我國化妝品業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展售貌，化妝品市場規(guī)模達(dá)到2000億元左右，且年增10%以上坛怪。一線城市競爭加劇龙填、市場飽和肿讽，最近外資品牌吠谐、本土品牌紛紛加大對三四線城市及城鎮(zhèn)市場的投入，展開新一輪的市場角逐贩贵。

　　隨著我國城鎮(zhèn)化的加快箕昭，中低端市場的消費(fèi)需求增加，一些企業(yè)如上海家化解阅、大寶落竹、歐萊雅、寶潔瓮钥、資生堂等中外企業(yè)快速進(jìn)入這一潛力巨大的新興市場筋量。

　　上海家化總經(jīng)理告訴記者烹吵，上海家化已意識到了中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程在加快碉熄，企業(yè)過去的發(fā)展從這一進(jìn)程中受益，今后將繼續(xù)在這類市場上發(fā)展更多的業(yè)務(wù)肋拔。

　　資生堂公關(guān)部人員對記者表示锈津，2004年該公司在中國的化妝品專賣店事業(yè)開始起步，如今資生堂化妝品專營店已遍布全國凉蜂，包括在三四級城市琼梆。

　　屈臣氏一直在商圈附近、大型商場內(nèi)選址窿吩，如今茎杂，屈臣氏也在三四線城市和一線城市的社區(qū)另辟新址。三四線城市里也有自己的核心商圈瘫篮，這將成為化妝品銷售的新戰(zhàn)場扯连。

　　歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官安鞏曾公開表示，三四線城市將成為歐萊雅越來越重要的未來掘金點(diǎn)唆皇。

　　有分析師認(rèn)為梨浑，三四線城市和城鎮(zhèn)是未來化妝品巨頭爭奪的熱點(diǎn)。三四線城市消費(fèi)水平的提升推動(dòng)了這些地區(qū)市場規(guī)模的擴(kuò)大吨肆，一線城市市場逐漸飽和迂儡，競爭也日益激烈。

　　新市場的打拼劳仿，意味著化妝品巨頭需要改變原有的市場營銷策略杰打。上海家化所采用的策略是將三四線城市看作一個(gè)有其時(shí)代特征、地域特色和自身特點(diǎn)的新興市場甜海，為其定制營銷組合膏姨，在營銷資源的分配上，增加這些新興城市的比重，使之與市場的發(fā)展相匹配橙喘。

　　在一二線城市外資品牌占據(jù)著約70%-80%的市場份額时鸵，本土化妝品牌則在三四線城市已較有影響力。但如今厅瞎，外資品牌也將目光瞄向了這一市場饰潜。

　　在這方面，寶潔公司是被認(rèn)為走在最前沿的外資企業(yè)和簸，2007年曾攜手商務(wù)部開展過萬村千鄉(xiāng)工程彭雾，去年啟動(dòng)的ChinaThree，要求全國100個(gè)經(jīng)銷商在一年時(shí)間內(nèi)覆蓋近3萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)锁保，并與之簽訂協(xié)議薯酝，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長、店鋪數(shù)量等都有明確要求爽柒，并根據(jù)市場的大小給予資金支持吴菠。

　　相關(guān)分析師預(yù)計(jì)，化妝品企業(yè)開拓新市場只是起步階段浩村，未來空間仍較可觀做葵。從長期看，中國經(jīng)濟(jì)如果持續(xù)放緩會影響高端品牌的消費(fèi)心墅，而中低端品牌需求可能會更穩(wěn)定翠墩。

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