾法、冷壓榨法士葫、脂吸法和溶劑萃取法菩颖，提煉出來的物質，具高度芳香性及揮發(fā)性的物質为障。除了單一部位可萃取出精油之外晦闰，有些植物可以在好幾個部位萃取出精油，例如鳍怨，苦橙就可從花苞散烂、葉子及果實三個部位萃取出精油。像玫瑰花估横、茉莉花等花瓣精油是以脂吸法而得变钙；也有些精油只要以壓榨法即可得，像柑橘類的精油台筷，取自植物的果皮壓榨挥棒；例如，以手刮橘子皮就會有油油的售微、香香的橘子精油產(chǎn)生芭惠。如此精制而成的精油當然會給身體帶來一定的舒緩作用锨间。

　　另外在西方發(fā)達國家，美容已進入精油香薰時代弦离。對歐洲女性來說婿芝，精油香薰已成為越來越多的人護膚美容的首選。在化妝品棵章、護膚品發(fā)達的法國挨让，幾乎每一位女性身邊都伴有精油香薰美容護膚品，即使在東方的日本缓溅、韓國蛇损，女性們都有每周做一二次精油香薰美容護理的習慣。但專家提醒人們注意芳香的選擇坛怪，因為化學及醫(yī)學研究發(fā)現(xiàn)不同的植物精油具有各自獨特的香氣和生理功效淤齐。如康乃馨與杏仁的香氣，能引發(fā)對美好往事的回憶酝陈，淡忘現(xiàn)實生活中的煩惱和憂慮,老年人和情緒憂郁床玻、心事重重的人很適合這一香氣毁涉，具有良好的安神作用沉帮，紫羅蘭、水仙花的香氣可產(chǎn)生溫馨贫堰、舒適之感穆壕，帶你重游青年時代，因此特別適合脾氣急躁或更年期婦女;菊花和薄荷的香氣可激發(fā)少年兒童的智慧和靈感其屏，在此香氣的氛圍中喇勋，少年兒童思維敏捷、記憶增強偎行，學習效率大幅提高,具有益智功效判逊。

　　由于現(xiàn)在大多數(shù)芳香是化學制成，人工合成香氛是否會取代天然香氛呢医狡？

　　Rachel Herz博士表示殊纫，生產(chǎn)商們總是想方設法將人工合成香氛盡量接近天然香氛。這其實與香味本身是否復雜并沒有多大關系肿车，而是取決于我們如何去看待香味厌哈。如果聞起來是一樣的，從心理上就會產(chǎn)生同樣或相似的感覺到讽。實際從很大程度上來說钟肴，人工合成香氛產(chǎn)品反而比很多天然香氛更加安全可靠。比如有些天然香氛可能對皮膚由刺激作用保媒，特別是對敏感型皮膚不再適用苏狠，但人工合成香氛注意解決這一方面的問題惫借，因而更受歡迎。Rachel Herz博士還指出非常具有諷刺意味的是人們以前總認為只有天然的才是最安全的最可靠的舒贼，但實際上恰恰相反丰吐。另外，人工合成香水或其他香氛產(chǎn)品的簡單還能使化妝品及香水產(chǎn)品中的化學因素的控制變得更加簡單琳钉。

　　也有研究表明势木，過去護膚品大多很香，而現(xiàn)在許多國際著名的護膚品化妝品都是無味無臭的歌懒。這主要是因為合成香精對人體健康稍有弊端啦桌。就算是從天然植物中提取的高貴香薰，一種植物的芳香成分也極其復雜及皂，從鼻孔粘膜吸入等于直接人體吸收甫男，很難證明是有益無害的。何況天然香薰都要加入蠟燭或高溫蒸薰验烧，化學成分可能變化板驳，所以還是謹慎使用為好。現(xiàn)在的年輕人拒絕在封閉環(huán)境使用香氛碍拆，是因為他們懂科學若治，愛惜健康。因此合適的自然香氛也成了大家垂青的對象感混。據(jù)研究端幼，各種香味對人體的刺激所起到的作用各不相同，因而根據(jù)身體狀況選擇香味可能起到健身作用憨箍。如葡萄柚最有制怒作用王捧，并可提高適當?shù)木o張度。茉莉的幽香可增強機體應付復雜環(huán)境的能力遇娜，消除引起精神和軀體方面缺陷的綜合征匹忙。橙的香味可以提高工作效率，消除上班族在辦公室壓抑氣氛中產(chǎn)生的緊張区呕、不安感绣峰，還能加快抑郁思緒的排除，增強對環(huán)境的應激能力乌骇。石竹香可增強記憶力撞浪，以利于更好地接受外部信息；老鸛草這種天竺葵屬性的植物散發(fā)的氣味能增強人的自信和意志序摔，改變優(yōu)柔寡斷的作風炭央。肉桂迷幻般的香味使人樂觀向上，體驗無拘無束、輕松愉快的感覺熙掺，但兒童和孕婦不宜聞此香味未斑。薰衣草則是失眠癥患者的“良藥”，改善抑郁癥狀和歇斯底里癥币绩，可去除緊張蜡秽，平肝息火。

　　女性與男性對香味的反應有何不同缆镣？

　　在當今的精煉香水世界芽突，女性仍是占領主導地位的主要消費群。然而董瞻，隨著都市人口（“metrosexual” demographic）的不斷增加寞蚌，同時很多身體噴霧型香氛產(chǎn)品廣告宣傳得力，深得很多男性消費者的青睞钠糊，這一格局也在逐步改觀挟秤。

　　就心理反應而言，女性一般更易于理解香味與情感之間的種種關聯(lián)抄伍，并且比男性更容易產(chǎn)生情感反應艘刚。同樣的，在某些條件下女性對香味更加敏感截珍，因此能很快感知并對香味有所反應悲尝。當然整體上來說，男性與女性消費者對香味的物理反應并沒有太大區(qū)別保跨。從心理－性反應（psycho-sexual responses）的角度來說合杜，女性一般很容易受到男性味道的影響而決定他是否具有吸引力秽烫，或者對他有何種感情因素强媚。當然這里所說的味道包括男性本身的體香和他所使用的香水。因此Rachel Herz博士戲稱男士應慎重選擇香水來展現(xiàn)自己的魅力耙窥，否則就會適得其反捞幅。在Rachel Herz博士所進行的實驗室研究中，她發(fā)現(xiàn)男士味道（香味）如何是女性是否會注意还皮、喜歡或迷戀上對方的一個重要物理特征闲窃。這就象是對男士來說，女士是否長的漂亮非常重要一樣效岂，男士對香水的選擇也非常關鍵骇诈。

　　對于化妝品業(yè)品牌知名度和消費者忠誠度來說，香味和包裝很重要么额前？

　　Rachel Herz博士指出浊洞，化妝品業(yè)同其他行業(yè)一樣，香味對品牌建設非常重要胡岔。有獨特香味的產(chǎn)品肯定更加能吸引消費者的注意法希。舉例來說枷餐，如果一個臉部化妝品系列從面霜到粉底等產(chǎn)品都能擁有相同點香味，則更可能在整套產(chǎn)品內締造一種概念趨同性苫亦，增加消費者對產(chǎn)品的喜愛程度毛肋。

　　其實，香味就像是產(chǎn)品的另一個Logo屋剑，它與人類的感知和情感如此緊密相連润匙，從而使得它比視覺方面的標識對人們產(chǎn)生更深刻更強烈的影響。值得注意的是唉匾，產(chǎn)品獨特的香味必須與產(chǎn)品本身趁桃、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品的營銷策略等方面一致。比如如果一款香水或其他化妝品是針對高端消費者群的肄鸽，在其包裝上使用了珠寶之類的裝飾品卫病，那么其香味業(yè)應該與此感知因素有關，采用明亮啄灭、激動人心且相對復雜精致的香味膏娃。就拿Lancome蘭蔻催眠HYPNOSE女士香水來說，這款香水要締造的感覺是Hypnose讓擁有HYPNOSE催眠女香的女人囊喜，既時尚性感蚜再，偶而她的慧黠又讓你覺得難以捉摸，了解自己的魅力何在汪具，并且總能慧黠的運用魅力率敞，吸引大眾目光。因此Hypnose催眠女香最吸引人的莫過於紫色透明的精致瓶身設計滞逼，既是精致唯美的雕刻灯狠，也是一種建筑學的挑戰(zhàn)。運用寶石切割出優(yōu)雅的曲線泄肆，扭轉的造型黔晶，優(yōu)雅的融合了光線折射，從每個角度看都閃著奢華精巧的光芒鹤协。催眠香水有著不可思議的女性化造型與全新的性感指數(shù)椎沟，由時鐘花散發(fā)出第一道氣味，猶如清晨的陽光味滞，甜美的香草與維提維香根草的調和樱蛤，產(chǎn)生深淺不同的多層次變化，好比一種性感的DNA螺旋物剑鞍，而香味就親密地融合在此盤旋之中昨凡，散發(fā)出香草所屬的木質調性及甜美香味，可謂是包裝與香味的完美協(xié)調和融合。

　　反過來過土匀，產(chǎn)品的包裝和色彩效果對人們在香味感知方面又有何作用呢子房？

　　Rachel Herz博士表示很多研究表明，香水瓶上的文字說明也會對人們對香水本身的感知產(chǎn)生很大的影響就轧。另外证杭，包裝的顏色選擇和圖形設計、以及包裝瓶型等都能從一定程度上加強人們對產(chǎn)品的影響和喜愛程度妒御。舉例來說解愤，Scentology™ 香水Bliss Booster擁有柑橘類香味，在包裝上突出黃色主題乎莉，當然比選用藍色或其他色調更具有產(chǎn)品說服力送讲。產(chǎn)品包裝、包裝瓶型和圖案也會吸引消費者對產(chǎn)品的興趣并強化產(chǎn)品理念炒圈。

　　跨足紐約時裝與彩妝界Anna Sui署咸，華裔背景使其品牌風格充滿著濃郁的中國風, ANNA SUI安娜蘇甜蜜夢境(提籃)女士香水的特殊外觀亦是如此。因為手提袋是女人性感的配件蚕顷，最能偷偷地反映女人潛藏的個性铜乱，所以 ANNA SUI 再度發(fā)揮她將夢想予以成真的力量，將香水瓶活生生地變成一個珍貴的手提配件峰辣。將香水瓶設計為手提包馏舰，是這款強調實現(xiàn)夢想的香水最引人注目之處。而松藍色的磨砂橢圓瓶上有著浮雕的蓮花及蓮葉雕紋拓坠，圓形的手提把挽配著舊銀的銀光便浮，即是結合中華傳統(tǒng)的設計表現(xiàn)。松藍-銀白的對稱搭配,將女性企望柔美的基因分子全部發(fā)揮出來了赎遗，包裝設計和顏色選擇都極大的幫助消費者領悟香水的獨特香味尤痒。

　　新香味還是經(jīng)典復興（vintage revival）？

　　無論是化妝品界整體來說照菱，還是香水世界的局部來說烁焙，總會不斷有新的香味/香氛出現(xiàn)在市場上航邢。Rachel Herz博士援引美國香水公會Fragrance Foundation的研究說耕赘，復古的經(jīng)典香味的重新興起似乎可能性不大∩乓螅可能部分消費者會重新回歸來選擇經(jīng)典的成品香水操骡，如香奈爾5號、White Linen和Shalimar等赚窃，但主要的市場驅動仍將是由新興香氛產(chǎn)品和香水册招。

　　在香味的世界里，絕非一成不變、萬年同種味兒是掰，懂得隨著季節(jié)與心情轉換隨身香味虑鼎，營造出獨一無二的個人特色，才是聰明男人挑選香水的目的键痛。2007年秋冬也有不少新香味的男士香水推出就是最好的說明炫彩。三宅一生推出的新香INTENSE，以更為溫暖絮短、更強烈的嗅覺體驗帶來嶄新鮮活力江兢。這款新香水有著充滿生氣、具有爆發(fā)力的特質饶饿。強烈的柑橘調采用中國柑橘昙激，讓橘皮略帶苦味的香氣帶出清新的基調，前味并強化了佛手柑湘涉、柚子和甜橙的香氣赤猾；而嗆辣的辛香調以少量的樟腦與細微胡椒，小豆蔻香料加上錫蘭肉桂若棒、肉豆蔻和礦物般閃亮的番紅花堵生，形成一股魅惑的魔力香調，在充滿辛辣祟期、層出不窮的辛香中钾士，藍色睡蓮的香氛彷佛出淤泥而不染地帶來一縷清新空氣。在瓶身設計方面希弟，香水瓶身反應出多面向變動性的特質应揉，INTENSE悄然隱身在標記性的玻璃盤石中，四方型向上開闊的瓶蓋洞枷，直指藍天诺舔，好似被月光照亮著，在黑夜中輻射出多向性的細微差別备畦；從最深層的黑夜低飒，到霧蒙蒙的拂曉，優(yōu)雅不造作的造型懂盐，簡單卻充滿力道褥赊。而西班牙服飾精品品牌ANGEL SCHLESSER，繼Essential 極致男女對香成功上市之后莉恼， 推出新款香水ESPRIT DE GINGEMBRE 冥想男女對香拌喉，延續(xù)一貫的極簡奢華、清新脫俗的風格俐银，以姜的萃取香料來突顯ESPRIT DE GINGEMBRE 冥想男女對香的的獨創(chuàng)性尿背，男香的前味由清新的葡萄柚端仰、姜根、檸檬皮打開清爽無比的嗅覺體驗田藐，中味由熏衣草荔烧、荳蔻、波本胡椒引領進入更為深刻的想象世界娜振，后味由西洋杉扯殴、白麝香、香根草鋪陳出穩(wěn)重溫馨的瀟灑男人味奔祟。

　　新香味香水當然不勝枚舉鬓惶，可以肯定的是香味在化妝品界的重要作用不容忽視。