“去年的政策成就了母嬰的火爆美尸，今年可能要輪到化妝品了冤议。”KK館創(chuàng)始人吳悅寧如是說幼氏。去年3月紙尿褲之戰(zhàn)刀光劍影粪畔，為進(jìn)口電商打開名氣，今年3月嬉拾，聚美優(yōu)品支际、京東、唯品會(huì)等進(jìn)口電商齊齊聚焦美妝斑渠，你方唱罷我登場(chǎng)，各有各的招數(shù)漓惕。2016進(jìn)口美妝該有怎樣一番景象榕诬，尤其跨境電商稅改新政落地在即？雨果網(wǎng)對(duì)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了采訪每贮。

3月美妝季菜犀，電商大戰(zhàn)打響

“A4腰”引爆網(wǎng)絡(luò)曬照潮流，高顏值的城會(huì)玩又抖索起來了榔汤，杜若溪栽斑、張儷、王麗坤等女星開始跟風(fēng)曬腰，杜海濤韭赘、岳云鵬也跟著瞎湊熱鬧缩滨。雨果網(wǎng)了解到，3月女人節(jié)泉瞻，進(jìn)口電商也沒有放過這個(gè)好時(shí)機(jī)脉漏。聚美優(yōu)品提出迎接6周年慶，唯品會(huì)則拋出桃花節(jié)活動(dòng)袖牙，京東推出“正妝•蝴蝶節(jié)”侧巨，邀請(qǐng)了重量級(jí)明星嘉賓站臺(tái)，將美妝促銷推向極致鞭达。

一帆海購(gòu)網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能告訴雨果網(wǎng)司忱，作為瘦身和美容推廣的最好時(shí)機(jī)，包括三八婦女節(jié)畴蹭，櫻花節(jié)等節(jié)日在內(nèi)坦仍，各種促銷活動(dòng)開展都十分頻繁，實(shí)惠也非常的明顯撮胧∮狗�！懊缞y品類非常多，各種新品出現(xiàn)的速度也很快围娃，各有優(yōu)勢(shì)技乡。但在日本最受大家關(guān)注的可能還是cosme的排行榜，幾乎是只要進(jìn)入排行榜的美妝賣的都很好碎痘〖及�！�

他表示和紙尿褲之戰(zhàn)不同的是，目前美妝品類眾多创靴，還未進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代云许，所以這個(gè)3月不會(huì)出現(xiàn)去年紙尿褲之戰(zhàn)的激烈程度。

日韓化妝品日漸受寵

歐美和日韓化妝品可以說呈現(xiàn)了冰火兩重天的局勢(shì)偶刃，一方增速放緩辣候，一方日漸受寵。韓流走紅嘹谎，使得韓國(guó)造產(chǎn)品日趨受到歡迎大熟，韓國(guó)化妝品的人氣擴(kuò)大至泰國(guó)等東南亞國(guó)家。據(jù)弘璨貿(mào)易CEO王興福透露囤恶，目前韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)趨勢(shì)正旺偿荷，春雨在韓國(guó)訂爆倉(cāng)，水光缺貨唠椭，就連可萊絲都出貨緊張了跳纳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示忍饰，在2015上半年，韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)份額就達(dá)22.1%寺庄，超越日本成為僅次于法國(guó)的中國(guó)化妝品進(jìn)口來源國(guó)艾蓝。

同樣受寵的日本化妝品也不可小視。日本株式會(huì)社ACE產(chǎn)品經(jīng)理劉先生告訴雨果網(wǎng)铣揉，日本資生堂饶深、花王、高絲逛拱、肌膚之鑰等化妝品在中國(guó)十分受歡迎敌厘。“日本產(chǎn)品長(zhǎng)期以來的優(yōu)良品質(zhì)讓國(guó)人產(chǎn)生消費(fèi)慣性朽合【懔剑”但同時(shí)他還透露，根據(jù)拿貨價(jià)和目前的市場(chǎng)行情來說祖擦，做韓國(guó)化妝品的利潤(rùn)要比日本化妝品高的多舶酒。他認(rèn)為，一方面可能韓國(guó)化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間尚短酷豫。另一方面的原因在于日本產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)過于泛濫缰橘，競(jìng)爭(zhēng)太激烈導(dǎo)致利潤(rùn)稀薄。

稅改新政利好高價(jià)值的化妝品

跨境電商企業(yè)隨著稅改的傳聞雀秤，很多都在靜默等待時(shí)機(jī)赞拼，準(zhǔn)備政策明確以后的大展拳腳〉薰辏“按照稅改的稅率來看璃锻，高價(jià)值的化妝品更容易做起來。但是正面清單如何界定可以進(jìn)口的商品是關(guān)鍵值豫，這個(gè)因素是影響最大的玫葡。若清單限制不嚴(yán)格，那么化妝品就比較好做澈拖，一帆海購(gòu)在將來也會(huì)更多地推出保稅倉(cāng)的商品碴穴。”薛壽能說道参歹。

據(jù)了解仰楚，海關(guān)依法征收進(jìn)口稅，50元（含50元）以下的免征泽示，其中化妝品類需征收50%的行郵稅缸血，而根據(jù)稅改政策蜜氨，化妝品稅率將調(diào)更為11.9%械筛。如一款價(jià)值高于100元的化妝品捎泻，需征收50%的行郵稅，稅改后僅需征收11.9%綜合稅埋哟；而低于100元的化妝品笆豁，之前免于收取，稅改之后赤赊，需收取11.9%得稅闯狱。

業(yè)內(nèi)人士表示，因原有行郵稅稅率的制定抛计，跨境電商的商品品類極易集中于母嬰等10%稅率的商品哄孤，或者是處于免稅區(qū)間即100元以下的化妝品。高客單價(jià)的化妝品規(guī)模并不大嫡澄，稅改之后旅霍，這種局面將會(huì)扭轉(zhuǎn)，高客單價(jià)的化妝品比例將逐步增加改擂。

據(jù)天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在上海發(fā)布《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)铣翁，預(yù)計(jì)到2018年的規(guī)模將接近2011年的十倍。

化妝品市場(chǎng)總量會(huì)隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的增多而不斷增長(zhǎng)胶棕，但是面對(duì)大批入駐跨境電商的企業(yè)供馍，劉先生表示，未來幾年肯定會(huì)倒掉一大批同質(zhì)化的水亮。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）