作者: 劉雋

據(jù)咨詢公司 A.T.Kearney 最近的報告顯示扇售，美妝企業(yè)現(xiàn)在面臨激烈競爭采桃，為了生存，考慮并購為上策梆奈。并購交易目的通常包括：獲得客戶，創(chuàng)新，渠道拓展以及市場開發(fā)等醇锌。

該報告分析了2010年~2015年間的 214起美妝、個護行業(yè)并購交易蛉加。結果顯示蚜枢，如果一家公司能在每年至少發(fā)起兩次并購交易，那么它的增長速度將比其他公司快 26%针饥。而那些并購次數(shù)少的企業(yè)：年銷售額少于 10億美元的厂抽，增速為14%；年銷售額超過 10億美元的丁眼，增速為10.8%筷凤。

該報告的合著者 Hana Ben-Shabat 認為，對成熟企業(yè)的并購熱潮主要受停滯市場中尋求增長的需求驅使苞七。美國美妝及個護市場在過去五年僅增長 3%藐守，在未來五年也不會有很大改善，該行業(yè)的集中性將成為促成并購的另一大驅動力蹂风。

她表示卢厂，美妝行業(yè)的有機增長正在放緩，并購在此時顯得尤為重要惠啄。企業(yè)需要明確目標慎恒，正確評估，了解哪個品牌才是真正適合自己企業(yè)的收購對象歇盒。

A.T. Kearney 指出庸灶，獲取新客戶群是并購交易最主要的目的之一，企業(yè)尋求拓展在新消費者群體中的市場份額。2014年窘携，法國歐萊雅集團美國子公司收購美國有機美妝品牌 Carol’s Daughter 的案例為前者拓展了各膚色女性消費群體冒瞎。其他類似案例包括：伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）收購 Justin Bieber 和Nicki Minaj 名人授權香水、澳大利亞日化集團PZ Cussons 收購護發(fā)品牌 Fudge杀终、露華濃（Revlon）收購美甲品牌 Sinful Colors洛怠。

并購的第二大目的是尋求創(chuàng)新，此類收購案例包括：歐萊雅收購定制彩妝品牌 Sayuki 仔醒、雅詩蘭黛收購泥面膜品牌GlamGlow版叁，收購這樣的創(chuàng)新品牌是美妝企業(yè)尋求創(chuàng)新的捷徑之路。

市場開發(fā)是第三個并購目的序评，此類收購案例包括：日本美妝品牌 Kosé（高絲）為了拓展美國高端彩妝市場收購彩妝品牌Tarte敲侧、梅西百貨（Macy’s）收購美容專業(yè)零售商Bluemercury。

Ben-Shabat 預測辽廊，美妝并購市場將持續(xù)活躍僻匿，新興的獨立品牌是收購標的首選。未來像雅詩蘭黛收購 Too Faced酿傍、歐萊雅收購 IT Cosmetics 這樣的大手筆交易將成為常態(tài)烙懦。美妝企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，并購交易也更火熱赤炒。

2017年并購市場展望

據(jù)預測氯析，2017年的美妝并購趨勢將由兩個關鍵因素主導：

大型美妝企業(yè)通過收購創(chuàng)新品牌省去部分內(nèi)部創(chuàng)新的環(huán)節(jié)

私募股權希望投資增長型品牌，期待有朝一日轉手時大賺一筆

2016年一大波的并購狂潮并不意味著在 2017年將暫告段落莺褒。今年彩妝品牌得到了廣泛關注掩缓，而2017年其他品類將逐漸嶄露頭角。

2017年投資市場值得關注的彩妝品牌包括：專注于眉部化妝產(chǎn)品的彩妝品牌 Anastasia Beverly Hills 以及 Laura Geller, Cover FX, Mineral Fusion遵岩、Julep你辣、摩洛哥堅果油美妝品牌 Josie Maran。

Stifel 分析師 Mark Astrachan 認為尘执，彩妝在過去幾年經(jīng)歷了超高速發(fā)展舍哄，但未來能否實現(xiàn)可持續(xù)增長是個問號。彩妝并購的放緩將給護發(fā)誊锭、護膚表悬、香水品類留下了較大的增長空間。但專家預測市砍，美甲行業(yè)的交易熱度將相對較低敞冤。

很多分析師將護發(fā)品類看成下一個大熱門。如果一個護發(fā)品牌有自己獨到的知識產(chǎn)權肘论，并深諳消費者的需求，就會成為熱門。比如說專注于卷發(fā)護理的 Devacurl 和擁有專利技術的 Living Proof悉砌。護發(fā)品牌 Oribe 是另一個并購熱門有愚，但品牌同名造型師與所屬公司 Luxury Brand Partners 的法律糾紛可能會阻礙交易的進行。

知情人透露符晃，護膚類品牌也有大量并購機會叔抡。已故的肉毒桿菌之父 Fredric Brandt 創(chuàng)立的品牌 Dr. Brandt 預計將于明年出售。 其他可能參與并購交易的護膚品牌包括：Perricone, MyChelle 和 Drunk Elephant绒双。

香水品類的并購交易預計在 2017年較為平緩躬源。知情人透露，香水及家用香氛品牌 Nest 明年將掛牌出售还织，獨立和手工調香品牌將繼續(xù)成為熱門拆座。