盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩躺潘，但是國(guó)際巨頭在這個(gè)市場(chǎng)所嘗到的甜頭仍是有目共睹的念焙。近來(lái)蓖救，國(guó)際化妝品巨頭紛紛發(fā)布2015年的業(yè)績(jī)報(bào)告箫攀，在全球范圍來(lái)看昔搂，中國(guó)市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁竹观，特別是日韓品牌。

曬曬2015年國(guó)際化妝品巨頭“成績(jī)單”

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩遭赂，但是國(guó)際巨頭在這個(gè)市場(chǎng)所嘗到的甜頭仍是有目共睹的循诉。近來(lái)，國(guó)際化妝品巨頭紛紛發(fā)布2015年的業(yè)績(jī)報(bào)告撇他，在全球范圍來(lái)看茄猫，中國(guó)市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌困肩。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)財(cái)報(bào)就顯示划纽，其以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)2015財(cái)年收入上漲44.4%，上年同期為22.5%锌畸。但也有巨頭勇劣，例如歐萊雅集團(tuán)，其2015年在華全年銷售總額達(dá)人民幣149.6億元潭枣，同比增長(zhǎng)4.6%(除匯率因素比默，以歐元計(jì)提升22.7%)，較此前7.7%的增速繼續(xù)放緩卸耘，不過(guò)這并不妨礙中國(guó)去年首次超過(guò)法國(guó)本土市場(chǎng)躍升至該集團(tuán)在全球的第二大市常因此魁跷，毋庸置疑孟若，國(guó)際巨頭在中國(guó)的布局將繼續(xù)加快并深耕笙铸。

曬業(yè)績(jī)

歐美巨頭穩(wěn)步增長(zhǎng)日韓巨頭顯后發(fā)之勢(shì)

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)日前發(fā)布財(cái)報(bào)顯示洗念，其2015財(cái)年依舊穩(wěn)健增長(zhǎng)。營(yíng)收252.6億歐元奖踏，增幅達(dá)到12.1%提蕴，由于歐元疲軟，可比增幅為3.9%橱泻；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅達(dá)到12.8%灼镣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)了10個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到17.4%抢坯。該集團(tuán)稱丐浑，彩妝品類的發(fā)展極大地提振了旗下品牌的銷售業(yè)績(jī)，專業(yè)美容市場(chǎng)業(yè)務(wù)也得到穩(wěn)步提升豫鲁。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在截止到2015年12月31日的第二季度卓据，營(yíng)收為31.248億美元，較上一財(cái)年同期30.445億美元上漲2.6%凛未，固定匯率下增幅達(dá)8%捅位。該集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，對(duì)迅速發(fā)展的高端化妝品和奢侈美容類產(chǎn)品需求的增加搂抒，以及線上業(yè)務(wù)發(fā)展艇搀，使其取得了優(yōu)異的銷售和利潤(rùn)表現(xiàn)。

聯(lián)合利華2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示求晶，其全年基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)4.1%焰雕，高于市場(chǎng)預(yù)期的3.9%——這與2015年其新興市場(chǎng)高達(dá)7.1%的增速不無(wú)關(guān)系。

不過(guò)芳杏，寶潔的業(yè)績(jī)?nèi)圆槐M如人意淀散，其2015年10月—12月的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，凈銷售額169.15億美元蚜锨，較上年同期的184.95億美元減少8.5%档插。

相比而言，記者注意到亚再，日韓化妝品品牌在過(guò)去一年的成績(jī)單更加“驕人”郭膛。韓國(guó)最大的化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2015年的銷售額實(shí)現(xiàn)56612億韓元(約合305.7億元人民幣)，同比增長(zhǎng)20.1%氛悬，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)38.6%盏酵，達(dá)到9136億韓元(約合49.3億元人民幣).

亞洲最大的化妝品公司日本資生堂集團(tuán)，2015財(cái)年(2015年4月1日-2015年12月31日)營(yíng)收達(dá)7630.58億日元勃撼，錄得12.6%的增幅蚊霞，固定匯率下增長(zhǎng)7.8%睹协；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上，其增幅達(dá)77.4%至376.60億日元姆盲。

曬功臣

在華比重不斷提高境外也受益中國(guó)游客推動(dòng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示叁利，2015年我國(guó)化妝品零售額總額為2049億元，同比增長(zhǎng)8.8%盒咪，低于整體社會(huì)消費(fèi)品零售10.7%的增長(zhǎng)速度完各，與2013年(13.3%)、2014年(10.0%)相比也在逐年放緩瘟麻。盡管如此右婚，中國(guó)還是各大巨頭業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎。

日前钮咱，歐萊雅在上海發(fā)布了2015年在華業(yè)績(jī)表現(xiàn)耍才。數(shù)據(jù)顯示，其2015年在華全年銷售總額達(dá)149.6億元人民幣航夺，同比增長(zhǎng)4.6%(除去匯率因素)蕉朵，中國(guó)已躍升至該集團(tuán)在全球的第二大市常值得一提的是，2015年其電商渠道銷售較上年增長(zhǎng)60%敷存。對(duì)于2015年歐萊雅中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩墓造，集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))貝瀚青表示，一方面是因?yàn)槠浠鶖?shù)太大锚烦，增速自然會(huì)放緩觅闽；另一方面去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，市場(chǎng)從對(duì)速度的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)��?chuàng)新和質(zhì)量的關(guān)注涮俄◎茸荆“從整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)在全球銷售額的比重來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在不斷提高彻亲≡谐�！�

伊麗莎白·雅頓在截至去年12月31日的前一季度虧損縮窄，其中大中華區(qū)凈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)18%苞尝。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)以中國(guó)為主的海外市場(chǎng)2015財(cái)年收入上漲44.4%畸肆，較2014年的22.5%則有顯著的提升。

資生堂2015財(cái)年大中華區(qū)收入總體增長(zhǎng)約2%佛雀。中國(guó)市場(chǎng)方面闺酬，受銷售組織機(jī)構(gòu)改革等因素影響，大眾化妝品收入下降約25%逃净，但個(gè)人洗護(hù)品收入增長(zhǎng)約30%瑟捡，高檔化妝品收入增長(zhǎng)約31%。據(jù)其2015年(4月1日—12月31日)財(cái)報(bào)顯示萨羽，該集團(tuán)在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%占航，在中國(guó)市場(chǎng)全年的收入持平旬城。實(shí)際上，資生堂在日本的銷售也受到了中國(guó)游客的推動(dòng)篙介，銷售額同比上漲11.7%卒赖。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，國(guó)際知名日化品牌因?yàn)橛辛碎L(zhǎng)期的市除累和品牌效應(yīng)久挖，市撐召力較強(qiáng)缎苞。日韓品牌在中國(guó)的增長(zhǎng)速度更快犬捧，一方面是因?yàn)槠湎鄬?duì)更適合亞洲人的膚質(zhì)歹对，另一方面很多日韓品牌定位年輕時(shí)尚，更能滿足目前年輕人的消費(fèi)需求强重。

化妝品從業(yè)人士李先生認(rèn)為绞呈，與國(guó)產(chǎn)品牌相比，國(guó)際品牌在中高檔品類上可能更具有優(yōu)勢(shì)间景。有調(diào)查研究顯示佃声，消費(fèi)力比較普通的學(xué)生、年輕白領(lǐng)比較能接受國(guó)產(chǎn)品牌倘要，但消費(fèi)力較強(qiáng)的群體還是更偏愛(ài)國(guó)際大牌圾亏。

曬戰(zhàn)略

帶來(lái)更多新品牌加強(qiáng)渠道滲透

部分化妝品巨頭還在最新的財(cái)報(bào)中公開了2016年的戰(zhàn)略計(jì)劃。其中封拧，發(fā)力重點(diǎn)化妝品品類志鹃、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷、拓展銷售渠道等戰(zhàn)略被提得最頻繁泽西。

資生堂則明確指出目前正在全力重塑中國(guó)業(yè)務(wù)曹铃，2016年將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣、電商及數(shù)字市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展捧杉，同時(shí)通過(guò)重塑化妝品業(yè)務(wù)陕见、重新煥發(fā)本土品牌活力等舉措，銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1305億日元募型。

愛(ài)茉莉太平洋此前發(fā)布的全球品牌戰(zhàn)略計(jì)劃指出指晾，其重心在于亞洲市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)被放在前所未有的重要位置哀揽。該集團(tuán)表示理斜，將在雪花秀、蘭芝蚂旁、夢(mèng)妝撕陈、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋這五個(gè)品牌的基礎(chǔ)上粤搂，進(jìn)一步繼續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃生凯，還有計(jì)劃將IOPE法竭、Ryo兩個(gè)新品牌引入中國(guó)市常

歐萊雅中國(guó)新任CEO斯鉑涵更表示，中國(guó)消費(fèi)正在升級(jí)啥葡，中國(guó)消費(fèi)者有大量中產(chǎn)階級(jí)蚣殴，“我對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)非常樂(lè)觀≌�模！睋�(jù)悉岗宣，該集團(tuán)今年還計(jì)劃將旗下另一高端香氛與護(hù)膚品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)帶入中國(guó)市常同時(shí)，該集團(tuán)在去年電商渠道取得優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)上淋样，還將有更多的線上銷售策略耗式，此外，也將不斷加深新興購(gòu)物中心以及化妝品專營(yíng)店等渠道的滲透力趁猴。

而對(duì)于與日韓品牌的競(jìng)爭(zhēng)刊咳，貝瀚青表示，“很樂(lè)見(jiàn)這種積極的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)儡司。其實(shí)日韓的美妝品牌為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)非常積極的因素娱挨，也是給到我們很好的動(dòng)力去更好更快地推出一些創(chuàng)新的產(chǎn)品。我們樂(lè)見(jiàn)新的日韓的公司給未來(lái)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很多新的靈感捕犬□伟樱”

此外，還有行業(yè)資深人士指出碉碉，眼下國(guó)際巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)已更加激烈柴钻，除了日韓品牌，中國(guó)本土品牌的崛起也令競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生改變誉裆。近幾年迈堂，受益于品牌推廣、本土化捶卧、電商營(yíng)銷等策略耀佣，百雀羚、相宜本草疲飘、韓后等本土品牌的市場(chǎng)份額明顯增加钳雄。國(guó)際大牌還需從品牌的差異化、銷售渠道多元化婴悠、產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化等方面繼續(xù)努力匀枪。

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歐萊雅中國(guó)換帥

2016年，在歐萊雅中國(guó)即將踏上20周年的征程之際罐闰，該公司迎來(lái)了中國(guó)歷史上第三位首席執(zhí)行官——斯鉑涵凿栅。斯鉑涵于2001年在美國(guó)加入歐萊雅美洲旅游零售市場(chǎng)部，相繼在日本和韓國(guó)負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國(guó)副總裁涝露，負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)港遇，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。在接任歐萊雅中國(guó)CEO后参咙，斯鉑涵還將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)大眾化妝品部龄广。而貝瀚青將作為歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁與集團(tuán)管理委員會(huì)成員，將繼續(xù)留任上海蕴侧，負(fù)責(zé)集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)择同。