中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)年增速超20%

消費(fèi)市場(chǎng)不景氣,正使得日化巨頭們盯上男性護(hù)膚品這片還未完全開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)载迄。美國(guó)最大化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛日前宣布,啟動(dòng)近年來最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整,專門成立了男士護(hù)膚部門,以期提高正在下跌的銷售增幅。不過,男性護(hù)膚市場(chǎng)潛力雖大,要真使得營(yíng)收數(shù)字出現(xiàn)實(shí)質(zhì)增長(zhǎng),還需好好琢磨營(yíng)銷問題藕畔。

男性護(hù)膚品潛力巨大

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示,男士護(hù)膚在高級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域擁有極高潛力,新部門的創(chuàng)立證明了集團(tuán)對(duì)這一快速增長(zhǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性承諾。

數(shù)據(jù)顯示,2013年全球男士面霜庄拇、乳液和美白等護(hù)膚品銷售額為33億美元注服。其中亞洲市場(chǎng)占64%,這一領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)的年消費(fèi)增速更達(dá)20%以上,是男士護(hù)膚品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

除了市場(chǎng)份額大,男性們的消費(fèi)規(guī)模也不能小覷,亞洲市場(chǎng)的上述消費(fèi)金額超過了北美男士的消費(fèi)金額2.864億美元,中國(guó)已是男士護(hù)膚品最大的市場(chǎng),規(guī)模為9.748億美元,預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將達(dá)到12億美元措近。

雅詩(shī)蘭黛旗下的男士護(hù)膚Lab Series產(chǎn)品全球總銷量有60%都是由亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn),現(xiàn)在還以10%-12%的速度增長(zhǎng),而在全球市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率僅為8%-9%溶弟。公司副總裁表示,正在專門針對(duì)亞洲市場(chǎng)開發(fā)了BB霜。記者在淘寶上搜索這款BB霜的售價(jià)大約在360元熄诡。

營(yíng)銷能力還需提升

其實(shí),早在2001年,歐萊雅集團(tuán)旗下男性護(hù)膚品品牌碧歐泉便已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),嘗到甜頭之后,巴黎歐萊雅與曼秀雷敦也先后在2004年登陸中國(guó)可很。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,上海家化旗下的高夫品牌在1998年便已嘗試進(jìn)入國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng),彼時(shí)的產(chǎn)品線較為簡(jiǎn)單,僅有4款產(chǎn)品,而在最近上海家化發(fā)布的新戰(zhàn)略中,高夫已經(jīng)成為家化的重點(diǎn)品牌,被提到了和六神、佰草集同等的位置凰浮。

但是國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品的銷量上并沒有出現(xiàn)巨量的增長(zhǎng),去年我國(guó)男性護(hù)膚品(包括洗面奶我抠、洗發(fā)水以及香體劑)銷售量上漲7個(gè)百分點(diǎn),比全球市場(chǎng)銷量高2個(gè)百分點(diǎn)。歐萊雅男士等專設(shè)男性產(chǎn)品生產(chǎn)線的公司,銷售份額現(xiàn)僅占中國(guó)護(hù)膚品總銷量的5%渡铲。

相對(duì)于韓國(guó)男性在基礎(chǔ)護(hù)膚品上25.3美元(約人民幣158元)的人均費(fèi)用,國(guó)內(nèi)的男性護(hù)膚市場(chǎng)還有待挖掘,日化分析人士稱,男性護(hù)膚品的營(yíng)銷還需提升,若瞄準(zhǔn)中國(guó)男性的野心以及安全感的欠缺,銷售份額將迅速提升钾独。